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2023
09-06

影视ip授权公司-国内IP距离米老鼠还有多远?

7月5日卡通形象,“迪士尼可能失去米老鼠版权”的话题成为微博热搜话题,该话题的浏览量很快就突破了1亿。

为什么米老鼠如此受欢迎且如此赚钱? 米老鼠版权到期的话题也引发了IP授权商业话题的热议。

01.迪士尼可能失去米老鼠版权

据英国《卫报》7月3日报道,随着“米老鼠”95年版权保护期的临近,迪士尼可能会失去该公司最具代表性的卡通形象的独家版权。

据报道,对于迪士尼来说,华特·迪士尼于1928年创造的“米老鼠”长期以来一直是这个庞大娱乐帝国的代言人。 不过,根据美国版权保护法,米老鼠的版权保护期限为95年,这意味着从2024年开始,米老鼠的形象将自动进入公共领域。 此后,艺术家可以在创作中自由使用米老鼠的形象,引发了迪士尼和法律界的担忧。

今年1月,迪士尼另一知名卡通形象小熊维尼也超过了版权保护期,居然有人用它制作了《小熊维尼:蜂蜜血迹》这样的恐怖片。

迪士尼通过不断修改商标细节等方式来延长版权,但加州大学洛杉矶分校媒体和法律专家丹尼尔·梅耶达表示,“我怀疑迪士尼能否获得(米老鼠)的额外延长” )版权。我想这一次版权真的会过期了。”

值得注意的是,今年5月,美国参议院议员乔西·霍利提出一项法案,计划将版权保护年限从95年缩短至56年,如果该法案通过,迪士尼将失去早期的版权保护。 米老鼠版权所有。

在上述法案的描述中,法案本身一般指的是市值超过1500亿美元的大型娱乐或主题公园公司,但乔西·霍利在声明中公开声称:我说的是迪士尼。

霍利表示,向大企业妥协并乞求施舍的时代已经结束。 由于国会提供的特殊版权保护,像迪士尼这样的公司赚了数十亿美元,然后开始吸引各种社会活动家。 是时候取消其特权并迎来创造力和创新的新时代了。

可见,迪士尼不仅面临米老鼠单一IP版权到期的问题,在版权法律保护方面也面临更多挑战甚至威胁。

02.米奇老鼠不仅可爱,还能招财

米老鼠,全名:米老鼠(英文名:Mickey Mouse),是风靡全球的知名卡通IP形象。 1928年,由米老鼠主演的世界第一部有声动画片《威利汽船》上映。 米奇老鼠凭借着他圆圆的大脑袋、圆圆的大耳朵、梨形的身体和橡皮管一样的小老鼠,身体柔软,没有明显的关节,可以自由地伸展四肢,就像没有骨头一样。 凭借其独特的机智和幽默,短短8分钟征服了美国人,一夜成名。

米老鼠性格随和、乐观、好动、充满奇思妙想。 他总是吹口哨、哼哼、跳跃,充满活力。 虽然是成人角色,但他保留着孩子们的好奇、欢乐,还有一点顽皮。 他非常自律但又彬彬有礼的形象吸引了无数粉丝。

1929 年,迪士尼制作了一系列 12 部米老鼠短片。 到了 20 世纪 30 年代,米老鼠已成为世界各地家喻户晓的卡通明星。

20世纪30年代,米老鼠连环画被国内杂志引进,如《滑稽画报》和《滑稽世界》两本专门从事连环画的杂志。 他们常年重印米老鼠漫画,吸引了大量粉丝,其中包括许多知名名人。 像一向崇尚“幽默”的林语堂这样的大师级人物,都是米老鼠漫画的忠实读者。

1935年,林语堂写了一篇文章《谈米老鼠》。 从文章中可以看出,林语堂非常重视米老鼠所传递的正能量。 虽然米奇老鼠“本来并不感人,只是让你开心,让你发笑”。 ,却能让人保持一颗“赤子之心”,让人们更好地“认识自己”,从而发现感动点。

不过,米奇老鼠当时已在中国本土化,非常受欢迎。 直到1985年,迪士尼首次与中国正式合作,真正的迪士尼进入中国。 1992年,迪士尼与人民邮电出版社合作成立同趣出版社。 1993年6月1日,第一本中文版《米老鼠》杂志出版。 它依然是陪伴中国孩子成长的读物。

时至今日,米老鼠的形象依然深入人心,但对于迪士尼来说,米老鼠不仅是其庞大娱乐帝国的代言人,更是吸金利器。

迪士尼发现米老鼠是一位知名度高、商业变现能力强的明星,并为他开发了全产业链,如包括服装、文具、玩具、家具、出版物、音乐剧、教育等在内的消费品产业链。 ,为主题公园、游轮、虚拟人物等场景打造的旅游板块。

