ip授权行业是做什么的-3000亿IP授权市场为何中国只占3%？

正文共3665字| 预计阅读时间为 13 分钟

6月3日，优衣库与著名艺术家KAWS联名推出的联名T恤一经发布，网上商店三秒就被抢购一空，实体店也出现抢购潮。 究其原因，很大程度上源于美国潮流艺术家KAWS的IP价值。

IP许可赋予实体产品价值的潜力远不止于此。 在国内市场，IP授权市场也呈上升趋势。

2018年被称为“国潮元年”。 受全球时尚文化的影响，中国的时尚文化也越来越动荡。 2017年，潮流品牌增速达到62%，可谓异军突起。 不少国内品牌集体采取跨界方式进行品牌年轻化，向世界推广“中国制造”。

一年前的6月，著名运动品牌李宁推出潮流产品“悟”。 据报道，6月10日天猫独家发售的500双乐高版“启蒙”运动鞋在几秒内就被抢购一空。 6月14日，1500件产品上架天猫后秒售空。 Graf、Randomevent、Concealer、双头燕子、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4、ANB等潮流品牌人气爆棚，

国潮品牌已成为当前消费市场的热点。 在受众层面，国潮品牌满足了90后、95后的年轻消费需求和小众的自我意识。 形成不可小觑的消费趋势； 在产品层面，消费者对文化IP内容的关注和认同感也在推动国潮的崛起。

在这种趋势下，文化IP内容授权在赋能消费产品方面发挥了关键作用，但实际上，从IP授权市场的发展来看，仍然存在信息不对称、市场对接困难的问题。

数据显示，全球授权产品零售额总计2716亿美元，同比增长3.3%。 中国授权市场规模可进入全球前五名。 去年市场规模约为90亿美元，同比增长10%以上。 但事实上，中国IP授权的所谓“世界前五”仅占3%。 中国内容产业的快速发展以及随之而来的“IP热”吉祥物，让中国授权市场欣欣向荣，但市场潜力远不止于此。

国内IP产业价值随着内容产业的发展而突飞猛进。 漫画、动画、影像、短视频、电视、电影、游戏等领域涌现出一批优质国产IP，但IP的价值再生依然困难重重。 在IP授权和交易方面，目前市场还缺乏一个中心化、完整的平台。

幸运的是ip授权行业是做什么的，IP授权市场的平台建设已经出现了先行者。 2019年7月24日至26日，全球授权展中国站（LEC）将在国家会展中心（上海）举办。 全球授权博览会中国站（LEC）是Licensing International在中国的唯一合作伙伴。 日本东京（Licensing Expo Japan）成功举办。 2019年LEC将促进有影响力的动漫、影视、文化艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权品类的所有者和代理商与消费品制造商、授权商和零售商的有效合作。 屁股。

2019全球授权博览会中国站（LEC）将带来200+品牌、800+IP。 华纳兄弟、爱奇艺、腾讯视频、颐和园、IMG、奥飞动漫、万达、阅文、上海美术电影制片厂、博纳影业等热门品牌将亮相展会，助力中国“大”授权市场快速发展时尚领域。

大家都知道IP火爆，但大家却不知道IP在哪里

在中国IP授权市场上ip授权行业是做什么的，其实存在一个尴尬的现象：人们对某个IP的认知度很高，但对IP背后的版权所有者却知之甚少。

比如，十二楼可能在很多人眼里不是一个熟悉的名字，但这家公司的品牌产品肯定出现在你的微信上：长草燕团子、制冷少女、小僵尸、兔子等等，这些表情包微信群里无数次出现的“微信好友”其实都属于这家成立不到5年的公司。

这种现象或者说认知边界在行业层面其实是存在的。 当前IP授权行业中，IP授权的沟通和对接仍然存在信息不对称的现象——如何识别适合自己产品的IP形象和内容，如何将产品与IP结合，授权方如何与版权人找到联系，IP授权的形式和流程是怎样的……诸如此类的问题，其实存在于很多版权人、许可人和销售者的脑海中。

针对这些问题，全球授权展中国站（LEC）还将同期举办中国国际授权业峰会、中国授权业大奖评选等行业活动，为展会观众和参展商提供前沿资讯和先进体验。 ，并提供国内和国际许可市场。 宏观信息和市场趋势。

在LEC主办的2019中国国际授权产业峰会上，LEC将邀请全球授权行业领军人物分享电子竞技、体育授权、主题空间授权、泛娱乐平台衍生品等领域的授权案例和经验。 行业协会在国内率先发布了《2019年全球授权市场报告》最新数据。

