品牌ip形象设计科技-顺丰速运IP品牌形象设计全流程总结

顺丰速运运营版IP镜像主要服务于顺丰速运线上运营业务。 于2020年11月创建，2021年9月经中国版权保护中心审核审核后完成版权登记。

IP形象在我们在线运营的视觉设计中发挥着关键作用。 接下来我会详细介绍一下我们的创作思路。

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设计背景

视觉水平：

此前，顺丰速运线上运营场景没有统一的IP形象，会导致消费者视觉印象混乱，无法打造出顺丰速运特有的IP视觉符号。

业务级别：

线上运营端可用资产有限，玩法单一。 快递箱、优惠券、红包只是静态的物体，缺乏趣味性、延展性，情感共鸣不足。

效率等级：

设计师根据自己的风格设计形象非常耗时，而且形象不统一，形成恶性循环。

基于以上三个方面，我们决定设计一个顺丰独有的在线运营IP形象。

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设计理念：方与圆的和谐

顺丰速运标志是该品牌独有的笑脸标志。 外轮廓形状有方形和圆形：

圆形代表务实、和谐； 正方形代表坚强的原则。

IP形象的基本造型以一方一圆的LOGO轮廓标准化，将体现爱国主义的红点元素转化为形象的腮红，延续品牌基因； 敦厚厚实的外观具有更加扎实可靠的视觉体验，这意味着顺丰速运向用户传达可靠、安心的品牌印象。

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形象设计：延续品牌基因，打造可靠视觉感

IP形象的塑造需要具有较强的品牌独特性，才能在众多吉祥物中脱颖而出。

顺丰快递员有自己专属的服装作为独特元素。 但考虑到后续在操作层面的延伸问题，我们在保留快递服装的同时，也继承了顺丰LOGO中的红点和笑脸元素。 在发型设计上，虽然平时都戴着帽子，但为了形象的完整性，还是做了一定的考虑：顺丰快递员比较常见的发型基本都是短发，看起来干净利落。 与长发相比，短发更容易被设计师在后续的延伸中绘制。

为了设计出更符合线上运营端的IP形象，我们做了三个头身比例对比：

● 2 头部和身体相对较短、年轻，不符合顺丰速运的定位，且动作延伸性有限，辨识度较低；

● 3.2 头部和身体视觉上成熟，但对于在线操作场景来说高度过高，不适合扩展应用；

● 2.8头身视觉上比2头身更加稳定可靠，比3.2头身更加平易近人。 符合顺丰速运给用户的品牌印象。 该比例适合在线运营侧应用扩展，具有较高的扩展性。 所以我们选择2.8的头身高度作为图像的标准高度。

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IP图像标准颜色

IP形象设计延续了顺丰快递员标准的服装配色品牌ip形象设计科技，保证了品牌视觉和感官的一致性。 由于顺丰速运LOGO的品牌红色颜色较深，因此在应用于IP形象时进行了细微调整，使颜色更加年轻化。

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建立世界观：塑造生动形象，统一人物，避免认知混乱

每个人都有自己的性格喜好和其他特征，这些特征使人更加生动和独特。 通过角色、故事和情感定位表情包设计，将IP形象塑造成具有自己世界观的三维生动形象，更能有效传达产品的温暖，与用户建立情感联系。 同时，三个维度将IP形象和个性统一起来，避免用户认知上的混乱。

“人物定位”通过对形象的职业、星座、特点、兴趣爱好等方面的塑造，确保顺丰运营版IP的形象更加真实、生动。

“故事定位”顺丰快递员不仅送快递，更是搭建人与人之间信任的桥梁。

“情感定位” ①线上：通过默认图片等设计元素与用户亲切沟通，建立情感联系。 ②线下：给用户的日常生活带来收获的喜悦。

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设计规范：保证图像一致性

为了避免后续延伸中出现不必要的设计问题，例如形象设计不一致、不同季节的着装变化等，制定了一套详细且易于使用的IP形象规范，方便设计师更好地延伸形象（由于规范文档较多，这里仅展示一部分）。

目前规范包括：通用形象标准图（春夏服装、秋冬服装）、骑士形象标准图（春夏服装、秋冬服装）、通用形象面部规范、骑士形象面部规范、车辆标准图、电动车与骑手比例、图像误差应用。

