吉祥物卡通形象设计理念-基于卡通艺术视角的吉祥物创意表达

【摘要】随着市场竞争的个性化，标志所承载的信息受到了冲击。 越来越多的品牌设计正在寻找一种视觉元素，能够柔化产品冰冷的外观，贴近消费者的内心世界。 为了增强消费者情感的接受度，增强企业产品的人性化，增加企业产品和服务的附加值，卡通吉祥物已成为企业形象的重要生力军，广泛应用于企业的各项职能中。 在宣传和商业活动中，已成为企业形象的重要代言形象之一。 卡通吉祥物是一种活泼、独立、有个性的创意表达。 是品牌设计和推广中最活泼可爱的形象。

【关键词】卡通吉祥物企业形象

一、卡通吉祥物的认知

卡通吉祥物具有吉祥、祝福的寓意，广泛应用于现代商业设计领域。 在实际的品牌推广中，如何设计卡通吉祥物是一个创意问题。

（一）卡通吉祥物的概念

卡通吉祥物包含一定的文化内涵和形象，象征企业形象、产品代言或漫画人物、动物甚至非生命体，并具有一定名称的卡通形象。 因此，卡通吉祥物的定义是：它是通过商品和企业活动与消费者密切沟通的永久亲善大使和情感符号。 卡通吉祥物具有标志、字体、色彩、宣传促销等多种功能，具有提升企业形象的优点。 近年来，它已成为企业形象设计和品牌建设中不可缺少的重要组成部分，并且越来越广泛地应用于终端商品销售和公共活动中。 卡通吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特的形象魅力正在被企业和观众所认识。

（二）卡通吉祥物的作用

1. 强烈而统一的印象

标志具有树立企业形象、提高产品知名度的作用，还有传播法律的作用。 卡通吉祥物与标志相辅相成，是企业形象树立和品牌推广的视觉传达策略。

品牌推广的根本目的是吸引消费者的注意力并最终引发消费。 在企业形象宣传中，如果只有产品名称而没有卡通吉祥物，则企业形象设计和创意就显得过于单薄，仅靠口号的力量就显得微乎其微，尤其是对于不同文化程度的受众来说，可能效果并不明显。达到目标。 达到预期的规划效果。 对于观众来说，需要有一个新鲜、活泼的形象来吸引。 卡通吉祥物不仅引起关注，更重要的是，将企业形象和产品信息传递给顾客终端，在强化记忆的同时，为下次购买构建品牌的潜意识。 在设计和推广时，还应注意企业形象与卡通吉祥物的一致性。 只有这样，才能加深受众的二次视觉记忆和品牌认知。

与标志、字体、颜色相比，卡通吉祥物更容易让受众直观识别，从而提高企业形象和品牌知名度，特别是企业文化的认知度，也容易形成企业形象或产品形象的正面印象。 视觉识别。 卡通吉祥物可以成为无声的推销员，充当桥梁，缩短国家之间的距离吉祥物卡通形象设计理念卡通形象，使产品信息更加快速、准确地传达企业形象和产品信息，实现企业形象树立和产品推广。

2、卡通吉祥物的亲切感

卡通吉祥物具有其他图形、字体、色彩、图案所不具备的视觉愉悦感、趣味性、活泼性、清晰度。 尤其是它们造型可爱，形象友善，气质直爽，散发着一种令人难以抗拒的亲切感。 对于企业针对妇女儿童策划和推广的产品来说，卡通吉祥物的运用往往能获得较高的认知度和巨大的现实效益。

3、卡通吉祥物的持久化

标志、字体、颜色、图案和卡通吉祥物是企业的统一元素。 卡通吉祥物还在企业形象、产品宣传、信息宣传、品牌推广、服务信息等环节发挥着作用。 观众还可以通过卡通吉祥物的造型，直接了解和了解企业的​​精神和经营理念。 在企业中，卡通吉祥物就像一种情感纽带，维系着所有人员和一些重要的纽带。 通过卡通吉祥物，将企业精神拟人化、情感化，可以使企业精神和经营理念更加生动地展现给观众。 以前，让理性的精神变得可爱。

