故宫ip形象设计文字说明-为什么要做品牌IP设计？

品牌IP最大的价值在于：通过挖掘品牌的人性，赋予人格、文化、价值观更像一个有血有肉、有灵魂的人，通过不断的内容生产，吸引用户参与，然后让用户产生精神上的共鸣，在与用户建立关系的过程中给予感情和温度，最终实现商业价值。

什么是 IP？

IP在百度上的解释为：（知识产权）知识产权是指通过智力创造性劳动所获得的成果，是劳动者享有该成果的专有权利，是一种无形财产。 现在市场上看到的IP现象呈现出一种新的商业现象、新的商业模式、新的思维方式，比如我们看到的漫画、电视剧、明星、小说、游戏……

用一句话解释：IP意味着自身的流量、散发魅力、吸引粉丝、商业转化。

品牌IP现象

十多年前，品牌设计被称为企业形象设计（VI），其基本要素是：企业标志图形、标准文字、辅助图形、吉祥物设计设计等。设计师创造性地设计简洁、生动的图形来传达企业的形象。品牌。 这个图形就像一个符号，占据了用户的心智。

企业的最终目的是销售产品以达到盈利的目的，因此必须投入大量的成本通过各种渠道来宣传品牌形象吉祥物设计，如灯箱广告、电视广告、车身广告等。 ，保持品牌曝光度。

品牌IP

近十年来，在一些互联网品牌的早期变化中，我们发现京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。

2016年以来，各企业的品牌设计出现了一些新的方向。 他们打造符合品牌的IP形象符号或IP家族，如知乎刘看山、AcFun的AC娘、哔哩哔哩的2233娘、QQfanmily、MTfamily等，用一些傻、可爱、贱、风骚等鲜明的形象来吸引粉丝并获得收益。用户对品牌的好感度。

傻傻的、可爱的、廉价的个性IP形象：

IP家族化：

品牌与品牌IP的区别

从过去的品牌设计发展到现在的品牌IP，品牌逐渐变得有温度、有个性、有灵魂、更容易互动。

从理性功能导向向情感精神寄托转变

品牌设计在促销中强调产品功能，属于漏斗输入。 品牌IP所追求的用户价值和文化认同，为消费者提供了情感寄托。 比如《故宫》，不再是过去印象中的威武、严肃。 以其俏皮可爱的周边形象深受年轻人的喜爱。 故宫的文化传统元素也找到了新的传承渠道。

用户购买行为从需要转变为喜爱

品牌通过传统的定位理论占据用户心智。 用户需要什么产品？ 选择什么品牌？ 我选择这款产品是基于产品融入我心目中的品牌理念。 例如，当我们需要购买去屑洗发水时，我们会选择购买海飞丝洗发水。

品牌IP化后，品牌受到一定程度的弱化，凭借天然的形象优势和个性魅力受到了用户的追捧。 用户的购买行为是感性的，购买是由内心的喜爱驱动的。 比如，艾莎的形象深受女孩子的喜爱，孩子们会拼命索要艾莎的裙子、玩偶、绘本、电影等购买。

品牌IP的价值

对于企业来说，是否可以制作一些吉祥物来进行品牌IP？

事情没那么简单！ 品牌IP绝不仅仅是一个动物卡通形象。 前面我们提到，2012-2015年互联网品牌大量使用动物形象故宫ip形象设计文字说明，但并没有形成品牌IP。

判断品牌IP的三个特征是看品牌是否具有持续的内容生产力、跨界连接力、品牌IP后的商业衍生力。

1、品牌IP能够持续输出内容，具备内容生产力

品牌IP通过自身的角色和个性设定，吸引更多用户的喜欢和追求。 品牌的IP化形象可以成为优质内容的来源，提供持续的优质内容，不断引起用户的关注和互动。

内容是持久的：

Line受到全球粉丝的追捧，很大一部分归功于Line不断制作的内容。 Line原本是韩国的一家通讯公司。 2013年，表情包深受用户喜爱，带来10亿收入。 此后，Line开创了ugc模式，通过用户创建和上传的表情符号带来了147万美元的收入。 经过几年的不断创作，新成员的加入产生了新的热点和内容。

2016年，布朗尼的妹妹Kew加入

2、品牌IP具有连接力，可以连接用户、跨平台、跨品牌连接不同圈层

连接不同的圈子：

过去，品牌在产品推广中，由于产品特性以及行业本身的壁垒，品牌很难在跨圈层、跨品类的营销方式上做出更多尝试。 IP营销打破了这一壁垒，跨越了产品类别和行业的界限，为营销方式和品牌创新带来了更多可能性。

例如，linefrineds已与京东、天猫、优衣库、VANS、悦诗风吟、施华洛世奇等合作推出多款联名产品：T恤、护肤品、项链、运动鞋等。这些合作跨行业、跨品牌、跨领域。更多的

连接粉丝或用户：

本来，熊本熊只是熊本县政府宣传活动的“副产品”，但这只熊和哆啦A梦一样受欢迎。 形象创作一个月后，就策划了一系列神奇而疯狂的事件，比如任命熊本熊为临时公务员、熊本熊在大阪失踪、寻找脸红等。 这些带有热议感、刷屏感、参与感的事件曝光，不断与粉丝产生联系。

品牌IP赋予鲜明的形象和性格，让形象和性格与用户更加紧密地互动。 当这个形象不断产生内容输出时，用户会有更强的参与感和立场，品牌和用户之间也会有更牢固的联系。

3、品牌IP具有衍生力，实现商业闭环

品牌IP只是互联网时代品牌的一种新工具或方法论，归根结底是为了实现商业价值。 为了实现商业变现和长远发展故宫ip形象设计文字说明，需要具备持续跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。 比如线条，最初是从卡通形象，逐渐发展成漫画、表情、周边。 他能够捕捉当下不同时代的时尚，并与之紧密结合，从而在不同品类、不同时期保持强大的品牌IP衍生变现能力。

总结

品牌IP最大的价值在于：通过挖掘品牌的人性吉祥物设计，赋予其更像一个有血有肉、有灵魂的人的个性、文化、价值观，并通过持续的内容生产吸引用户参与，进而让用户产生精神共鸣，在与用户建立关系的过程中给予感受和温度，最终实现商业价值。

#专栏作家#

Hellen，微信公众号：勇社，人人都是产品经理专栏作家。 八年设计经验，艺术设计硕士毕业，专注于互联网金融用户体验设计、自我管理与提升。

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