品牌包装设计论文-急求毕业论文《现代包装设计的文化理念》

摘要 我们应该把现代包装设计视为一种文化形式。 从文化结构的三个层次来看，包装设计文化的结构由内层受众意识、中层组织体系和外层组成。 由材料层组成。 三者是相互关联的。 包装设计文化兼具民族性和当代性，并表现在文化结构的不同层面。 它们共同构成了整体的包装设计文化。

关键词：设计、文化、结构、民族、当代自然

著名文化人类学家马林洛夫斯基说，“在人类社会生活中，一切生物的需要已经转化为文化的需要”。 现代包装设计是一门以文化为基础、以生活为基础、面向现代的设计学科。 因此，无论是在理论上还是在实践上，我们都应该将包装设计视为一种文化形式：在现代社会，设计理论的研究不仅仅是对一门学科的深入分析，而是多种跨学科的观点。 把包装设计活动作为一种文化现象来看，不仅仅是简单的物质功能和精神需求的满足可以用一句话来概括，其内涵才是现代设计师必须探索的。

文化是人类历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和。 那么，包装设计文化是否可以说包括了人的一切行为以及为满足这些行为而创造的事物，以及基于这些方面而形成的产品呢？ 心理学概念。 一般来说表情包设计，这些由众多设计文化元素组成的复合整体可以分为三个层次。

一、包装设计的物质层，即设计文化的表层，主要是指蕴含设计文化元素的物质载体。 它具有物质性、基础性、可变性的特点。 如各个包装设计部门和包装设计产品、商品交换的场所以及消费者使用包装产品的消费行为等；

二是包装设计的组织体系层面。 这是设计文化的中层品牌包装设计论文，是设计文化内在层的具体化。 它具有很强的当代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系、规范设计行为、判断和纠正设计的组织体系。 世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己比较完整的组织体系。 在包装设计文化相对落后的国家，大部分组织体系都不健全。

第三，包装设计的概念层。 它是一种文化心理状态，因此也可以认为是设计文化的意识层面。 它处于核心和主导地位品牌包装设计论文，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。 科学技术的发展、生产力的提高、文化的进步给包装设计文化带来了影响，主要体现在生产生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念等方面。民族心理观念等。 它是设计文化结构中最稳定的部分，是设计文化的灵魂。 它存在于人们的内心，发展变化，最终会直接或间接地表现在组织系统层面。 由此规定自身的发展和规则，吸收、改造或排斥异质文化元素，掌控设计文化的发展趋势。

包装设计文化结构的三个方面相互联系、形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。 包装设计文化的物质层是最活跃的因素。 它变化活跃，沟通方便、频繁。 同时，包装设计文化的变迁和发展也总是首先体现在它身上。 比如，我国改革开放，学习国外先进的科学文化和技术，产品的渗透在这种文化冲击中起着主导作用； 市场上，产品包装不断更新。 有许多。 组织体系层是最权威的因素。 它规定了包装设计文化的整体性质，是维系设计群体间关系的重要环节，是包装设计科学有效实施的保证。 这一层次由一套内在的原则体系组成，成为包装设计师从事设计活动的准则。 不同的设计理念会带来不同的行为模式和社会结果。 认识新环境对我们提出的新要求吉祥物，掌握适应新要求的新思想、新理念、新方法，就是设计理念的新方面。 高的。 三者相互依存、结合、相互渗透，它们的融合体现在每一个具体的包装设计活动和设计工作中。

包装文化的要素在时间和空间上传播，存在于一定的空间中，即不可避免地与同一社会群体有关。 包装设计文化的民族性产生。 文化既然存在于一定时期，就不可避免地与一定的社会历史变迁有关。 其中，产生了包装设计文化的当代性、民族性特征，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

