2023年兔年的吉祥物-京东发布元旦“兔年”生肖消费报告：兔年消费同比增长30倍

2023年是癸卯兔年。十二生肖不仅是时间的象征，还具有丰富的文化内涵。 “玉星散去，化为兔子。”在中国传统文化中，兔子一直被视为吉祥之兆。当国家太平、人民安定的时候，白兔就会出现。更重要的是，因为“白兔捣仙药”的传说，兔子有着祈福健康长寿的美好寓意。对于刚刚出现“吞刀片”、“美杜鹃喉”等症状的人来说，这无疑是最好的选择。适合场合，最实用的保护。

兔年即将到来，2022年12月，与“兔年”、“兔”相关的生肖产品开始热销。京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关的商品同比增长30倍。兔年不变的是一双红袜子成为兔年的标配。变化的是，各种俏皮、聪明的兔子形象出现在兔年产品中，极大地激发了消费者的购物热情。不管今年是不是动物年，只要拥有兔年纪念版，就有了新年的味道。

京东新百货2023年年货节红色消费报告显示，12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏等地的红色生肖产品消费位居前列。国内三个。北京用户购买了全国近20%的黄金转运珠，上海用户更喜欢优质珍珠，江苏用户尤其喜欢20-50克不等的重金首饰。

“兔子这么可爱，你怎么能吃兔子呢？” “兔年2023年兔年的吉祥物，‘张三’还能吃兔子吗？”这个问题让你烦恼吗？谁在考虑吃兔子？让事实说话。京东过年期间销量最高的“兔肉”产品，其实就是猫主子的口粮——兔肉味猫粮。兔年，最怀念吃兔子的就是“张三”家的小猫了！

在你的生肖年ip形象，一双红袜子是标配

“全国有十二个，每个人都有一个。”如何庆祝兔年？在中国传统文化中，猪年有挂红以辟邪、消灾的传统。每年猪年，都要穿红色的装备，红色的内衣，红色的腰带，各种动物年的吉祥物。

京东的消费数据密切反映了与本命年相关的各种传统民俗。从与“本命年”相关的具体消费品类来看，最受消费者欢迎的品类是服装、内衣，占销售额的60%以上，其次是珠宝首饰，占销售额的20%以上。

从畅销单品来看，最受欢迎的是红袜子，其次是红色内衣、儿童红色卫衣、新年气息浓厚、仪式感十足的贺年服，“一家三口”都迎合了适用于全家福和亲子装。

值得一提的是，自12月29日晚上8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏三地红色生肖产品消费量已跻身全国前三。北京用户购买了全国近20%的黄金转运珠，上海用户更喜欢优质珍珠，江苏用户尤其喜欢20-50克不等的重金首饰。此外2023年兔年的吉祥物，陕西、天津、甘肃成为红色生肖产品消费增长最快的省份。

从全国各地区的消费偏好来看，西藏、北京、新疆等地的人们最重视自己的出生年份，其次是上海和青海。以“出生年份”计算的人均消费量为全国最高。

从消费群体的年龄结构来看，最重视生肖的26-35岁用户群体，生肖人均消费金额最高。

搭配兔年款，有年味了

兔年已至，寅去卯来。不管是不是兔年，只要有兔年的纪念版，就有年味了。

12月以来，京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关的商品同比增长30倍。

从用户参与购买兔年相关产品的热情来看，江西、贵州、河南、湖南、广西用户生肖消费偏好位居全国前列。

从与“兔年”相关的具体产品类别来看，消费者最喜欢用各种兔年产品来装饰自己的“家”。家庭日用品消费占比最高，接近20%；其次是用可爱的兔子造型装饰“自己”，饰品类消费金额排名第二。兔子作为吉祥动物，成为今年新年最流行的设计形象。

从最畅销的“兔年”相关单品来看，都透着浓浓的年味。销量最高的单品是每年年货中不可缺少的饮料，而且是兔年新年特别版；二是代表辞旧岁的饮料。兔年的年历迎来了新的一年，还有每个过年必备的红红火火的春联、福字和大红包。

兔年，谁还想着吃兔子呢？

“兔子这么可爱，你怎么能吃兔子呢？” “兔年了，张三还能吃兔子吗？”这个问题让你烦恼吗？谁在考虑吃兔子？让事实说话。兔年，最怀念吃兔子的就是“张三”家的小猫了！

从销量排名来看吉祥物，销量最高的“兔肉”产品其实是兔肉味猫粮，是猫主人的口粮，其次是零食麻辣兔丁和麻辣兔腿。

今年兔年，从各省份的用户渗透率来看，最喜欢兔肉的省份是新疆、西藏、北京、青海和四川。相对而言，最不喜欢吃兔子的省份集中在中原地区，包括江西、福建、河南、山东和安徽。

采购生肖产品一直是人们过年的重要组成部分，也是辞旧迎新的重要仪式。生肖消费既是传统的，也是现代的。传统的十二生肖历法用来标记年份。传统的“年味”套装，福字、对联、红包总是最受欢迎的；十二年为一个轮回，每一年的兔年都是不同的兔年。

相信明年的龙年，甚至更远的明年的兔年，十二生肖消费的产品将会更加丰富多样，激发更多的消费潜力。最受欢迎的产品肯定是那些深入挖掘生肖传统文化内涵并带有生肖传统文化内涵的产品。设计出具有鲜明时代精神的产品。