影视ip授权公司-国内IP距离米老鼠还有多远？

7月5日卡通形象，“迪士尼可能失去米老鼠版权”的话题成为微博热搜话题，该话题的浏览量很快就突破了1亿。

为什么米老鼠如此受欢迎且如此赚钱？ 米老鼠版权到期的话题也引发了IP授权商业话题的热议。

01.迪士尼可能失去米老鼠版权

据英国《卫报》7月3日报道，随着“米老鼠”95年版权保护期的临近，迪士尼可能会失去该公司最具代表性的卡通形象的独家版权。

据报道，对于迪士尼来说，华特·迪士尼于1928年创造的“米老鼠”长期以来一直是这个庞大娱乐帝国的代言人。 不过，根据美国版权保护法，米老鼠的版权保护期限为95年，这意味着从2024年开始，米老鼠的形象将自动进入公共领域。 此后，艺术家可以在创作中自由使用米老鼠的形象，引发了迪士尼和法律界的担忧。

今年1月，迪士尼另一知名卡通形象小熊维尼也超过了版权保护期，居然有人用它制作了《小熊维尼：蜂蜜血迹》这样的恐怖片。

迪士尼通过不断修改商标细节等方式来延长版权，但加州大学洛杉矶分校媒体和法律专家丹尼尔·梅耶达表示，“我怀疑迪士尼能否获得（米老鼠）的额外延长” ）版权。我想这一次版权真的会过期了。”

值得注意的是，今年5月，美国参议院议员乔西·霍利提出一项法案，计划将版权保护年限从95年缩短至56年，如果该法案通过，迪士尼将失去早期的版权保护。 米老鼠版权所有。

在上述法案的描述中，法案本身一般指的是市值超过1500亿美元的大型娱乐或主题公园公司，但乔西·霍利在声明中公开声称：我说的是迪士尼。

霍利表示，向大企业妥协并乞求施舍的时代已经结束。 由于国会提供的特殊版权保护，像迪士尼这样的公司赚了数十亿美元，然后开始吸引各种社会活动家。 是时候取消其特权并迎来创造力和创新的新时代了。

可见，迪士尼不仅面临米老鼠单一IP版权到期的问题，在版权法律保护方面也面临更多挑战甚至威胁。

02.米奇老鼠不仅可爱，还能招财

米老鼠，全名：米老鼠（英文名：Mickey Mouse），是风靡全球的知名卡通IP形象。 1928年，由米老鼠主演的世界第一部有声动画片《威利汽船》上映。 米奇老鼠凭借着他圆圆的大脑袋、圆圆的大耳朵、梨形的身体和橡皮管一样的小老鼠，身体柔软，没有明显的关节，可以自由地伸展四肢，就像没有骨头一样。 凭借其独特的机智和幽默，短短8分钟征服了美国人，一夜成名。

米老鼠性格随和、乐观、好动、充满奇思妙想。 他总是吹口哨、哼哼、跳跃，充满活力。 虽然是成人角色，但他保留着孩子们的好奇、欢乐，还有一点顽皮。 他非常自律但又彬彬有礼的形象吸引了无数粉丝。

1929 年，迪士尼制作了一系列 12 部米老鼠短片。 到了 20 世纪 30 年代，米老鼠已成为世界各地家喻户晓的卡通明星。

20世纪30年代，米老鼠连环画被国内杂志引进，如《滑稽画报》和《滑稽世界》两本专门从事连环画的杂志。 他们常年重印米老鼠漫画，吸引了大量粉丝，其中包括许多知名名人。 像一向崇尚“幽默”的林语堂这样的大师级人物，都是米老鼠漫画的忠实读者。

1935年，林语堂写了一篇文章《谈米老鼠》。 从文章中可以看出，林语堂非常重视米老鼠所传递的正能量。 虽然米奇老鼠“本来并不感人，只是让你开心，让你发笑”。 ，却能让人保持一颗“赤子之心”，让人们更好地“认识自己”，从而发现感动点。

不过，米奇老鼠当时已在中国本土化，非常受欢迎。 直到1985年，迪士尼首次与中国正式合作，真正的迪士尼进入中国。 1992年，迪士尼与人民邮电出版社合作成立同趣出版社。 1993年6月1日，第一本中文版《米老鼠》杂志出版。 它依然是陪伴中国孩子成长的读物。

时至今日，米老鼠的形象依然深入人心，但对于迪士尼来说，米老鼠不仅是其庞大娱乐帝国的代言人，更是吸金利器。

迪士尼发现米老鼠是一位知名度高、商业变现能力强的明星，并为他开发了全产业链，如包括服装、文具、玩具、家具、出版物、音乐剧、教育等在内的消费品产业链。 ，为主题公园、游轮、虚拟人物等场景打造的旅游板块。