（三）卡通吉祥物的价值

随着人们对卡通吉祥物的认识，其应用价值和社会价值也越来越显着。 第一，文化价值。 卡通吉祥物具有体现文化价值的功能。 它传达了人与人和谐共处、人与自然和谐共处、人类社会和平发展的追求和理想。 它加深了人们对企业文化主题的理解，也便于不同企业之间的文化交流，缩短企业文化之间的差异，给人们带来亲切感。 共同的企业文化理念可以应用于不同企业文化背景的受众，产生认同感和情感共鸣，缩短人们的心理距离，消除沟通障碍。 第二，经济价值。 卡通吉祥物一直是奥运会最赚钱的商品之一，这已成为业内共识。 例如，2008年，北京奥运会卡通吉祥物“福娃”的衍生品销售收入高达40亿元人民币，其销售额占奥运会总收入的15%。 奥运会结束后，卡通吉祥物的后续效应仍将发挥作用。 作为一种“文化生产力”，它已成为人们认识文化和国际情感交流的必然产物，也是企业文化的象征。

2、卡通吉祥物的审美特征

卡通吉祥物的审美特征可分为四类，即设计形式上的特殊审美造型、寓言象征性的审美表达、吉祥文化的审美魅力、真善美融为一体的审美境界。美丽。

(1)设计形式上特殊的美学造型

作为一种视觉艺术形式，以时空变化和象征化为标准，无论是表达吉祥、象征思想的吉祥物，还是展现企业形象和品牌个性的企业造型（卡通吉祥物），都是一种具有特定思想内涵的特殊审美形象，有其独特性和审美价值。 从艺术表现的角度来看，无论是卡通吉祥物还是企业形象设计创意，最终的表现形式不是物体本身，而是与企业理念和个性紧密结合的人性、受众的精神需求。 ，以及审美诠释。 艺术意象。 在追求形象美的过程中，往往是一种艺术的表现而不是自然的再现。 形象的艺术表现使其更具寓言性和象征性，赋予企业形象整体性和鲜明性。 个性和灵性。

（二）寓言和象征的审美表达

原始图腾艺术的吉祥物，其产生和发展源于民间信仰的心理需要，而民间象征艺术的主要文化内涵是辟邪、享福、求吉祥。 寓言和象征手法已成为民间艺术最典型的视觉语言表达图式。 图腾艺术深刻影响民间吉祥物的创造力、思维和表达方式，达到视觉传达的艺术形式和承载信息的目的，使卡通吉祥物具有特定的文化意义和生命符号意义。 这正是卡通吉祥物的目的。 属性和本质。 卡通吉祥物已成为人们生活乐趣或某种希望和情感寄托的形象代言。 它具有一定的意义和象征传达力，实现人们视觉信息和艺术形象的传播。 （三）吉祥文化的审美观

作为表达企业形象和品牌个性的卡通吉祥物，虽然是现代商业文化的产物，但它与中国吉祥寓意的心理诉求具有思想、情感、审美观念的一致性。 在创作具体的卡通吉祥物造型时，需要详细了解和把握受众不同心理诉求和审美观念的需求。 设计师必须将吉祥、幸福、美好寓意、积极的象征意义、可爱的形象等元素融入到卡通吉祥物的造型中，实现主题与吉祥寓意的结合。

然而，无论是古代的图腾，还是如今发展起来的卡通吉祥物，或者以商业角色为目的的卡通吉祥物，都是一定信息和审美观念的产物。 卡通吉祥物的艺术形式是在特定的生活环境中决定的，体现了人类思维和审美观念的表达，也与特定的信息观念和审美态度相关联，具有一定的寓言和象征意义。 这些观念是传统文化观念的继承和延续，具有一定的传统心理暗示和内涵。 在历史演变的过程中，这些现实的吉祥意义和象征意义逐渐演变为相应的视觉和概念符号。 由于现代企业形象战略中的推广和传播，卡通吉祥物活跃在其中。 它是活跃且与视觉相关的重要设计元素。 形象个性、属性、服务、高科技等商业理念的传达。 因此，它们和卡通吉祥物一样，也被赋予了精神内涵和商业信息。 它们在展现截然不同的审美观念的同时，丰富了人们的物质生活和精神内涵。

（四）传达真善美的审美观念

真、善、美是艺术追求的最高境界。 自古以来，艺术家普遍把和谐、完整、完美、实用作为评价审美的基本要素。 卡通吉祥物作为造型艺术的一种形式，已成为人们的审美对象。 只有真、善、美高度统一，才能充分体现卡通吉祥物的吸引力和感染力。 在卡通吉祥物的创意设计过程中，最重要的是表达其内在意义和象征意义吉祥物卡通形象设计理念，准确传达卡通吉祥物想要表达的诉求主题。

