包装设计分析案例-平面广告（优秀、失败）案例分析ppt课件.ppt

平面广告案例分析分析师：XXX经典广告案例分析（一）作品名称：消失作品分析：1、随着全球气候变暖，冰川逐渐融化，北极熊和企鹅因栖息地减少而濒临灭绝。 2、屏幕上简单勾勒出北极熊和企鹅的形象，加上“不要让这成为一张白纸”，明确告诉大家要保护北极熊和企鹅及其生存环境。 同时，我们也希望人们保护环境，热爱我们共同的家园。 经典广告案例分析（二） 作品名称：倒计时 作品分析： 1、整个作品乍一看就像一个城市随处可见的巨型广告牌。 2.仔细看，图中的广告牌是一个巨大的一次性塑料饭盒，上面写着“需要72965.3天才能完全降解！” 72965.3天，也就是近200年，由此可见塑料对环境的危害极大。 3、这则广告是想提醒人们少用塑料饭盒、塑料袋等一次性塑料制品，减少对环境的污染。 经典广告案例分析（三）作品名称：节能很简单 图为作者拍摄的两个真实场景：户外广告牌上的“请关灯，拯救地球”和“请节约用电”大字在密集的聚光灯照射下，光爆过度、奔放。

广告口号：别总是说得比你多，拔掉插头，让地球呼吸！ 这是一次具有讽刺意味的公共服务传播。 人们只是说“保存”，但是这则广告告诉您停止说话，并首先关闭那些阐明您要求别人做什么的词语。 作品以行为作为提醒，用讽刺批判了无良浪费现象，展现了学生的创作智慧，因此荣获公益类金奖。 把自己束缚在自己身上是很少见的。 要求别人很容易包装设计分析案例，但要让自己言行一致就不那么酷了。 作品针对普遍现象，呼吁良知和自觉：不做旁观者，不做批评者，更不做环境破坏的制造者，一起加入到环保的行列中来吧！ 这部作品为公益理念的形成提出了宝贵意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告创作的典范。 经典广告案例（四） 作品名称：蚊子来了 创意分析：广告中附有“气温每升高1度，蚊子数量就会增加一倍”的标语。 然而，由于树木的砍伐，全球气温降低了70%； 它将导致气候变暖，气温将上升0.74度。 气候变暖将导致蚊子激增。 蚊子是登革热和疟疾等热带疾病的传播途径。 蚊子会导致疾病和死亡。 因此，本次作品以蚊子代替树木来扣扣气候变暖的主题。 经典广告案例分析（五）作品名称：缺水名画作品分析：该作品将神话场景中的水抽出，变成旱地、沙漠、枯枝。

画面变得偏黄，让人产生节约用水、保护神话的冲动。 经典广告案例分析（六） 作品名称：杀虫剂 作品分析：这则平面广告宣传杀虫剂。 屏幕的颜色极其简单，以白色为背景，屏幕中央留下了一大片空白，占据屏幕左侧空间的是一个举着青蛙伸出长舌头的人，右上角是一张促销产品的图片。 简单的背景很自然地将人们的注意力吸引到左边的图片上：一只人的手和一只长着长舌头的青蛙。 充分激起人们的好奇心后，人们的注意力就会被吸引到右下角的产品上。 这时，人们就会明白广告的产品是杀虫剂。 经典广告案例分析（七） 作品名称：镜面搜狐新闻 作品分析：“只给你真实的一面”的口号表明搜狐提供的新闻是真实的，公众当然关心新闻。 该广告很好地展示了搜狐的优势，公众会选择搜狐。 经典广告案例分析（八） 作品名称：SONY相机 作品分析：与其说是相机压在手指上的痕迹，不如说是时间的痕迹。 手指上深深的印记表明了拍摄时间的长短以及产品可以连续工作的时间长短。 经典广告案例分析（九）作品名称：百加得朗姆酒作品分析：作品色彩以灰色、白色、金黄色为主，典雅、干净、高贵，符合百加得朗姆酒作为高端酒类产品的市场定位和高端朗姆酒销量冠军的地位。

作品的设计也极其巧妙：一瓶百加得朗姆酒落入水中，水花溅起，形成类似于原子弹爆炸的“蘑菇云”。 配合广告右上角的文字描述：释放无限能量。 以蘑菇云的形式来解释，饮用百加得朗姆酒可以像原子弹一样触发并释放饮用者身心的能量。 百加得与生俱来的热情、活力、原创精神，为全世界热爱百加得、热爱生活的人们做出了最完美的诠释。 形象生动，富有创意。 经典广告案例分析（十） 作品名称：加拿大皇家人寿保险公司 作品分析：把保险公司的电话号码印在香蕉上，告诉人们即使被香蕉皮滑倒，公司也会提供赔偿。 香蕉皮上什至有一个公司电话号码，可以告诉人们他们已做好应对任何意外情况的准备，以便在有人摔倒时获得赔偿。 广告失败案例分析（一）作品名称：台北华宇作品分析：虽然这个作品是获奖作品，但是我个人不太喜欢这个作品。 作品的形象特征非常明确，传达的内容也应该非常明确。 但整部作品在画面过于丰富的环境下，仍然缺乏一个核心焦点，因而仍然缺乏扎实的力量感。 失败广告案例分析（二）作品名称：汰渍洗衣液作品分析：这是一则汰渍洗衣液的广告。 我认为它是失败的，因为它的内容单调，色彩对比不鲜明。 看不出中间那块白色的东西是汰渍的标志。

改进点： 1.增强颜色对比，使用对比色会让标志显得更清晰 2.增强内容的趣味性，比如水中的鸭子，让鸭子做成潮汐标志，或者用颜色鲜艳的水果组成潮汐标志。 失败广告案例分析（三）作品名称：巧克力广告作品分析：这是一则巧克力广告。 我认为这是一个失败，因为我看到这个广告后就不想吃这种巧克力了。 广告失败案例分析（四）作品名称：厕所作品分析：这是一个厕所的广告。 我认为这是失败的，因为当我看到它的时候，我想到了恐怖电影《贞子》。 失败广告案例分析（五）作品名称：汽水 作品分析：这是一则汽水广告。 我认为它的失败在于它死记硬背地将大炮和苏打水这两个不相干的东西联系在一起。 失败广告案例分析（六）作品名称：便秘药作品分析：这是一个便秘药的广告，我认为是失败的。 1、整个作品的色彩不够显眼，不足以引起人们的注意。 2、作品内容晦涩难懂。 很难看出这是便秘药的广告。 3、有些名人只能引起人们的反感，可能会将反感传导到产品本身。 失败广告案例分析（七）作品名称：旺旺公益广告作品分析：虽然色调统一，但视觉效果不强，中心不够突出包装设计分析案例，网点密集，没有疏密之分，让人感觉杂乱。

我不知道该表达什么。 失败广告分析（八） 作品名称：汽车侧踏板 作品分析：过于强调视觉表情包设计，没有突出产品主体。 本以为气氛已经统一了卡通形象，却忽略了一个重大的不和谐感：这个角度和大象的姿势……很容易让人联想到……失败的广告分析（九） 作品名称：钥匙扣 作品分析：为了气氛故意压低了整体环境，营造出一种从天而降的光的感觉。 失败的地方是光源和阴影处理不好。 另外，整体构图会比较奇怪，同时也带来了一个新的问题——钥匙包的魔力是否有助于销售？ 广告失败案例分析（十）作品名称：无作品分析：人物比例过大，与海报背景不协调，主题不够突出，视觉效果很差。