文创产品设计是什么-如何设计出让消费者感动的文创产品？

如何设计出让消费者感动的文创产品？

好的文创产品需要充分调动消费者的视觉、触觉、嗅觉、味觉，没有什么是不可能的。

在竞争激烈、产品同质化加剧的环境下，消费者的购买意愿很大程度上取决于文化产品的附加值和潜在价值，尤其是商品的美观度、文化内涵和连接性。

丰富多彩的文创产品

文化创意产品是对物品本身所蕴含的文化因素进行重新审视和反思，用设计为文化因素寻求新的现代风格，探索使用物品时的精神满足的产品。这也是文化创意产品区别于一般产品的地方：多了一个文化标识——文化产品具有文化情感和故事性。因此，文化创意产品除了在设计上满足产品外在（外观）层面和中间（行为）层面外，还应在内在（心理）层面具有深厚的文化精神，以展现文化的内在层面，满足消费者对产品和文化认同的需求。

在开发文化创意产品之前，应理清消费者购买过程中对文化创意产品的认知、消费氛围与购买意愿之间的关系。

消费者购买意向是指尝试购买此商品的可能性，是消费者在接收到广告信息后的行为倾向。消费者意向作为顾客对某一商品的主观倾向，可以作为预测购买行为的重要指标。消费者的购买意向越高，购买概率也就越高。同时，购买意向也可以作为消费者愿意购买或消费特定公司产品或品牌的程度。

消费者在购买决策过程中会经历认知、情感、行为三个阶段，在购买之前对产品会产生偏好、信念、感知质量等，这些可以预测消费者的最终决策。

认知和购买意向

对文创产品的认知是认知、记忆、理解、综合思考的过程，需要亲身经历事件的发生、参与，或对产品的生产过程、文化背景、属性、功能等有清晰的了解和认知，进而产生信任感、认同感，诱发购买欲望和行动。

文化创意产品品牌代表着在消费者心目中的形象文创产品设计是什么，是给消费者的承诺，产品是否有价值、是否有可信度，是否让消费者满意、是否值得信赖，是否给消费者带来积极的体验，都是消费者购买文化创意产品时考虑的因素。

文化创意产品设计要考虑如何赋予文化内涵，传达一种理念或生活方式。设计师除了要为用户提供便捷、舒适，产品设计也是设计师的职责所在。在当前产品个性化需求下，产品定位和消费者认知也是设计重点。

文化创意产品价格

对购买意向产生积极影响

在购物时，店铺标示的外部参考价与消费者过去的消费经验或心中认可的内部参考价相比较，如果外部参考价高于内部参考价，消费者就会觉得商品太贵，不会购买；相反，如果外部参考价低于内部参考价，消费者就会觉得商品物有所值，很便宜，从而增加其支付意愿。

产品价格越接近消费者可以接受的价格范围，感知价值就越高，越容易增加购买该产品的意愿。

因此，文创产品的价格应该适度，让消费者既喜欢，又买得起。从这个角度来看，一些旅游景点对文创纪念品哄抬价格，反而会降低整体利润。

造型精美的故宫“乔格格”售价为599元，但由于价格昂贵，销量并不火爆。

价格实惠的文创胶带受青睐

文创产品的美学

对购买意向产生积极影响

审美经济是通过美创造产品的经济价值，成功的产品源自符合文创产业感官产品的企业审美商业模式。“文化”提炼“艺术”，“创意”支撑“设计”与“产业”打造“品牌”，用深厚的文化底蕴和艺术风格进行创意设计产品，让后端消费者认同产业品牌和感官产品内涵，因感动而消费。

因此ip形象，在设计文化创意产品时，应注重美观度，提高产品的整体品质。

典雅茶具

具有大理石质感的收纳配件

文化创意产品认知中的产品功能

对购买意向产生积极影响

产品开发形式多样，功能多样。例如，博物馆在开发产品时，会着重考虑销售、赠礼、公关、活动推广等市场需求，让消费者有多种选择。从功能上看，文创产品包括：

实用生活类：服装、饰品、文具、家居用品、食品；

工艺品：装饰工艺品、实用工艺品等。

因此文创产品设计是什么，在产品设计时，可以增加更多不同于以往产品的功能性，要有创意元素，文化内涵也要明确，让人觉得值得收藏。

文化创意商品认知中的商品符号主义

对购买意向产生积极影响

运用情感去设计产品，让产品的诉求能够激起人们正面的情绪，这样的产品会比一般的产品更有用。因此，为了展现文化的特色，设计师会从国家文化中的符号、线条、故事、形状、色彩等元素中挖掘产品设计讯息，让使用者不但能使用其功能性，更能透过产品的外观，感受到设计师想要传达的文化内涵，从而受到感动，产生共鸣。

创建文化品牌可以使文化创意产品的身份更加明确，提高其附加值。

体现民族文化的文创产品成为旅游景点热销商品

购买氛围和购买意向

购买氛围是指除了产品特性和消费者个人因素外，在购买瞬间影响消费者购买决策的因素。氛围的营造是对消费空间进行设计，其目的是影响消费者的情绪，进而促使消费者进行购买。消费者在购买过程中，会受到人（陪同的关键人物）、物（产品功能和用途）、时（时间是否紧凑）、地（物理环境氛围、整洁的陈设、色彩）、物（用途）等因素的影响，决定是否购买该产品。

实体环境中的购买氛围

对购买意向产生积极影响

随着情感经济时代的到来，品牌文化必须渗透和刺激消费者的情感和心灵。购买氛围影响消费者的心情。从外部建筑呈现、到店的路线、开门进店时的音乐，到商品陈列等氛围ip形象，有很多重要因素影响消费者是否想购买一件商品。

一家文创店的第一眼，决定了你是否想在这里流连忘返，好的装修与陈设，可以留住消费者匆匆的脚步，挖掘更多的潜在消费机会。

台湾Pop-up Store快闪文创市集 充满设计感

在大气层中购买护卫

对购买意向产生积极影响

消费者行为受到谁买、买什么、为什么买、谁陪同购买、如何购买、何时购买以及在哪里购买等因素的影响。

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在感官刺激的氛围中购物

对购买意向产生积极影响

在高物价、高收入的环境下，生活用品、食品的质量不再以好坏来决定，选择商品的方式也从“质量好”、“喜欢就好”转变为以感官功能为中心，根据身体的触觉、嗅觉、味觉、听觉、视觉等直觉反射来选择商品。这意味着消费者的消费模式开始注重自身实用个性，沉迷于凸显生活方式的奢侈品、刻意追求奢侈品（品牌）等消费行为，购物不再以商品为中心，而是以购物体验为中心。

消费者在消费前，除了要有消费目标外，从业者也应利用消费情境所营造的氛围，提升消费意愿与动机，若消费者在参观过程中能感受到氛围良好，便可提升其购买文创产品的意愿。

创意商店里的家具和各种各样的商品

文化创意产业发展迅猛，越来越多的文化现象和商品不断涌现，一股文化创意热潮也席卷大众。这些创意以优质的影像、故事、设计、音乐、表演、生活方式等元素，勾勒出新时代人们的生活方式和价值观。

从文章中得出影响消费者购买文化创意产品意愿的因素主要有认知和购买氛围两方面。认知包括对产品价格、产品美观度、功能性和象征性的认知；购买氛围包括物理环境、陪同人员和感官刺激。影响消费者购买意愿的因素有很多，文化创意产品的开发不能盲目激进，而应在进行详尽的市场调研后，把握消费者的购买心理，采取有效的营销手段，这样才能达到事半功倍的效果。