酒包装设计制作-酒类包装论文 酒类包装设计论文.doc

酒类包装纸酒类包装设计论文探讨了酒类包装设计的文化特征。 酒包装设计不仅考虑商业因素卡通形象，还通过设计展现酒丰富的文化本质。 酒及酒包装的设计元素所体现的文化特征展现出独特的文化内涵。 关键词：酒类包装设计 文化特征 内涵 文化是人类历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和。 经济学家JDusen Bery表示：“在人类参与的各种活动中，都可以发现文化的决定性影响……”21世纪的包装，即从简单的保护、容纳功能到发展成为桥梁生产与消费之间。 包装设计作为一种文化现象，已经成为人类经济活动中的一种自觉行为，并从过去单纯的产品包装升华到今天的文化包装。 集工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风情等多种元素于一体的包装，不仅能保护和促销商品，还能增加商品的附加值。 酒形似水，性如火。 它不仅是一种饮食文化，更是一种精神文化。 它历史悠久，可以追溯到远古时期。 据《策惟策》记载，夏禹时代不仅有酒，而且还很多。 仪狄只是有一技之长，“酿酒美”。 《史记·殷本纪》记载纣王“以酒为池，悬肉为林”，“饮酒长夜”，可见酒在我国的兴起已有五千年的历史。 酒可以给快乐者增添欢乐，解除悲伤者的忧伤，还可以给社会增添光彩，给生活增添色彩，给文人墨客带来诗情画意，给英雄豪杰增添气魄。

自古就有“诗酒同风”之说。 酒为诗增添色彩，诗为酒添香。 诗与酒，历来有着不解之缘。 而文人墨客喝酒喝茶所写的绝唱，则使其文化内涵更加深厚丰富。 酒是一种高度精神性的物质产品，更深入地说，它是一种文化的需要，是人性中的一种高层次的需要。 因此吉祥物设计，酒是满足人们精神享受需求的“感性商品”。 同时，酒的包装行业体现了其独特的文化特色。 酒类包装设计中基本元素的选择体现了其文化特色。 1、图形体现酒包装设计的文化特征图形是包装设计的重要内容，是包装信息的主要载体。 它们对消费者有直观的影响，是激发消费者对商品兴趣的重要因素。 酒一直与文人墨客有着不解之缘。 如果要营造酒的文化氛围，那一定是中国画。 中国画是中华民族灿烂的文化瑰宝。 它执着于事物，忘记了事物，也忘记了我们自己。 它以超然的意境，凌驾于一切现象之上，在主客互动中产生深刻的境界。 这种境界很符合酒文化想要传达的东西。 超脱脱俗的意境恰相吻合。 因此，在现代酒包装设计中，有不少以中国画作为主要图形。 例如：2002年荣获“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”，用中国写意画描绘了牧童的画面，充分表达了“牧童指点”的诗意气息。杏花村”，并与中国传统的龙凤相伴。 吉祥图案和汉代画像石酿酒图体现了酒包装丰富的文化属性。 又如“泸州老窖”，在内销包装上采用了著名的宋代民间画卷《清明上河图》中最精彩的部分。

画面上的人物虽小，但酒店门口的小酒旗却被刻意突出，让人有一种“万里莺啼绿映红，水乡山色酒旗”的感觉。风”的美景。 当然，只要将其他图形切入产品属性，也能体现文化品味。 例如，“山霞窖酒”的包装采用了专门为此酒包装设计拍摄的风景照片。 地方特色在酒包装设计中的应用，带来了地方文化内涵，散发着浓郁的民族文化气息，文化个性一目了然。 用现代设计手法将传统艺术的表现力、含蓄、精致等民族文化精神渗透到酒包装设计中，进一步凸显包装文化的独特性，使产品具有更加明显的民族认同感。 味道。 2、文字体现酒类包装设计的文化特征文字是传达产品信息的重要组成部分。 好的包装非常注重文字设计。 优秀的文字设计不仅能传达产品的属性，还能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。 汉字有着悠久的历史，历史的锤炼、岁月的精炼，使汉字本身具有了形象之美，达到了艺术的境界。 汉字书法是汉字的一种书写形式，是中华文化的精髓，具有很强的装饰性和艺术性，包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等。 由于民族的欣赏习惯，对传统书法有很强的接受能力和喜爱能力，其视觉效果已成为民族风格设计的形式特征。