据统计，仅在产品上印上米老鼠图案，迪士尼每年就能获得32亿美元的收入，这还不包括迪士尼商品和主题公园的收入。

更有趣的是，米老鼠实际上在大萧条时期被称为经济学家。 大萧条时期，米老鼠几乎成为仅次于罗斯福的“杰出人物”。 在大萧条最严重的时候，《纽约时报》于1935年3月10日发表了一篇题为《米奇充当经济学家》的长篇报道。 《纽约时报》是这样解释的：“米奇卷起袖子去上班，努力应对世界经济问题，全力以赴拯救陷入困境的经济。企业家和银行家都无力克服困难，但被小而强大的米奇征服了。”

迪士尼即将面临第三次版权危机。 最初，米老鼠的版权将于1984年到期，但迪士尼不想失去这样的产品，因此他们说服国会修改了该法案。 最后，在1976年的《版权修正案》中影视ip授权公司，将知识产权的保护期限延长至75年，因此米老鼠的版权将在2003年到期。然而，2003年，米老鼠的版权并没有到期，因为迪士尼说服国会延长了版权保护期限再延长20年。

引起网友关注的是，如果迪士尼真的失去了米老鼠的专有权，会发生什么？ 一旦版权到期，米老鼠将处于“公共领域”，不受版权保护。

不过，从NBS的新品来看，迪士尼依然拥有两大武器。 一是迪士尼仍然持有米老鼠的注册商标，这就阻止了其他人使用它。 其次，迪士尼拥有地球上最强大的法律部门。 迪士尼法务部拥有约350名法务人员影视ip授权公司，包括首席律师、总首席律师、专业律师、影视业务律师等。

可想而知，迪士尼一直在使用各种策略，想方设法延长米老鼠的版权。 从迪士尼在各方面的影响力来看，预计米老鼠版权延伸的可能性很大。

不过，有趣的是，天眼查显示，“米老鼠”相关商标已被国内多家企业成功注册，国际分类涵盖纱线、橡胶制品、民用设备、化工原料、烟具、建筑材料、科学技术等领域。法律专家解读，国内法规定商标的保护期限一般为10年，但法律允许商标所有人续展，且不限制续展次数，这意味着商标的保护期实际上是永久的。

03.中国品牌IP授权市场将如何发展？

不过，据国家统计局新品战略报道，“迪士尼可能失去米老鼠版权”引发热议的同时，也引发了IP授权市场、商业化等话题的热议。

近年来，我国品牌授权产业规模不断扩大。 据CCN中国经营报今年5月发布的《2022年中国品牌授权行业发展概况》报告显示，2021年中国授权商品全年零售额1374亿元，同比增长24.2%； 2021年中国全年许可费用为53.2亿元。 元，同比增长28.2%。

截至2021年12月数据显示，根据实际开展授权业务的企业统计，我国品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已承载IP数量授权业务2354项，同比增长7.9%。

从品牌授权IP类型来看，娱乐IP（包括动漫、影视综艺、电子游戏、肖像、网络文学、音像图书）仍然是最主要的IP类型（57.5%）。 卡通动画占比最高，达到28.2%。 可见，卡通动漫IP深受市场欢迎。

不过，更值得关注的是，就2021年活跃中国授权市场的IP国家主要涉及地区来看，中国大陆占比33.1%，美国占比30.2%。

从上述报告数据来看，近年来，国产IP在市场上越来越受欢迎，如《熊出没》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《超级飞侠》等。 《巴啦啦小魔仙》、《捉妖记》等国产卡通动漫电影IP形象赢得了很多孩子甚至成年人的喜爱。

与此同时，国际IP，包括以迪士尼为代表的米老鼠、丽娜贝儿等知名IP，在中国仍然拥有非常高的知名度和知名度。 例如，在上海迪士尼乐园，米老鼠的受欢迎程度从未减弱。 2018年，上海迪士尼乐园奇幻童话城堡举办了庆祝动画人物米老鼠90岁生日的演出，吸引了众多粉丝。

除了米老鼠之外，还有去年非常受欢迎的琳娜贝儿。 2021年9月，上海迪士尼首次释放莉娜·贝儿。 当天，出现了粉丝冒雨排队长达7个小时购买莉娜贝儿的场景。 后来，在粉丝的狂热、供需的失衡、黄牛的推波助澜下，莉娜贝儿被贝儿成为了当年的“超级娃娃女王”。

