ip形象版权转让费-宣布放弃独占版权，音乐市场没有“版权病”吗？

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文丨互联网指南北

8月31日晚，腾讯发布声明，放弃音乐版权专有权授权。 声明称，截至2021年8月23日，腾讯大部分独家协议已按期终止，并向未能解除合同的上游版权人发出了《关于放弃音乐版权独家授权权的声明》按照时间表。 授权其他运营商。

此前，国家市场监管总局于2021年7月24日向腾讯音乐发出处罚函，责令腾讯自决定之日起30日内终止与上游著作权人的独家协议。

在昨晚举行的网易第二季度财报电话会议上，丁磊回应称，“我预计这是一个真诚的决定，不包含任何含糊之处。” 开展广泛授权合作，共同打造中国音乐市场。 网易的回应被一些媒体解读为腾讯可能不会积极推动独家版权的发布。

那么30天的期限已经过去，音乐市场是否出现了业界预期的有利变化呢？

也许不会。 据一些行业媒体报道，多位音乐行业从业者表示，腾讯音乐此前预计需要一两个月的时间才能完成大部分独家版权合同的终止。 有意，但未落实合同等后续措施。 8月31日声明放弃独家版权。 “腾讯的努力还只是在电子邮件层面。”

新浪科技报道，接近网易云音乐的业内人士透露，网易与十几家主要唱片公司的非独家版权谈判尚未得到积极回应。 有版权方表示，与腾讯音乐的合同尚未终止，无法进行非排他性合作谈判。

据悉，网易与部分版权方的沟通难以推进，甚至多次通过电话、邮件表达沟通意向，但基本没有有效回应。

据了解，部分版权方对于终止合同仍持观望态度。 一些海外版权管理公司可能难以判断反垄断的力度，不愿放弃此前“独家版权”的高额利润。 据公开资料显示，目前音乐版权的成本超出合理价格两三倍。

另一方面，“独家版权”挤压了行业空间，似乎“绑架”了腾讯音乐本身。

腾讯音乐Q2财报数据显示，净利润同比下降12%，成本上涨17.0%。 然而，今年Q2是腾讯音乐付费用户增幅最大的季度——

成本上升、净利润下降，可以说腾讯音乐在某种程度上受到了这种版权模式的束缚，陷入了“成本漩涡”。

这种情况直接反映在资本市场上。 今年年初，腾讯音乐股价一度达到32美元的高位，近六个月持续下跌超过70%。 7月24日处罚令发布后，腾讯音乐股价跌破10美元。 发布后，股价最低点跌至7美元。

（腾讯音乐股价K线图）

释放独占许可的期限已过。 尽管腾讯音乐也发布了放弃独占版权的声明，但在上游版权的开放授权和合理定价方面仍然存在许多深层次问题需要克服。

从更深层次的行业角度来看，版权问题并不是简单的合作模式问题。 高昂的版权费和排他性且难以解决的“版权病”不仅在版权行业的利益群体中加深ip形象版权转让费，而且已经内化到腾讯音乐之中。 内生性问题。

要真正解决这个问题，不能仅仅停留在等待版权模式改变的层面。

现状：市场竞争陷入独家版权

此前，针对国家市场监管总局的处罚决定，腾讯表示将“全面、毫不妥协地履行处罚决定的要求”。

不过，一个月的处罚期已经过去了。 腾讯发布放弃独家版权的声明，而立即启动非独家版权谈判的网易云音乐也没有透露任何新​​的版权合作，这也证明版权环境的改善非常有限。

事实上，在腾讯音乐的发展过程中，版权不仅帮助其抢占了网络音乐市场的大部分份额，也让腾讯陷入了版权带来的低级竞争优势和“成本漩涡”。

2016年，QQ音乐与海洋音乐合并，组建新的腾讯音乐娱乐集团。 当时ip形象版权转让费，据业内深喉透露，版权成本是QQ音乐与海洋音乐合作的最大推动力。 首都。

在音乐产业的发展过程中，由于音乐创作和授权的分散性，集中的版权管理和授权逐渐成为主流。 但由于议价能力差异，版权收入高度集中于上游版权方已成为行业通病。 数字音乐市场这个问题更加突出。

腾讯音乐上市的前两年，版权成本一度成为市场关注的焦点。

（腾讯音乐、东兴证券成本结构）

在对版权方的收益分成方面，除了直接向版权方支付高额版权购买费用（预付款、销售分成等）外，腾讯还需要通过股权收益等其他形式向版权方转移利润：

…

由于内容费用和收入分成费用的快速增长，腾讯音乐的收入成本大幅上升：例如2019年，腾讯音乐Q1的收入成本同比增长率为52.2%，Q2为46.1 %，第三季度为 42.9%。 成本增长快于收入增长。

虽然版权成本大幅上涨，但由于腾讯音乐掌握了80%以上的独家版权内容，除了通过独家版权竞争获得市场收益外，腾讯还可以通过高价值的转授权来分担版权成本。 版权成本在增长，但收入仍在增长。

（部分“独家版权”分布图来源网络）

然而，在过去几年“太激烈”的版权竞争中，与腾讯音乐有直接竞争关系的多米音乐、虾米音乐、网易云音乐、酷狗、酷我，有的被亏本关停，有的被收购在腾讯和一些市场的努力支持下，市场上只剩下腾讯音乐集团和网易云音乐两大在线音乐服务商——

也就是说，从商业运营角度来看，网络音乐版权成本的承担者仅有TME和网易云音乐两家。

不过，腾讯此前的“独家版权协议”已经拉高了版权价格，如果下去还有很多困难需要克服。

这里的关键是，大多数商品的市场定价主要是为了在“市场竞争”中实现各诉求者之间的平衡，但当单一市场主体的份额过高时，就会出现排挤和限制竞争的问题。价格放大化和不合理定价已经形成。

