ip形象推广方案-ip形象宣传营销计划.pdf

什么是ip形象宣传营销策划IP？ 互联网 IP 地址？ iPhone 的缩写？ 知识产权？ IP是有内容的品牌。 一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视剧、动漫、游戏、文学……有市场价值的IP就是有一定的知名度和变现潜力的东西。 IP+，互联网+IP的下一个风口，这是一个真正的大风口，所有行业的爆发似乎都能利用这个风口。 为什么IP现在这么受欢迎？ 这都是因为吸金效果。 IP给传统企业带来的机遇娱乐行业的电影、电视剧、游戏、动漫等通过IP迅速走红，给企业带来了巨大的经济效益。 但不少传统企业也是市场的主力军。 从嗅觉和发展趋势上来说，尝试新事物是很困难的。 对于传统企业来说，IP的影响力是非常大的。 IP是一种新的营销方式！ 借助互联网思维，小米、360迅速发展，成为行业巨头。 传统企业逐渐认识到互联网思维的重要性，正在走向转型以获得新的发展。 熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大发展塑造了家喻户晓的IP形象，并通过IP的新营销成为行业巨头。 IP走向各行各业餐饮行业：泰迪熊：自有IP的“高颜值”咖啡馆——开展IP联动营销——将IP与粉丝营销发挥到极致快消品行业：康师傅用IP布局带动首个二春——IP互动，边看边买衣服：香奈儿在IP路上的进展——迎合年轻人，做优质内容营销。 案例背景 佛山顺德龙江镇：龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。

中国家具一镇被誉为中国家具制造重镇、中国家具材料之都、中国塑料建材产业之都、广东省历史文化名镇。 该项目旨在打造属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象，推动传统企业产业升级。 推动龙江镇家具第一镇，通过动漫IP形象进行产业化运营。 IP从无到有，全世界都在谈论IP。 《千骨》是一个IP，《琅琊榜》是一个IP，《盗墓笔记》是一个IP，《复仇者联盟》是一个IP。 IP的开发和设计需要符合新时代市场特征和受众的IP设计和运营。 我们要做的就是围绕龙江小镇进行IP的开发设计，打造属于龙江小镇的动漫IP形象。 IP形象设计 IP形象设计强调源头IP形象的设计体现本土特色。 IP形象将根据当地人的喜好不断提升。 IP形象设计围绕“可爱文化”，避免说教文化。 IP形象索引设定了IP形象的世界观和价值观。 、人生观、设置IP形象人物基本信息、设置IP形象人物关系、设置IP形象故事背景、设置IP形象内容、音乐、漫画、表情、图书、周边产品、动漫、设计、画廊IP推广策略 从内容价值、拟人化、影响力、亚文化内容价值四个维度打造IP：树立良好的IP世界观、价值观、人生观，让IP有血有肉和热血形象，通过IP形象了解其背后的故事。

为可预见的商业化做好准备，为未来的游戏、影视等提供多种素材，设定内容的改编空间可以足够大ip形象推广方案，可以容纳无限的想象。 个性化：打造个性化IP，使其独一无二、更贴心、更具辨识度、更有利于互动、更可持续进化，赋予标志性风格、标志性标签、标志性传播载体、标识性梗。 影响力：建立对IP形象有强烈喜爱的粉丝，积累更多的粉丝群体。 亚文化：设置无处不在的IP标签，给我们的IP用户情感寄托，与用户互动，形成亚文化圈。 人物、表情、道具、关系、符号、图像……通过亚文化让IP变得更具有生命力。 阿里案。 内容价值：会讲故事，除了阿狸，还有阿狸的朋友，通过新媒体促进成长和拟人化：看阿狸的故事，有的粉丝会当成自己，有一致的心路历程。 影响力：目标客群15-30岁，女性群体凸显亚文化：有原创动漫粉丝基础，周边产品层出不穷。 路口，没有引起足够的重视。 在IP形象内容公开之前，结合当期热点准备了大量的内容，为后续的制造话题做好准备。 占领多个平台，快速积累粉丝：凭借IP积累的大量粉丝，可以获得稳定的回报。 需要在多个平台占据一席之地，最大限度地提高清爽的存在感； 借助曝光度快速与粉丝建立深度联系，只有更多地与用户互动，IP才能火起来。

系列化输出：爆款可以为IP形象积累大量粉丝，为自己的IP空间开辟通道。 下一步将进行系列化优质输出，逐步放大IP的商业价值。 “公关活动”打造爆款和多元活动策划，赢得人们关注，传播IP人气，宣传避免成为吉祥物原则，打造虚拟明星，参与当地企业、商会、政府活动，收获更多曝光度，以及网络社交平台，赢得快速传播的机会。 知识产权共享策略 知识产权不应有限制，不能被一家公司“垄断”。 当前，社会市场经济环境已进入共享经济，IP产业应积极共享，以求共赢、合作、跨界。 只有借力、共享，才能打造“强IP”。 利用IP元素设计内容卡通人物，追求并沉迷于情感共鸣与认同。 IP拥有丰富的故事和人物形象，具有品牌文化内涵。 。 多平台共享。 在IP的推广过程中，需要利用更多的平台进行分享，让IP有足够的曝光度，刷新存在感。 IP跨界共赢。 动漫IP形象与龙江镇本土家具企业捆绑，展开个性化跨界。 将形象运用到家具企业的产品上，不仅宣传了流行款式的形象，也宣传了企业的产品。 多平台占位符。 利用时下流行的工具和应用，善于借势抢资源。 IP商业化方向从动漫形象出发，开发周边衍生产品。 卡通形象、漫画、故事、短片、表情、发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企业产品、动漫、电影、周边授权、衍生产品、电商等。

熊本熊案例风靡全日本，虚拟明星打造区域人气。 熊本熊是熊本县的一个传统农业县。 为抓住九州新干线建设的契机，对该县进行了改造设计，作为宣传吉祥物。 由于其出色的设计和成功的推广，它已成为日本第一受欢迎的吉祥物。 熊本县的知名度迅速提升ip形象推广方案，游客数量不断增加。 2年内为当地带来了1200亿日元的经济效益，衍生产品销售额从2011亿元上升到2014年的33亿元。形象传遍日本，并蔓延到韩国、中国。 熊本熊的设计精美，促销策略独特。 首先卡通人物，在设计方面，熊本熊具有三大特点：中性表达、柔和圆润、体贴有性格。 中性的表情设计，产生傻萌的表情，消除初次接触者的警惕； 软圆的，利用人的喜好来照顾软圆的萌物； 设计师把它设计得有思想、有个性，不同于普通人只会拍照的挥手吉祥物。熊本熊从一开始就是为了成为一个卡通形象而设计的。