酒文化和中国书法都是中华民族智慧的象征。 用书法字体作为酒包装的视觉元素，确实是恰到好处。 例如，成都水井坊有限公司生产的“水井坊酒”的包装是毛笔书写的，带有东方情调，深受中西方人士的赞赏； 又如“剑南春酒”的包装，采用了鲜明的传统隶书变体，十分简洁。 刚劲厚重，包装的文化意蕴十足。 书法字体在酒包装设计中应充分发挥其多样性和独特性，但不能随便使用，必须经过反复推敲和加工设计。 一般来说，隶书、楷书、行书与印刷字体相似，易于识别； 甲骨文、篆书均源自象形文字，具有绘画韵味，且字体结构与楷书不同，识别率不高。 设计师必须谨慎使用它们，否则起不到宣传商品的作用。 不同流派的书法有不同的风格。 比如楷书颜真卿雄浑刚健，柳公权飘逸飘逸； 行书王羲之潇洒飘逸，米芾古朴清新。 总之，无论采用哪种字体或加工方式，都离不开产品的内容和消费者的需求。 要使各类字体充分发挥其表达产品的作用，满足消费者识别和购买产品的需要。 此外，中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，可以产生千变万化的特殊效果，为包装设计提供更多的视觉体验。 3、色彩体现酒包装设计的文化特征。 色彩对消费者的心理影响起着非常重要的作用。 日本科学家发现，人们对颜色的关注多于对形状的关注。

“远看色，近看花”形象地说明了色彩对于吸引人们的注意力、打动人心、吸引顾客的重要作用。 中国酒包装一般以红色为主色调，喜庆、祥和，符合中国传统审美观念； 黄色为主色调，高贵大方； 其他颜色只是少数。 但这也不是绝对的。 例如，舍得酒的包装由白色和棕色的大色块组成，艺术感很强，将“智慧”、“尊重”、“舍”、“德”融为一体，具有特殊含义； “国窖1573”原创原浆酒设计纪念品包装设计，其色彩运用也打破了常规规则，体现出色彩的高雅，即平常中罕见，古朴中玉石。 准确、精细才能出奇制胜； “国窖魂”系列以黄色、棕色为主，体现清新淡雅之感； “老窖古韵”系列以红色、深绿色、浅棕色为主，体现出古朴、庄重之感； “国窖瓶”以黄、棕、褐、金色为主，体现深邃感、高贵感； “国窖天香”系列以宝石蓝、白色、银色为主色调酒包装设计制作，体现出一种平和、优雅的感觉。 色彩均标新立异，色彩侧重点不同，与内外包装的造型相匹配，恰到好处地体现了文化特色。 “洋河蓝色经典”的销售奇迹不仅与新颖的营销模式有关，更重要的是洋河蓝色经典酒的包装迎合了现代生活的审美要求。 以红、黄为主色调的古老传统，固化了蓝色作为产品标志色，以其独特的蓝色追求天人合一，浑然天成，实现产品差异化，凸显产品个性。

“世界上最广阔的是海，天比海高，人的感情比天大。” 只有有文化，才能长久。 洋河蓝色经典充分利用了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征、时尚的象征、现代的感觉、品位的表达；蓝色是开放的象征、时尚的象征、现代的感觉、品位的表达； 天的高度是蓝色的，海的深度是蓝色的，梦想的距离是蓝色的，体现了人们追求博大、博大的胸怀。 因为文化内涵的注入，洋河的品牌形象得到了很大的提升。 无论酒包装上的图形、文字、色彩的选择如何，要想更好地体现酒包装的文化，就必须注重它的民族性。 只有民族才是世界。 只有体现其民族性、地域性、独特性，才能更好地凸显酒包装文化。 中华文明绵延五千年酒包装设计制作，文化形成了自己的体系，牵引了东方世界的潮流。 中华民族的精神与气质、民族的风俗与感情、民族的哲学与审美观直接影响着酒包装的设计。 “茅台酒”历史悠久，又被称为“国酒”，因此它的包装应该更能传达民族文化。 包装采用敦煌著名壁画中美丽的飞翔形象。 青铜圈内，两位飞天仙子手持古老的金瓶，底色古朴厚重，内盒内衬金色丝绒，并配有陶瓷酒具，充分展现了古老的历史和高贵的风范。葡萄酒。 “西凤酒”的包装设计以民间泥陶为特色，以古代武士的头巾作为包装封口装饰，再现民族包装特色：在图形运用上，选用了民间风格的凤形图案以展现地方特色。

整套包装古色古香，厚重古朴，典雅亲切，体现了民族文化特色和地方特色的意蕴。 湖南香泉集团有限公司生产的“酒鬼酒”远近驰名。 除了它本身的品质之外，它的个性和独特的包装也发挥了很大的作用。 例如，外观设计由湘西著名画家黄永玉精心设计。 紫砂陶瓶是用橙砂陶制成的。 它看起来像一个捆扎的麻袋酒瓶，里面装满了谷物。 总之，平淡中显技巧，随意中洒脱，简洁大方，造型别致，出奇制胜。 中华民族灿烂的文化凝聚着我们祖先的精神和智慧。 现代设计师传承五千年文化精髓，创作出一批批具有民族特色、现代风格的酒包装作品。 因此，现代包装设计师不仅要使酒包装设计具有美观的外观，还要使设计凸显酒包装的文化性。 参考文献：[1]罗兰秋． 文化让广告变得疯狂。 成都：天地出版社，2003：104-114。 [2] 陈飞. 论将诗歌文化融入酒茶包装装潢设计中。 中国包装，1992.3。 [3] 沉卓亚. 包装设计。 黑龙江：黑龙江美术出版社。 [4]刘琳，王野，等。包装装潢设计。 湖北：武汉大学出版社，2003.8。