△ 2019国际授权产业峰会主题

此外，LEC还将在24日和25日的现场研讨会上设立“研讨会”，讲解授权合作流程、合同和法律法规、特许权使用费、版权保护等授权企业关心的实际问题，并帮助被授权人了解授权行业，共同推动中国授权行业的发展。

IP价值“虚实并存”下的授权市场谁是受益者？

当前国内IP市场，知识产权价值再生的基本特征是从内容起步、以体验兴盛、以授权兴盛。 以游戏IP《阴阳师》为例。 《阴阳师》这款游戏在2016年横空出世，成为现象级手游之后，在接下来的三年里，官方漫画、音乐剧、方便面相继推出。 但问题在于，源于内容体验层面的“IP”仍在内容行业中流传。 《阴阳师》的IP价值构成结构仍以游戏和影视为主：包括《阴阳师》及衍生游戏《决战！ 《平安京》为IP贡献了97.7%的收入，方便面、电视动画和大电影贡献了2.1%，其他方面，如IP周边、漫画、音乐剧仅占0.2%。

与更加成熟的国际IP授权市场相比，基于内容体验的精神价值和基于授权实体产品的“虚实共存”为IP带来了更多的活力和收益。 漫威的《复仇者联盟4：终局之战》最终全球票房为25.42亿美元，但漫威的文化衍生品每年收入近10亿美元。

国内授权市场蓬勃发展在即，但内容市场与授权市场的衔接和塑造还存在一定差距。 全球授权博览会中国站（LEC）上，800余家国内外知名IP展商将为内容方和授权商提供面对面的交流和交易IP市场集散地。

△2019年部分参展企业

从市场主体角度来看，这种展销活动直接惠及了授权市场上游的内容创作者、版权方、内容授权代理商等IP内容企业，也服务了中下游的制造商和零售商的产业链。 分销渠道、进口商和出口商等授权生产公司将授权市场产业链的各个末端汇集在一处。

授权行业和内容行业的底层逻辑其实是一样的。 两者都是2C业务。 内容产业为授权产业带来品牌溢价和受众基础，授权产业为内容产业增添更丰富的消费场景和内容。 品牌活力。 授权衍生品跳出影院、互联网、客厅等内容消费场景，以更丰富的产品形态走进消费者的生活。 服装、配饰、礼品、文具、餐饮、主题公园、沉浸式空间等多种产品形态提供了更多可能性和想象空间。 如果说IP内容已经“占领”了消费者的心，那么下一步就是“占领”消费者的生活。

对于内容创作者、版权方、内容授权代理商而言，正版衍生品突破影院、互联网、客厅等内容消费场景，以更丰富的产品形态走进消费者生活。 服装、配饰、礼品、文具、餐饮、主题公园、沉浸式空间等多种产品形态提供了更多可能性和想象空间。 如果说IP内容已经“占领”了消费者的心，那么下一步就是“占领”消费者的生活。

对于制造商、零售商、代理发行渠道等授权制作公司来说，观众忠诚度、消费能力、存量基础在IP内容方的运营中已经成熟和巩固。 当属性和市场价值确定后，授权产品的适销性和市场前景就更加清晰。

构建服务体系，完善评价标准

因此，目前IP交易授权市场普遍处于碎片化、主体独立的状态。 虽然内容提供商、渠道提供商、泛衍生品制造商等公司很多，但缺乏强有力的组织和渠道联系。 相应的合作伙伴。 市场上一些授权展会及相关活动的举办ip形象，确实在项目集聚、资源展示等方面为行业发展提供了助力。 但另一个问题是如何帮助企业找到适合自己的IP内容或产品形态。

我国文化IP产业体系面临的主要问题是投资大、产出低。 短期商业变现行为耗尽文化IP，后期衍生困难，导致产业链下游企业运营困难，后续文化IP迭代更新困难。 原因之一是文化IP价值评估方法和评估体系尚未形成统一标准，体系内资源要素无法有效连接和流通。 同时，生产标准不统一，各环节兼容性差，专业化水平不够高，难以有效建立高效的供应链体系。

结语

回到文章开头的“尴尬现象”，在消费生活中，消费者对IP产品和IP权利人的认知偏差从一个侧面说明，人们对“热门”背后的行业现状和市场主体有较强的认知。 “ 内容。 陌生，大量内容需要授权才能衍生出更多价值； 而大量授权方渴望内容和IP却无能为力。

在这种市场迷雾下，像全球授权博览会中国站（LEC）这样注重满足市场需求、打破信息壁垒的展览服务和产业活动，或许能为授权市场的发展提供更大的助力。