喜茶品牌故事案例-喜茶入选“2021中国品牌创新案例”

11月30日，第七届中国品牌论坛在人民日报社举行。 论坛嘉宾以“加强品牌建设，推动高质量发展”为主题，进行了深入、多领域、高层次的对话与交流。 喜茶作为新茶产业的先行者和推动者，在发展中始终不忘打造中国优秀品牌、推动行业发展的企业责任。 凭借产品创新和服务经验喜茶品牌故事案例，树立了行业发展和品牌建设的典范，入选“2021中国品牌创新年度案例”。

喜茶是一个年轻的新茶品牌，2012年创立于广东江门江边里的弄堂里。 喜茶通过打造第一支芝士茶，开创了整个茶饮新产业，并推动了行业不断升级，一次次创造现象级饮品消费风潮。 经过近十年的发展，喜茶已在国内外60多个城市开设了800多家门店，为亿万消费者带来高品质的消费体验。

创新产品，提升体验，打造新时代茶饮品牌

作为新时代的茶饮品牌，喜茶以“从茶的青春出发，为世界创造能够激励大众的产品和品牌”为使命和愿景，致力于在传统茶饮的基础上打造年轻化的中国茶饮不断创新茶产品和品牌。 在满足消费者需求、推动产业发展的同时，也为弘扬中华文化、增强文化自信做出贡献。

带着这样的使命和愿景，喜茶将以打造中国茶新品牌标杆为起点，积极推动品牌高质量发展。 成立初期，喜茶在行业普遍使用茶粉、奶精制作茶产品时，率先采用新鲜原叶茶、牛奶和奶酪，研发推出奶酪茶，开辟了新茶饮之路。一举追踪。 随后，喜茶不断追求和升级天然优质原料，不断激发产品研发灵感。 先后推出了“满杯”、“芝芝”、“多汁肉”等一系列新茶产品，吸引了消费者的眼球； 发现并引进春柑、柑橘、黄皮等国内区域特色水果进行新产品研发，不断开发出引领整个行业潮流的独特茶产品。 在赢得消费者和市场认可的同时，逐步建立了自己的品牌影响力。

在产品获得广泛认可的基础上，喜茶开始在品牌建设上进行探索喜茶品牌故事案例，力求通过品牌设计、空间设计、内容创作为喜茶品牌注入更多的价值和内涵。 为此，喜茶在北京前门、广州永庆坊、成都宽窄巷子、无锡南长街、上海迪士尼乐园等地打造了一个又一个融合地方特色和传统文化的“灵感店空间”，为消费者提供了让消费者满意的消费体验。感受喜茶坚持在传承中不断创新的匠心精神卡通形象，为推动各地区商圈更新、城市消费经济发展、全行业消费体验提升贡献品牌力。

传承文化，履行责任，树立新时代品牌标杆

为了不断地为品牌增值，喜茶也围绕新时代的品牌表达进行了大胆的尝试。 2020年9月，喜茶广州永庆坊店同时开业，推出“永庆尤溪”非遗礼盒，凸显喜茶品牌“灵感茶，中国制造”的历史文化底蕴； 2020年12月，喜茶茶携手传统艺术机构荣宝斋、国际知名潮流艺术家Digiway，利用《韩熙载夜宴图》推出融合中西文化与年轻时尚元素的喜茶版“灵感茶会”，将传统文化与现代潮流相结合跨越时空的对话，体现了喜茶品牌的现代时尚和民族潮流。

为了进一步树立和展示品牌影响力，喜茶还以履行企业社会责任为契机，积极参与农村公益事业，探索“消费拉动+产业支撑”助力农民增收新模式并振兴乡村。 品牌活力。 为此，喜茶深入挖掘用户需求，结合消费升级和新茶产业发展趋势，一方面积极开发以各地优质水果等农产品为主的新型茶饮料； 振兴供用产业，支持农民增收和农村发展。 今年6月，喜茶利用广东潮汕等地区产黄皮制作的黄皮仙露、多汁黄皮仙露等产品，让黄皮这一地域特色水果迅速“出圈”，掀起了一股热潮。 “黄陂仙路”全国。 喜茶不仅会给当地种植户带来可观的收入ip形象，也给当地产业发展带来稳定的预期和全新的机遇，在让“以茶帮农、以茶兴农”成为可能的同时，也让喜茶自身不断成长打造推动乡村全面振兴的茶叶品牌新力量。

喜茶表示，坚持高质量发展是中国品牌建设的必由之路。 作为新茶产业的先行者和推动者，喜茶未来将秉承品牌精神，继续为消费者提供高品质的产品、服务和体验。

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