化妆品品牌设计全案流程-完整的化妆品品牌策划案例.doc

C 其中一些尚未开发的技术和概念立即支持了市场的另一个方面。 自然美SPA理念得到大力推广，并具有一定的市场认知度。 同时，随着雅兰、喜德等企业的加入，SPA概念成为市场上最流行的概念。 同时，这一概念还处于起步阶段，仍有潜力可挖掘，不存在市场垄断。 而且SPA理念需要强大的技术和服务支撑，教育成本也非常高卡通人物，这对中小型化妆品企业构成了瓶颈。 。

由上可见，对阻碍市场发展的产品概念的评价有以下几点： A、产品概念是否可行； B、产品理念是否创新； C、产品理念能否打动消费者； D、产品概念是否适合营销推广； E.产品概念是否会产生一些不可避免的后果； F、支持产品理念的资源投入是否存在障碍； G. 产品概念的投入产品比和利润率。

YZ化妆品公司在市场运作中，其产品存在以下市场缺陷：

作为市场领先品牌，A YZ公司的MeiX和HuaXX产品已进入成熟阶段。 其客户来自老客户，销售收入稳步下降，经销商和代理商的利润率逐渐下降，客户信任处于情感维持期，产品概念不再具有足够的吸引力； 而美丽系列只占据了一部分市场。 空白，寻求稳步上升，利润的绝对值会相对减少。 YZ化妆品公司需要一系列新产品来增强市场亮点，刺激市场快速扩张。

B 面对市场上纷乱的产品概念，消费者多少感到不舒服。 就整个市场而言，产品功效的良好反馈是产品生存的基础。 YZ化妆品公司必须在医药背景和高科技的空白诉求点中寻找出路。

C 从YZ化妆品公司的产品结构来看，几乎是扁平化结构，层次不清晰，需求几乎重叠。 YZ现有产品大多按功能划分系列ip形象，造成华XX、美X的部分产品资源浪费。

D YZ化妆品公司拥有一批稳定、忠诚的客户。 但由于产品和价格体系的不完善，引起了客户的小骚动。 客户需要有更新卖点、更多利润的产品来刺激市场。 至于现成的营销资源化妆品品牌设计全案流程，EK品牌的推出也是必然的。

价格分析

在整个专业化妆品市场中，价格体系由以下几个方面组成：A.原材料和技术价格； B.出厂价； C.代理、经销价格； D.美容院进货价格； E.美容院销售价格； F.美容院服务价格。

从上述价格结构来看，公司主要利润来自全渠道，直接来自终端积累。 市场上大多数企业对价格体系没有科学的设计。 这是一个循环化妆品品牌设计全案流程，每个环节都要合理。从YZ化妆品公司系列产品的价格结构来看

你看，价格和品牌形象不太对应； 价格体系层次不清，陷入与自身竞争的尴尬境地，这也导致消费者不适，不明白选择漂亮的X，消费X仍然会美丽。

从目前的调查数据来看，整个产品的档次并没有提高。 行业龙头（Arlan、YZ等）倾向于高价撇脂； 行业追随者倾向于以中档价格发起进攻。 但从整个宏观市场来看，还没有形成层级，价格也不像日化市场那么合理。在高端价格区间，如果是千元以上，