面部规格：

①眉毛在帽檐内：画侧脸时，帽檐需要挡住眉毛，防止帽檐、眼睛、眉毛挤在一起。

②同一水平线：腮红的下边缘与嘴在同一水平线上，腮红的上边缘与鼻子和眼睛的下边缘在同一水平线上。

我们还标准化了围绕IP镜像的工具，比如下图的电动汽车规范。 需要了解并熟悉电动汽车标准图，以保证延伸时形象的统一。

电动车车头顶部与快递箱顶部高度处于同一水平线上； 正面与快递箱的长度相同； 快递箱的宽度为汽车座椅长度的1/2； 电动车的长度与IP图像的高度相同。

错误申请：

① IP图像颜色与背景颜色值需要有一定的差异，防止图像与背景混为一谈；

②根据公安部交通管理局最新规定，骑乘电动自行车、摩托车必须佩戴安全头盔。

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常用动作素材库：设计师提高效率

我们将IP形象延伸到一些常见的动作上，分为春夏服装和秋冬服装的2D、2.5D和3D风格，并建​​立了在线素材库。 当设计师需要时，可以直接从在线素材库下载使用，极其方便。 大大提高了设计效率。

根据不同情况进行相应调整：

加载图片：作为减少用户等待焦虑的加载图片，它的尺寸和大小需要足够小，以实现更快的加载速度，并且需要在页面上有更好的视觉识别度。 在保证基本造型的前提下，电动车和骑士的形象在造型上进行了大幅简化，放大了部分元素，并尽可能减少了色彩。

路线图标：快递页面上的路线图标主要起到物流信息可视化展示和情感沟通的作用。 为了更好的加载速度和识别度，图标的设计需要进行相应的调整。 路由图的颜色偏蓝色，图标的颜色也受到了相应环境颜色的影响； 颜色也进行了轻量化，以更好地呼应背景图； 对形状进行了一些调整，以实现更好的可识别性。

界面默认图片：产品界面的默认图片。 主要功能是在不干扰功能的情况下，以友好的文案和视觉表达方式告知用户当前的状态。 由于快递员的标准服装颜色较重，因此功能界面的默认图像在保证识别性的情况下明显变浅了。

2D基本造型：骑士形象春夏2D基本造型。 其他扩展版本需要在此基础上做出相应的视觉表示，根据不同情况允许略有差异。

3D建模：由于3D建模需要考虑整体结构、视角、光影等因素，因此与2D基础建模会略有不同，但必须保证不偏离基本规范。

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图形扩展：方便多场景应用

将IP图像图形化，如单色草稿、印章、不同元素的组合等，方便更多样化的场景应用。 重复、连续的图形具有强烈的视觉冲击力，可以直接、快速地被观众看到。

顺丰速运网上运营版326周年LOGO设计：

从顺丰速运的LOGO到IP形象设计，再到326周年LOGO设计，都延续了品牌基因，体现了具有品牌特色的运营设计策略。

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线上场景：情感交流、创新玩法

主要包括操作活动、情感默认图片、加载图片、表情、宣传动画等场景。 通过IP影像系统的建设，我们希望它不仅能通过线上场景应用帮助提升业务，还能给用户传达友好、温暖的视觉感受。 将品牌独特的IP形象融入到线上运营场景的设计中，通过运营场景的持续曝光，形成品牌运营资产的可持续积累，让平易近人的形象成为用户的认知入口。 当所有的内容都围绕着这个IP来实现的话，就可以降低认知门槛，提高运营活动的沟通效率。 在视觉层面上，诚实平易近人的形象更容易引起用户的情感共鸣，符合当下年轻人的主流喜好，对于营造年轻化的视觉印象具有积极的作用。

表达包扩展：

随着二次元文化的流行，表情符号逐渐成为拉近用户距离的沟通方式之一。 这套表情不仅可以用于顺丰快递员与用户交流，也可以用于同事之间的日常交流。

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外设延伸思路：探索IP可能性，拉近用户距离

为了展现IP形象的更多可能性卡通人物，让大众对形象有更多的认知，我们探索了一些当下年轻人流行、常用的周边扩展。 通过延伸，IP形象可以融入用户的生活，拉近与用户的距离品牌ip形象设计科技，给用户带来更多的便利和快乐。

IP形象会随着企业、运营策略、视觉表现等因素的发展而不断优化迭代。 我们也将不断探索形象的更多可能性，使其能够更好地承载线上运营的视觉表现，帮助提升业务。 给我们的用户带来更多的惊喜。