据统计,仅在产品上印上米老鼠图案,迪士尼每年就能获得32亿美元的收入,这还不包括迪士尼商品和主题公园的收入。

更有趣的是,米老鼠实际上在大萧条时期被称为经济学家。 大萧条时期,米老鼠几乎成为仅次于罗斯福的“杰出人物”。 在大萧条最严重的时候,《纽约时报》于1935年3月10日发表了一篇题为《米奇充当经济学家》的长篇报道。 《纽约时报》是这样解释的:“米奇卷起袖子去上班,努力应对世界经济问题,全力以赴拯救陷入困境的经济。企业家和银行家都无力克服困难,但被小而强大的米奇征服了。”

迪士尼即将面临第三次版权危机。 最初,米老鼠的版权将于1984年到期,但迪士尼不想失去这样的产品,因此他们说服国会修改了该法案。 最后,在1976年的《版权修正案》中影视ip授权公司,将知识产权的保护期限延长至75年,因此米老鼠的版权将在2003年到期。然而,2003年,米老鼠的版权并没有到期,因为迪士尼说服国会延长了版权保护期限再延长20年。

引起网友关注的是,如果迪士尼真的失去了米老鼠的专有权,会发生什么? 一旦版权到期,米老鼠将处于“公共领域”,不受版权保护。

不过,从NBS的新品来看,迪士尼依然拥有两大武器。 一是迪士尼仍然持有米老鼠的注册商标,这就阻止了其他人使用它。 其次,迪士尼拥有地球上最强大的法律部门。 迪士尼法务部拥有约350名法务人员影视ip授权公司,包括首席律师、总首席律师、专业律师、影视业务律师等。

可想而知,迪士尼一直在使用各种策略,想方设法延长米老鼠的版权。 从迪士尼在各方面的影响力来看,预计米老鼠版权延伸的可能性很大。

不过,有趣的是,天眼查显示,“米老鼠”相关商标已被国内多家企业成功注册,国际分类涵盖纱线、橡胶制品、民用设备、化工原料、烟具、建筑材料、科学技术等领域。法律专家解读,国内法规定商标的保护期限一般为10年,但法律允许商标所有人续展,且不限制续展次数,这意味着商标的保护期实际上是永久的。

03.中国品牌IP授权市场将如何发展?

不过,据国家统计局新品战略报道,“迪士尼可能失去米老鼠版权”引发热议的同时,也引发了IP授权市场、商业化等话题的热议。

近年来,我国品牌授权产业规模不断扩大。 据CCN中国经营报今年5月发布的《2022年中国品牌授权行业发展概况》报告显示,2021年中国授权商品全年零售额1374亿元,同比增长24.2%; 2021年中国全年许可费用为53.2亿元。 元,同比增长28.2%。

截至2021年12月数据显示,根据实际开展授权业务的企业统计,我国品牌授权企业总数为632家,同比增长7.8%,已承载IP数量授权业务2354项,同比增长7.9%。

从品牌授权IP类型来看,娱乐IP(包括动漫、影视综艺、电子游戏、肖像、网络文学、音像图书)仍然是最主要的IP类型(57.5%)。 卡通动画占比最高,达到28.2%。 可见,卡通动漫IP深受市场欢迎。

不过,更值得关注的是,就2021年活跃中国授权市场的IP国家主要涉及地区来看,中国大陆占比33.1%,美国占比30.2%。

从上述报告数据来看,近年来,国产IP在市场上越来越受欢迎,如《熊出没》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《超级飞侠》等。 《巴啦啦小魔仙》、《捉妖记》等国产卡通动漫电影IP形象赢得了很多孩子甚至成年人的喜爱。

与此同时,国际IP,包括以迪士尼为代表的米老鼠、丽娜贝儿等知名IP,在中国仍然拥有非常高的知名度和知名度。 例如,在上海迪士尼乐园,米老鼠的受欢迎程度从未减弱。 2018年,上海迪士尼乐园奇幻童话城堡举办了庆祝动画人物米老鼠90岁生日的演出,吸引了众多粉丝。

除了米老鼠之外,还有去年非常受欢迎的琳娜贝儿。 2021年9月,上海迪士尼首次释放莉娜·贝儿。 当天,出现了粉丝冒雨排队长达7个小时购买莉娜贝儿的场景。 后来,在粉丝的狂热、供需的失衡、黄牛的推波助澜下,莉娜贝儿被贝儿成为了当年的“超级娃娃女王”。

总体来看,当前中国IP授权市场中,国产IP授权呈现不断增长的趋势,国外IP依然具有较强的吸引力,共同推动了中国IP市场的不断发展。

04.国内IP距离米老鼠还有多远?

