ip授权行业是做什么的-《2020中国品牌授权产业发展白皮书》发布

5月20日，中国玩具婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》。 这是中国玩具和婴童用品协会品牌授权专委会连续第四次发布行业报告，也是全球唯一一份行业报告。 中国品牌授权行业发展的专业报告。 本行业白皮书从品牌IP授权方、被授权方、渠道商、品牌授权生态系统、授权产品市场整体状况、以及许可产品的质量。 。

2019年授权商品零售额992亿元，同比增长15.9%

品牌授权作为通过跨界合作推动高质量发展、满足人民美好生活需要的商业模式日益被广泛认可。 近年来，我国品牌授权产业发展持续增长。 白皮书显示ip形象，2019年我国全年授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，全年授权费38.2亿元。

白皮书统计，整个娱乐IP品类占据我国授权市场的59%，仍然占据主导地位。 但随着垂直小众的品味不断深入人心，艺术、文化、潮流时尚品类IP也不断壮大。 2019年，中国市场最活跃的授权IP类别为卡通动漫（26%）、艺术文化（17%）、时尚（14%）和影视综艺（13%）。

根据企业实际开展授权业务统计，截至2019年底，我国品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，授权IP数量已开展授权业务2006家，同比增长36.2%。

2019年我国授权市场IP类别分布

数据来源：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

玩具及游戏、服装及配饰、食品及饮料是授权最多的三大行业。

据了解，我国最常见的授权模式是产品授权，授权产品日趋丰富和多元化，涵盖了人们生活的方方面面。 白皮书指出，目前我国的产品许可主要分布在13大类。 2019年，开展授权业务的被授权人集中在玩具及游戏（17%）、服装配饰（15%）、食品及饮料（12%）以及礼品及纪念品（17%）。 9%）和其他行业一样，前四大行业的企业数量占整个授权领域的一半以上。

除了商品生产行业，越来越多的文化旅游、艺术策展、商业地产、餐饮、公园游乐园、演艺、教育等机构也加入了品牌授权阵营。

2019年我国被许可人行业分布

数据来源：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

授权产品的销量普遍高于没有IP授权的同类产品

随着品牌授权商业模式的流行ip授权行业是做什么的，越来越多的企业开始涉足品牌授权业务，而品牌授权带来的实际效益也让企业受益。 白皮书指出，我国授权企业开展授权业务的好处包括增加产品和服务的销量、借助授权产品拓宽消费群体、提高产品/服务的定价、提高产品和服务的定价能力等。消费群体素质。

其中，授权产品的销量和IP品牌的销售力是授权企业最关心的指标。 根据白皮书调查统计吉祥物，从2019年整体产品销量来看，授权产品销量普遍高于未IP授权的同类产品。 93%的企业在调查中表示，与没有IP的同类产品相比，授权产品的销量都有不同程度的增长，其中32%的企业授权产品的销量比同类产品高出50%以上。

授权产品销量较同类产品普遍增长

数据来源：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

在打造IP品牌的过程中ip授权行业是做什么的，营销和推广发挥着重要作用，并贯穿整个授权业务链条。 白皮书调查显示，热点营销是IP品牌最重要、最受企业青睐的营销方式。 主要方式是结合当前热点，实时开展IP热点营销。 此外，企业对IP和社交营销的需求日益增加。 与IP方的联合营销活动、官方自媒体与粉丝的社交互动，也是企业进一步促进产品销售最常用的营销手段。 建立企业知名度和影响力。

消费者购买的授权产品价格普遍高于同类产品。

本白皮书还对过去一年购买过授权产品的约3000名消费者进行了深入的消费者研究和分析。 调查发现，对于同一类型的产品，消费者普遍认为IP授权产品比同类产品更贵，无论是否拥有IP授权形象。

据统计，2019年消费者实际购买的授权产品中有86%的价格比同类产品贵，其中54%的人实际购买的授权产品价格是同类产品一半以上。

消费者购买的授权产品与同类产品的价格差异

数据来源：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

同时，白皮书还指出，虽然正版产品单价较高，但大多数消费者仍然理性消费IP产品。 据统计，超过一半（56%）的消费者每年在授权产品或主题体验上花费1000-3000元。

三大消费动机：喜爱和支持、从众心理、冲动消费

调查显示，授权产品或体验吸引消费者的三大原因是喜爱和支持（26%）、从众心理（25%）和冲动消费（19%）。 随着市场上出现越来越多的IP，消费者的IP忠诚度也随之下降。 越来越多的授权IP合作聚焦营销推广，从品牌跨界的角度创造新思路，形成热点话题。 或者热门商品，在这种环境下它可以鼓励和刺激消费者的消费。

此外，对于具有相同IP形象的其他衍生产品或消费体验，消费者的复购意愿普遍较高，复购意愿高达81%。

消费者购买许可产品的动机

数据来源：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

今年的白皮书还针对COVID-19疫情的特殊情况进行专题研究，重点分析疫情冲击下将为我国品牌授权行业带来的风险和机遇。 对于疫情后授权行业的发展，白皮书提出了值得重点关注的IP类别，包括网络游戏、儿童IP、二次元、国产原创IP、国潮新潮、时尚艺术IP、直播虚拟IP、 ETC。

本行业白皮书利用大数据，通过对授权方、被授权方、重点授权玩具行业、经销商和消费者的综合研究，洞察品牌授权行业的发展趋势，为我国授权行业的发展提供行业发展指导。 趋势和市场需求进一步明确发展方向。

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