博物馆吉祥物设计意义-民族博物馆文创产品：如何让公众“把博物馆带回家”

广西壮族自治区博物馆研发的文创产品。广西博物馆供图

广西壮族自治区博物馆研发的文创产品。广西博物馆供图

广西壮族自治区博物馆研发的文创产品。广西博物馆供图

广西壮族自治区博物馆研发的文创产品。广西博物馆供图

北京故宫博物院研制的脊柱尺。

北京故宫博物院研制的“帝吻之宝”系列手机支架。

台北故宫博物院开发的“我知道”胶带。

东京国立博物馆设计的兵马俑袜子以馆藏中的兵马俑为蓝本。

年销售额10亿元，半年利润近8000万元，是很多上市公司难以企及的数字。 有600年历史的北京故宫，光靠一些耳机、折扇、文化衫，就能轻松赚钱。 在文创产品的影响下，一向“冷酷”的故宫变得“可爱”。

博物馆文化创意工作是当前的热门话题。 目前达成的共识是博物馆是非营利性文化机构，但这并不意味着博物馆不盈利。 5月18日世界博物馆日，中国博物馆协会民族博物馆专业委员会以书面演讲的形式组织举办了“民族博物馆与文化创意——中国民族地区博物馆馆长论坛” 。 全国14家博物馆相关负责人就民族博物馆文创工作交流分享经验。

壮锦竹炭包、披肩、苗绣帽、专为儿童设计的可爱熊壮牛、熊壮包……鲜明的民族文化符号与日常生活紧密结合，形成兼具民族性和实用性的文创产品。 广西壮族自治区博物馆推出的这些产品，让不少观众高兴地“把博物馆带回家”。

中国博物馆协会民族博物馆专业委员会常务副主任、民族文化宫博物馆馆长法岩认为，发展民族文创产品对于改变民族博物馆服务模式具有重要意义。博物馆吉祥物设计意义，促进大众文化消费，弥补民族博物馆资金不足。 意义是民族博物馆“活起来”的重要路径。

国家在这方面也出台了很多政策。 2016年5月，文化部等相关部门印发《关于促进文物单位文化创意产品发展的若干意见》，明确提出“推动各类博物馆发掘藏品文化资源，发展文化创意产品”。产品”。 同年11月，国家文物局公布92家博物馆为国家文化创意产品开发试点单位。

然而，文化创意产品的成功并不取决于政策的推动，而是取决于市场的检验。 要复制故宫博物院年销售额10亿元的神话，并不像表面看上去那么简单。

首次试水文化创意领域

“基于独特的地域文化，我们将旅游产品的创意升级为文创产品，创造性地将民族符号转化为艺术符号。开发的文创产品具有浓郁的民族色彩，集时尚性、民族性、实用性于一体。深受消费者喜爱。” 广西博物馆馆长吴伟峰说。

近年来，广西博物院依托学科研究，通过“产学研”方式，逐步探索形成了独具特色的文化产业发展路径。

“文化+创意”的跨界融合，加速了广西博物馆文创产品的转型升级。 博物馆先后与广西织绣发展研究中心、广西金壮锦文化艺术有限公司等文化创意产品研发单位合作，还与广西民族文化创意产品工作室共同成立了“广西民族文化创意产品工场”。公司专注于民族文化创意产品开发关键技术。 为了更好地满足广大人民群众日益增长、不断升级的个性化物质、精神文化需求。

在国家政策的支持下，不少民族博物馆纷纷试水文化创意产业。

作为全国首批博物馆文创产品开发试点单位，黑龙江省民族博物馆推出了“北方少数民族文化”和“文庙儒文化”两大类共12个系列和百余种产品目录，涵盖文教用品、纪念图书及少数民族生产生活、民俗风情、服装饰品等。 其中，状元笔、弟子规书架、笔记本、学习本四款产品已在第七届中国博物馆及相关产品技术博览会上发售并展出。

广西民族博物馆开发了铜鼓系列、龙凤祈福系列、壮锦系列、瑶韵系列、广西12个原住民族卡通形象系列、花山岩画系列等六大系列文创产品，依托丰富的展览和馆藏文物。 共计120余种约7.5万件，形成高、中、低不同价位的文创产品，满足消费者的需求。

在没有文创产品开发专项资金的基础上博物馆吉祥物设计意义，云南省丽江市博物馆对文创产品进行了初步探索和开发。 目前，已形成东巴书法作品、东巴古籍文献作品、东巴文字小卡片、东巴对联等多种特色文化创意产品。