米老鼠自1928年诞生以来,已经94岁了,已经是一个老IP了。 但为何米老鼠至今仍具有强大的号召力和持续的商业创作能力呢?

虽然近年来一些优秀的国产IP很受欢迎,但IP授权周边产品的商业创意也不错。 但人们还是时不时地讨论一个话题:为什么米老鼠、丽娜贝儿等迪士尼IP有如此大的影响力? 中国什么时候才能拥有世界级的IP? 这一直是一种灵魂的折磨。

此次,米老鼠版权话题引发热议,人们再次关注迪士尼这个国际娱乐文化巨头如何运营IP?

国家统计局新品战略显示,目前国产IP发展良好,存在痛点,同时也存在不少新的发展机遇。 只要抓住了,IP影响力就不会缺乏。

国产IP从来不缺乏数量和创意。 《熊熊》、《喜羊羊与灰太狼》等动画IP深受孩子们的喜爱。 尤其是《熊熊》不仅是一部动画,还推出了主题公园。 每年都有电影在院线上映,票房连年增长,值得称赞。

整体来看,国产IP最大的痛点之一就是缺乏可持续性。 比如前几年,《西游大圣归来》、《大鱼海棠》等知名动漫IP就如同昙花一现,没有得到延续。 它的IP生命周期,它的影响力会逐渐消失,这确实是一个遗憾。

以米老鼠和迪士尼的多个动画IP系列为例。 同一个IP系列还会不断推出动画、电影等,时间跨度也很大。 其持续不断的创意总能俘获不同时代观众和粉丝的心。 这是非常关键的。

创造一个IP或许不需要太长的时间,但要让一个IP保持几十年甚至近百年的生命力,背后就需要产业思维的运作。 除了商业考虑外,还需要考虑文化娱乐影响等多方面。 。

不过,根据国家统计局新产品战略,国产IP也有自己的优势和发展机会。 如果抓住这些发展机遇,国产IP也能影响世界。

首先,国潮为知识产权发展带来新机遇。

立足中国,国内IP创作灵感和故事来源非常丰富。 比如近年来推出的国潮,已经形成了强大的IP能力,比如上文提到的《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。 》、《哪吒之魔童降世》吉祥物,这些动画电影IP以传统文化故事为基础,融入诗意的中国古典美,引起观众共鸣,创造了数亿甚至数十亿的票房记录。 。

迪士尼不仅在中国推广现有IP,甚至还在加速本土化IP的推广。 比如迪士尼早在1998年就推出了《花木兰》动画电影,2020年又制作了电影版《花木兰》,由刘亦菲主演的《神仙姐姐》制作,虽然在国内有些争议,但依然凸显迪士尼押宝中国传统文化IP的宗旨。

国产IP占据先天的文化背景优势。 只要能打造出好的IP,就会受到市场的欢迎。 更重要的是,如果能够持续创造,就会更加成功。

其次,国产IP应在潮流游戏市场加速发展。

消费进入年轻化时代,年轻人成为消费主力军。 这一代的年轻人依然热爱IP,无论是国外IP还是国内IP。

值得注意的是,近年来蓬勃发展的盲盒市场为国产IP的发展提供了新的机遇。 调查显示,46.78%的消费者认为惊喜感是他们购买潮玩盲盒的重要原因,其中38.95%的消费者愿意为自己喜爱的IP付费。

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》显示,预计2022年潮流玩具市场规模将达到478亿元。

第三,抓住数字化机遇。 比如,国内IP纷纷涌入数字馆藏领域,打造新场景。

如今的IP已经不仅仅局限于公仔、电影、卡通等,而且形式也越来越丰富。 然而,随着中国数字经济的快速发展,IP上网已经非常普遍。

最新且最具代表性的事情是,进入2022年之后,数字收藏在年轻人中开始流行,这也吸引了国产动漫IP进入数字收藏领域。 例如,腾讯今年4月发布了十年限量数字合集,涵盖了《一人之下》、《狐仙红娘》、《王者有我命》等中国知名漫画IP。

据算力智库今年4月发布的《2022年数字藏品研究报告》显示,2021年国内数字藏品销售总量约456万件,发行总价值约1.5亿枚。 其中,文化创意领域无疑是最重要的组成部分。

数字馆藏逐渐开始成为IP营销工具,增加用户粘性。 IP创作者和动漫厂商纷纷进军数字收藏领域,为国产IP增添了新的场景和新的商业变现渠道。

虽然国产IP与迪士尼的米老鼠、丽娜贝儿等风靡全球的知名IP还有较大差距,但NBS新品策略也认为,只要国产IP弥补短板,就可以保持可持续的业务运营。 ,未来还可以走向全球。

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作者:nuanquewen
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