与腾讯竞购音乐版权的最大竞争对手是已被腾讯音乐并购的海洋音乐。 阿里的虾米已经关停，百度​​、小米、华为等其他平台的市场份额太低，无法发挥实际的市场竞争能力。 影响。

就连华为、小米提供的音乐服务，也大多与腾讯音乐深度合作。 比如小米音乐的“内置QQ音乐库”，其实可以理解为QQ音乐的定制版，其实是受到手机厂商的限制。 版权很难进入音乐市场。

（小米音乐）

没有正常的市场竞争，就没有正常的市场价格。 这是国家市场监管总局要求腾讯音乐“恢复市场竞争”的关键。

症结：分布畸形与头部版权

华纳、索尼、环球等大型版权集团话语权较强，与腾讯结下了超越业务、深厚股权的纽带，而小型版权公司“被腾讯捆绑”的情况则更为严重。著名的。

以风华秋实为例。 从事音乐版权授权业务的风华求是在港股上市失败。 在招股书中披露风险时，其表示未来的财务业绩将取决于腾讯音乐吉祥物设计，这在中国音乐市场上很常见。 2018年、2019年和2020年前三季度，腾讯音乐贡献的收入占比分别约为26.2%、78.6%和70.7%。

（风华秋实招股说明书）

2015年，风华秋实与鹿晗签订专属音乐合约，并发行鹿晗首张个人专辑《Reloaded》。 报告期内，鹿晗（鹿晗集团）占风华秋实总采购成本约35.8%、46.1%及22.8%。

对于小型版权公司来说，随着顶级艺人的知名度下降，相应的公司业绩将会产生直接的负面影响。 风华秋实招股书显示，鹿晗2018年、2019年和2020年前三季度的直接归属收入分别约为7090万元、1420万元和720万元，占其总收入约7060万元。 %、25.5% 和 12.3%。

风花雪月是行业现状的一个缩影。 由于高回报的吸引力，版权方对顶级艺人的过度投入是很常见的，而腾讯音乐在这方面加大了力度。

最新的案例是蔡徐坤的新专辑《范》在年初推出。 尽管超过一半的歌曲没有发行，甚至没有命名，但在QQ音乐上卖出了8419万元（8月29日）。 房间也为此道歉。

当然，随着国家网信办近期下令各平台取消艺人排行榜吉祥物设计，QQ音乐、网易云音乐也取消了艺人排行榜，并限制购买专辑和单曲。 此举将直接影响顶级艺术家的商业化。 你可以看到我们做的就是坚持原创、长尾的音乐人和音乐作品的好处，未来我们会获得更多的商业空间增长的机会。

解决方案：取消独家经营权可能只是一个开始

上游版权利益的头条挤压了新一代音乐人和优秀音乐作品的涌现，最终影响了最下游用户的利益。 由于版权划分，用户需要在不同平台“二选一”，而想要听到完整曲库的用户则需要同时购买不同平台会员。

版权利益的顶端化是腾讯目前市场地位的另一面。

事实上，腾讯并没有忽视这一长期隐忧。 过去几年，腾讯一直在努力推动版权产权在互联网平台的集中行使和数字版权管理信息的功能。

这一举措一旦实施，不仅有利于腾讯进一步强化其在音乐版权方面的上游话语权，实际上也将直接关系到腾讯在网络文学、游戏、影视等内容产业的竞争优势。动漫，将进一步扩大腾讯在整个泛娱乐行业的版图。 内容领域的话语权。

事实上，第一部版权法——1710年颁布的《安妮法案》，就是在出版商利益的推动下制定的，以维持对出版业的控制。 虽然商业利益是推动法制化的重要力量，但也需要注意商业主体在此过程中不需要扩张而侵害行业和公共利益的问题。

有人引用华中科技大学熊奇教授的比喻来比喻当前的市场情况，即当版权人获得了足够的市场力量时，这种追求会导致权利人通过不正当手段获取收入，并将其转让给版权人。版权所有者的私人成本。 此外，版权人设置的市场进入壁垒，仅靠市场机制无法有效解决，需要政府反垄断监管。

这正是市场监管总局此前发布的处罚函中明确提到的。 腾讯音乐构成经营者集中，具有或者可能具有排除、限制竞争的效果。

这与前不久腾讯提出的斗鱼和虎牙合并申请被国家市场监管总局驳回的事实有些相似。 事实上，腾讯在音乐版权和市场份额上的集中度高于游戏直播领域。

此前曾有媒体报道称酷狗和酷我可能会分拆。 腾讯音乐非法经营者集中虽然已被罚款，但尚未获得书面批准。 进一步的反垄断监管是否会落在这个层面上也存在不确定性。

目前，从音乐市场的实际情况来看，很难指望新的玩家来搅局。 如果酷狗、酷我、QQ音乐能够作为不同主体参与竞标，或许可以在版权谈判中产生竞争效应，从而逐步克服“版权顽疾”，让版权回归到内容本身的价值。

丁磊呼吁唱片公司以开放、公平、共创行业健康发展的理念开放授权，而业内人士透露的进展显示，腾讯音乐尚未完成独家版权的终止合同。

然而，仔细梳理行业现状和症结后可以发现，更关键的问题是，虽然腾讯发布了放弃独占版权的声明，但市场竞争却很难恢复，更何况腾讯音乐，深受“独家版权”的约束。 而一些版权方则束手无策。

音乐市场是否还需要在操作层面进行更深入的反垄断治理？ 恐怕是值得业界高度关注的问题。