3、卡通艺术视角下的吉祥物创意表达

正确使用媒介可确保正确传达信息。 在信息技术飞速发展的今天，传递信息的手段可分为静态媒体和动态媒体。 卡通吉祥物在推广应用时，所使用的媒介和载体不同，传播的手段和方式也有很大差异。 因此，根据不同的媒介提前做好计划和规划，认真考虑卡通吉祥物的不同创意设计的形状、制作工艺以及应用媒介的局限性是非常重要的。

(一)视听媒体

视听媒体是对人的视觉和听觉器官双重信息的刺激。 卡通吉祥物是影响人们心理活动，使人们留下感知卡通吉祥物印象的感知过程，主要包括电视、电影等表现形式。 其原理是利用捕捉到的图像或残留的音视频作为传达信息的手段，基本上可以分为电视、电影、霓虹灯广告等。电视广告和电影广告中的卡通吉祥物大多在采用动画的形式，可以使卡通吉祥物展现出与平面媒体完全不同的视觉特征： 1、可以使原本静态的形象变得更加动感、有活力； 2.能够利用时间的维度改变卡通吉祥物的形象，形成有趣的故事情节； 3、通过语言、音乐、音效等特效，将商标、产品名称、品牌及企业形象传达到受众的视觉中。

视听媒体可以赋予卡通吉祥物逼真的视觉形象效果，而动画不是一个人完成的，往往需要数十人的配合才能最终达到栩栩如生的形象。 因此，卡通吉祥物必须注重制作工艺和团队配合的作用和影响，在卡通吉祥物的造型上避免过于复杂的形式，特别是在服装的细节和图案上，必须与图案设计区分开来。 卡通吉祥物的配色强调概括性，可以更好地服务于卡通吉祥物的形象。 创意卡通吉祥物服装设计时，尽量采用同色系的双色搭配，这是色彩简单化的有效创意设计原则。 由于配色较少，方便、更好地掌握卡通吉祥物和动画的制作过程。 印刷媒体由平面设计完成； 动态媒体体现了卡通吉祥物和动画的活动角度和姿态，从而实现了卡通吉祥物和动画所能达到的多维动态、多维视角的三维建模。

（二）网络媒体

网络上使用的卡通吉祥物具有应用与印刷媒体、电视媒体相结合的特点，同时又具有与网络传播相结合的特点。 无论是知名连锁企业还是小型卖场，都会利用卡通吉祥物来赢得消费者的青睐，充分利用卡通吉祥物来宣传企业形象和品牌。

(3) 印刷媒体

平面媒体主要通过印刷手段产生视觉信息，并大量发行和传播。 通常以报纸广告、海报、邮件、日历、横幅、传单、直邮和包装的形式出现。 报纸广告和杂志广告传播较为广泛。 报纸广告具有发行量大、覆盖范围广、宣传范围灵活、传播快、成本低的特点，而杂志广告则具有目标明确、针对性强、可重复阅读、易于保存的特点。 随着印刷技术的不断进步，卡通吉祥物的应用和传播得到了广泛的传播和使用。 印刷媒体的特点是价格低廉，因此在设计创作卡通吉祥物时，要注意造型的动态和色彩的表现。 卡通吉祥物在印刷媒体上的应用往往需要与标志、字体、色彩、图案等设计元素相结合。 这就需要特别注意卡通吉祥物形状以及与设计元素（即标志、字体、颜色和图案）之间的关系。 色彩之间的关系既要体现卡通吉祥物适合不同内容的特点，又要注重与整体形象的协调关系，充分体现企业形象和品牌属性。

结语

卡通吉祥物在视觉传达设计、创意表达、可爱造型等方面的特点，在情感诉求和文化传承上更能得到认可和共鸣。 无论是企业形象、品牌的提升，还是传统文化的继承和发展，都具有促进和提高的功能。 当今生活中，人们随处可见卡通吉祥物的视觉信息和创意设计。 卡通吉祥物的设计承载着企业理念的信息和大众的审美情趣，并不断传播和拓展其应用领域，让更多的观众在轻松的氛围中体验到更直观、生动的企业形象内涵和商业品牌信息。和自然气息，这就是卡通吉祥物艺术形象的魅力所在。

参考：

[1] 高波，王宁． 吉祥物设计[M]． 上海：上海人民美术出版社，2007。

[2] 张雪. 新式吉祥物[M]. 重庆：重庆出版社吉祥物设计，2002。

[3] 周洪涛. 卡通形象在吉祥物及企业造型设计中的应用[J]. 青岛职业技术学院学报，2010。

作者易彦博，哈尔滨理工大学艺术学院视觉传达系教授

王静，哈尔滨工业大学艺术学院2012级设计硕士研究生