总体来看，当前中国IP授权市场中，国产IP授权呈现不断增长的趋势，国外IP依然具有较强的吸引力，共同推动了中国IP市场的不断发展。

04.国内IP距离米老鼠还有多远？

米老鼠自1928年诞生以来，已经94岁了，已经是一个老IP了。 但为何米老鼠至今仍具有强大的号召力和持续的商业创作能力呢？

虽然近年来一些优秀的国产IP很受欢迎，但IP授权周边产品的商业创意也不错。 但人们还是时不时地讨论一个话题：为什么米老鼠、丽娜贝儿等迪士尼IP有如此大的影响力？ 中国什么时候才能拥有世界级的IP？ 这一直是一种灵魂的折磨。

此次，米老鼠版权话题引发热议，人们再次关注迪士尼这个国际娱乐文化巨头如何运营IP？

国家统计局新品战略显示，目前国产IP发展良好，存在痛点，同时也存在不少新的发展机遇。 只要抓住了，IP影响力就不会缺乏。

国产IP从来不缺乏数量和创意。 《熊熊》、《喜羊羊与灰太狼》等动画IP深受孩子们的喜爱。 尤其是《熊熊》不仅是一部动画，还推出了主题公园。 每年都有电影在院线上映，票房连年增长，值得称赞。

整体来看，国产IP最大的痛点之一就是缺乏可持续性。 比如前几年，《西游大圣归来》、《大鱼海棠》等知名动漫IP就如同昙花一现，没有得到延续。 它的IP生命周期，它的影响力会逐渐消失，这确实是一个遗憾。

以米老鼠和迪士尼的多个动画IP系列为例。 同一个IP系列还会不断推出动画、电影等，时间跨度也很大。 其持续不断的创意总能俘获不同时代观众和粉丝的心。 这是非常关键的。

创造一个IP或许不需要太长的时间，但要让一个IP保持几十年甚至近百年的生命力，背后就需要产业思维的运作。 除了商业考虑外，还需要考虑文化娱乐影响等多方面。 。

不过，根据国家统计局新产品战略，国产IP也有自己的优势和发展机会。 如果抓住这些发展机遇，国产IP也能影响世界。

首先，国潮为知识产权发展带来新机遇。

立足中国，国内IP创作灵感和故事来源非常丰富。 比如近年来推出的国潮，已经形成了强大的IP能力，比如上文提到的《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。 》、《哪吒之魔童降世》吉祥物，这些动画电影IP以传统文化故事为基础，融入诗意的中国古典美，引起观众共鸣，创造了数亿甚至数十亿的票房记录。 。

迪士尼不仅在中国推广现有IP，甚至还在加速本土化IP的推广。 比如迪士尼早在1998年就推出了《花木兰》动画电影，2020年又制作了电影版《花木兰》，由刘亦菲主演的《神仙姐姐》制作，虽然在国内有些争议，但依然凸显迪士尼押宝中国传统文化IP的宗旨。

国产IP占据先天的文化背景优势。 只要能打造出好的IP，就会受到市场的欢迎。 更重要的是，如果能够持续创造，就会更加成功。

其次，国产IP应在潮流游戏市场加速发展。

消费进入年轻化时代，年轻人成为消费主力军。 这一代的年轻人依然热爱IP，无论是国外IP还是国内IP。

值得注意的是，近年来蓬勃发展的盲盒市场为国产IP的发展提供了新的机遇。 调查显示，46.78%的消费者认为惊喜感是他们购买潮玩盲盒的重要原因，其中38.95%的消费者愿意为自己喜爱的IP付费。

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年潮流玩具市场规模将达到478亿元。

第三，抓住数字化机遇。 比如，国内IP纷纷涌入数字馆藏领域，打造新场景。

如今的IP已经不仅仅局限于公仔、电影、卡通等，而且形式也越来越丰富。 然而，随着中国数字经济的快速发展，IP上网已经非常普遍。

最新且最具代表性的事情是，进入2022年之后，数字收藏在年轻人中开始流行，这也吸引了国产动漫IP进入数字收藏领域。 例如，腾讯今年4月发布了十年限量数字合集，涵盖了《一人之下》、《狐仙红娘》、《王者有我命》等中国知名漫画IP。

据算力智库今年4月发布的《2022年数字藏品研究报告》显示，2021年国内数字藏品销售总量约456万件，发行总价值约1.5亿枚。 其中，文化创意领域无疑是最重要的组成部分。

数字馆藏逐渐开始成为IP营销工具，增加用户粘性。 IP创作者和动漫厂商纷纷进军数字收藏领域，为国产IP增添了新的场景和新的商业变现渠道。

虽然国产IP与迪士尼的米老鼠、丽娜贝儿等风靡全球的知名IP还有较大差距，但NBS新品策略也认为，只要国产IP弥补短板，就可以保持可持续的业务运营。 ，未来还可以走向全球。

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