“这些产品都是我们研究所的专业人员编写制作的，他们用纳西东巴象形文字书写纳西谚语、民间故事、吉祥语，然后加上中文解释。规模虽小，但反响却相当大。” 丽江市博物馆馆长牛增玉说。

文化创作不是文物的简单复制

民族地区拥有丰富的民族文化资源和文化符号，但文化创意产品开发起步缓慢。 西北民族大学博物馆馆长赵学东认为表情包设计，原因有四：一是意识形态转变缓慢； 二是资金支持薄弱； 三是设计开发团队建设跟不上； 第四，不熟悉网络营销技巧。

“文创产品的设计与开发是一门严谨的学科，既要与博物馆内的藏品相匹配，达到文化推广的目的，又要符合当下潮流的审美趣味，这并不容易。做。” 上海纺织博物馆常务副馆长蒋常宁认为，目前很多博物馆产品还是对文物或文物特色元素的简单复制，缺乏好的、新颖的设计。 虽然看似种类繁多，但实际上充满套路，缺乏地域性、排他性、不可复制性，而且往往价格体系混乱、质量参差不齐。

做文创产品难，关键在于创意。 蒋长宁认为，博物馆要想做好文创产品，首先要实现“三有”：“有特色”，即利用博物馆自身资源的优势和特点，选择适合开发的资源文化创意产品； 创意产品不仅是文化符号的载体，更能成为日常、耐用、精致的生活用具进入大众； “有趣”就是努力开发有趣的文创产品，让博物馆的文化内涵和特色不仅仅停留在图案和形式的简单再现。

台北故宫博物院的“我知道”胶带是一个“有趣”的文创产品。 从这个“不起眼”的小物件中，诞生了从15.8万份宫廷秘密档案和判决书中精选出来的文化符号——“镇安”和“知道”。 研发人员历时4个月，对文献史料进行梳理，并参考实物，确保创意不偏离史料，能够“营造出可爱的印象”。 因此，吸引了大量年轻人购买。

东京国立博物馆的文创产品也别出心裁。 设计师从馆藏中挑选了一款兼具“抽象美感”和“可爱感”的出土玩偶作为吉祥物，并让它出现在博物馆的各个角落，不断与观众产生联系，增加亲切感。 因此，当它最终以卡片、项链等形式重新出现在文创店时，观众会毫不犹豫地购买。

“文创产品的本质是‘有形+无形’。有形的是文创产品本身，无形的是文物的核心故事。用通俗易懂的语言讲好中国故事，让故宫收藏的文物活起来是必须的，博物馆文创产品是否有吸引力的关键也是传播博物馆文化的有效途径之一。” 宁夏回族自治区博物馆副馆长陈永云说。

以创意引领艺术生活新潮流

“博物馆开发文创产品时，应抛弃简单复制品，告别粗制滥造，以创意引领艺术生活新潮流。” 西藏博物馆副馆长大真呼吁，文创产品一定要满足消费者的欲望吉祥物设计，“必须经得住、可观可效、馆内能用、能用、值得玩，已成为精品、高档、实用的不得不买的产品。”

本次论坛上，有关专家对民族博物馆文创产品研发提出了许多行之有效的意见和建议。

湖北省恩施土家族苗族自治州博物馆馆长董祖斌认为，文创产品设计的重点在于三个“找准”，即找准特色、找准市场、找准载体。 “要把文物中文化价值最高、特色最强的要素作为文化创意产品开发的重点，形成体系；最重要的开发市场应该是旅游市场，主要的开发市场是旅游市场。”销售对象是外国游客，必须与日常生活紧密结合，各方面都要以客户需求为导向，以市场为信号，找到好的载体，选择正确的产品方向。” 董祖斌说。

董祖斌还强调，文化创意产品开发必须坚持三个原则，即实用性原则、科技性原则、创新性原则。 “产品只有实用，才有生命力和活力；有科技含量，产品才‘与时俱进’；‘卖点’。” 董祖斌说。

好酒也怕巷子深。 对于文创产品的营销，甘肃省博物馆馆长茹军认为，博物馆文创产品的营销可以借助热门影视剧和与名人相关的活动来推动，或者运用新媒体积极创作文化创意产品。 热点事件可以营造舆论氛围，从而提高公众对博物馆文创产品的关注度。

在资源共享方面，陈永云建议加强馆际合作。 以丝绸之路沿线民族地区博物馆为例，抓住‘一带一路’机遇，组建博物馆联盟，依托丝绸之路精品文物，打造丝路品牌展览，打造丝绸之路品牌展览。一系列与丝绸之路主题相关的文创产品，从而创造出共享市场、实现共赢的局面。” 陈永云说道。