包装设计文化的民族性涉及到文化的遗传。 正因为世界文化并非同源，当然就有国籍问题。 世界上每个民族，由于不同自然条件和社会条件的制约，形成了独立于其他民族的语言、习惯、道德、思维、价值观和审美观念，因而必然形成各具特色的民族文化。 包装设计文化的民族性主要体现在包装设计文化结构的观念层面，体现了整个民族的心理共性。 不同民族、不同环境有不同的文化理念，这些文化理念直接或间接地反映在他们的设计活动和产品中。 例如，德国设计科学、逻辑严谨、理性的造型风格，日本设计新颖、灵动、轻薄、人性化的特点，意大利设计优雅、浪漫的情调，都源于各自不同的民族。 在文化观念的氛围中，中国包装设计风格的稳定和完美意义以及形式的完整和对称也反映了我国人民内向的心理特征和相对保守的社会意识。

由于设计组织体系脱胎于设计意识的概念，是设计意识的物化，是民族设计意识的派生，所以它具有不同的民族色彩和在人们的设计理念指导下的实践结果。 具有民族特色的品牌。

包装设计文化既具有民族性又具有当代性。

一个民族形成后，将形成一个漫长而曲折的历史发展过程。 在这一历史进程的不同阶段，民族文化会呈现出一系列的时代特征。 只要我们认识到包装设计文化的延续性和发展性，包装设计文化就一定会存在。 这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程。 它是民族各个时代设计文化的叠加和传承。 它立足于那个时代现实的物质社会，是传统设计文化的积累和不断扬弃。 对立统一，历史与现实的对立统一。

包装设计文化具有自己的当代特征，主要体现在包装设计文化的组织体系和物质外层。 但设计紧随时代，注重理念。 在当今经济全球化、科学技术飞速发展的时代。 社会主体形态发生了根本性变化。 特别是信息广泛高速传播，开放思想鼓动日趋激烈，社会结构、价值观念、审美观念多样化，人与人交往频繁，社会和人的要求日益提高、人与人之间的异化。工业文明。 包装设计带来的能源、环境、生态危机已成为当今设计师的重要任务。 我们能否适应它、利用它，使包装设计成为这个时代的产物。

包装设计文化的当代特征自然使得我们的设计活动和产品不能用绝对的标准来衡量。 不同时代有不同的标准，今天或昨天的标准都不能作为绝对的、唯一的标准。 对历史设计文化的评价必须承认它本身就是历史性的。 文化的当代性决定了一切历史认识本身就是历史的。 每个时代的包装设计文化都有自己的绝对内容、自己的概念体系、自己的历史发展状况、自己的时代特征。 因此，品牌也有时代的局限性。 没有这些认识，我们就无法全面把握包装设计文化的当代性。

包装设计文化的民族性和当代性既是内容也是形式。 这两个基本属性处于包装设计文化结构的三个层面。 一般来说，物质层面是更现代的，因此是最活跃的因素。 最容易被人们接受和欢迎。 心理水平具有较强的民族性，相对稳定和保守，因此变化越来越缓慢。 当两种异质的包装设计文化在平等或不平等的条件下接触时，首先发现的大多是外层材料。 习惯久了，中间层，即理论组织制度层，就可以逐渐认识了。 最后，我们才能体会到每一个的核心层次，即心理概念的层次。 日本战后包装工业的发展，以及改革开放以来我国包装工业引进材料技术和设备，到引进各种先进的组织管理系统，到现代包装设计理念的渗透，说明这一点。

各个民族的包装设计文化形成了设计文化体系，各个民族在一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化体系。 不同的包装设计文化体系包含着一些共同的文化因素，其中包含着一些不同的文化元素，前者表现出包装设计文化的普遍性，后者表现出包装设计文化的特殊性。 每个民族的包装设计文化都有其人性化的部分。 包装设计的人性在于民族性，永恒在于当代性，共性在于特殊性。 这是辩证统一的包装设计文化观。

因此，我认为，我国的包装设计，无论是思维方式、价值判断、社会组织等诸多方面，都应该随着时代的进步，在很多方面不断吸收和更新，才能建立和发展。提高现有的民族性格，还有新的时代包装设计文化体系。 这是时代的要求，也是历史的必然必然。 是我国包装设计水平跻身世界先进行林的关键。