ip形象设计需要什么-什么样的品牌IP形象更讨喜？

近年来，超过一半的品牌IP都想定位在“可爱类”，但现实是基本上形象不够可爱、扁平化，看似可爱，但实际上还远远没有达到自发的喜爱点，往往开发商自己觉得还可以，但放到市场上却没什么出路。

泛IP时代，IP不仅来自影视、动漫、游戏等娱乐内容领域，还从以下四个领域不断涌现——

1.来自企业的IP。

2、大量个性化IP。

3.设计师创造IP。

4、文旅景观IP。

这四个领域的IP有一个共同的特点，都是可视化IP。

在国内众多的可视化IP开发中，开发者往往这样认为：可爱的东西最容易受欢迎。

为什么？ “可爱IP”真的更讨喜吗？

本期亚本老师就来和大家一起探讨一下。

01 什么样的品质才是“可爱”？

在国外，有一个英语词汇叫“CUTISM”，也就是说，可爱不仅仅是一个形容词，更是一种精神、一种生活状态、一种思维方式。

正如美国向世界输出英雄文化一样，日本文化输出最成功的之一就是“萌文化”，从Hello Kitty到美少女战士，从哆啦A梦到皮卡丘。

日本人成功地将自己的“卡哇伊”文化输出为风靡全球的“萌”、“CUTISM”，成为现代人推崇的精神生活观。

日本学者十方田犬彦所著的《论可爱》一书中，做了一些精妙的总结：

（1）“可爱”气质与娇小（小或微型）、怀旧（唤起某种怀旧情绪）、幼稚（不成熟，需要保护）有很大关系。

（二）“可爱”又怪异的邻居

作者在书中说，他认为“可爱”的邻居是“美丽”，但经过研究，他发现美丽往往与可爱相反……因为美丽往往与神圣、完美、不可接近和亲近相关。 。 他们常常自我高尚，认为别人低人一等。

但“萌”不是这样的。 萌常常激发人们的庇护欲，是一种容易接近、有弱点、不成熟、比自己弱的东西。

（3）“可爱”的东西主要是现代流行文化，而不是古老传统

“萌”文化通过现代与现代元素的多维混合，实现全球转型扩张的过程，构建了庞大的全球“萌”产业。 “萌”或“卡哇伊”刚刚从日本兴起，唤醒了世界其他国家文化中沉睡的“萌”意识。

02 为什么你的IP形象不够可爱？

（1）“可爱”的独特禀赋与企业想要注入开发IP的理性要求存在根本冲突。

企业在打造IP形象时，要求这个形象能够体现进取、强大、高科技、国际化等各种理性思维元素，并且要求形象足够可爱，让人可以抱抱。

（2）不追求IP形象的情感特征，只想可爱，但结果是情感特征不够强烈，让人记不住，不够可爱。

试想，一大群半可爱又卖萌的正常IP形象，挤在超复杂、喧闹的网络传播和社交环境中，只会被淹没，无法跳出，无法展现。他们独特的魅力。 吸引人们的注意力。

不成功的IP最大的问题是没有独特的情感特征，而很多开发者并没有意识到这一点。

（3）IP形象过于正常和保守，真正“可爱”的东西有明显的变异、夸张和突破。

这是中国IP形象设计中最普遍的现象。 几千年来追求中庸的文化习惯，让大家在发展上太过正确。 大家都比较习惯先做出一个稳定的形象卡通人物，然后尝试添加一点点变化作为小点缀。

结果当然是只剩下了一点点“可爱”，很容易被忽视和淹没。

（4）认为有资源、有渠道，只要反复灌输就能让不那么可爱的形象深入人心。

许多开发者发现这个图像不够可爱时，就强迫它变得可爱。 他们觉得虽然平庸，但好歹有资源、有渠道、有场景。 只要继续可爱，自然就会有人喜欢。

这是不可能的。 因为人们用情感大脑来体验IP，无论接触多少次平庸和虚假，都无法在情感大脑中建立情感取向，从而没有IP价值。

03 “可爱IP”真的更讨喜吗？

真正需要培养的是一个好的IP形象，一个特别有情感、特别感人的IP形象，而且不一定要先发芽。

这是张小河最早的形象。 印象最深的是悲惨、苦涩、方头。

后期形象升级后也有“可爱”

“萌”其实是一个基本属性，而不是特性。

真正能成功的，是具有独特情感定位的IP，能够形成共鸣和共情。 至于可爱，是在确立了自己的情感定位后才可以不断发展的。

这就是所谓的“萌”。 一切都可以发芽。

任何IP形象，无论是冷酷、凶猛、哀伤、廉价ip形象设计需要什么，都可以“可爱”。

无论是漫威还是DC的英雄，都有可爱的时候。

真人或者品牌IP也很可爱。

– 案例研究1 –

最经典的文化旅游IP——熊本熊，作为熊本市的形象吉祥物，它与历史悠久、传统文化丰富、经典文物众多的熊本市的联系就一点：熊本市，还有一只熊。 加上两个可爱的红脸蛋是不是更赏心悦目呢？

但它最讨人喜欢的地方，还是“傻”的性格特征。

这正是IP图像和真实图像的区别。 作为一个卡通人物，它呈现出怪异而有缺陷的外表，但却有一种非常“可爱”的魅力，让你爱上它，想要拥抱它，照顾它，而且感觉它不会带来什么。任何压力和距离，都是纯粹的“可爱”和可爱。

– 案例研究2 –

DOMO Tama君，一个有着血红色大嘴和锋利牙齿的小怪物。 日本某公司的IP形象诞生于1998年，最初是日本NHK电视台为宣传其BS卫星电视系统而设计的广告形象。 由于受欢迎，曾出现在NKH的新闻主播台上，被认为是NHK的形象代言。 并风靡世界各地。

事实上，DOMO先生的基本情感特征并不是“可爱”，而是“我很傲慢，我想张开嘴来吓唬你”，但这更增加了“可爱”的感觉，因为它很奇怪有趣，让人感觉“可爱”。

总之ip形象设计需要什么，

不要用现实中的理性判断和理解来设计和限制IP形象。 IP的魅力在于超现实，与现实的逻辑截然不同，甚至相反。

04如何打造品牌IP形象？

(1)最重要的是IP的情感定位

企业很清楚，要想在市场上取得成功，必须找到特定的市场消费者，产品必须创新和差异化，服务必须创造不同的体验，品牌必须有自己独特的诉求，所有这些都与来定位。

转变思维方式，化理性为感性——根据企业的特点，在策划前期，首先将理性的需求转化为感性的特征描述，这样才有可能找到独特的感性定位，然后设计IP形象。

（二）不必先追求“可爱”

一个IP无论是拟人化角色还是宠物角色，都必须具有真正的生命力。 至关重要的情感特征有很多，但只有适合企业的情感特征才能很好地融合，才有可能持续发展。

（三）不是普通形象，而是明星“角色”

试想一下，如果塑造一个明星或者偶像，需要什么样的气质、特点和识别特征？ 这就是 IP 映像的设计目的。

(4)一定要找到合适的人来创建

这是最困难也是最无法控制的事情。 通常是不可能找到的。 没有办法，只能继续寻找。 并且不要相信过于世故和成熟的大师，因为只有那些保持童心的年轻人，才能做得好。 IP 图像。

真正的好形象必须由心而生，才能打动人心。 所以表情包设计，创作者的“心”是否契合才是最重要的。