城市ip形象设计案例-城市IP：创意城市的文化、故事和情感

关于作者：

李青 文旅IP创意咨询专家

李浩 中国规划设计研究院（北京）规划设计公司新技术研发转化中心高级规划师

感谢作者允许发表。

介绍

城市和人一样，需要一个“有趣的灵魂”。

新中国成立以来，特别是改革开放后，我国城市发展经历了资源聚集、产业集聚、功能优化、特色发展、品牌打造等几个阶段。 随着基础设施、经济、技术的完善和进步，城市发展作为经济发展的重要组成部分，也进入了高质量发展阶段。 创意经济时代，环境质量、治理质量、生活质量、人才质量都是城市的软竞争力。 城市品牌建设也逐渐从单向形象宣传转向讲述情感故事、与人平等交流。

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新型人文城市进入打造IP时代

在经典品牌理论中，品牌是工业化大生产时代的产物。 其功能是实现同质商品的被选择优势。 独特的可识别的精神影响。 标志、口号、代言人等在各种媒体渠道上的不断出现，是人们最熟悉、最直观的品牌表达形式。

图1 金丽

（图片来源于网络）

2003年，张艺谋为成都拍摄了城市宣传片，主题为“成都，一座来了就不想离开的城市”。2004年10月，成都文化商业地标锦里正式开业。打开。

图2 芜湖街头的城市精神标语

（图片来源于网络）

图3 胡歌为上海城市代言（图片来源于网络）

2016年，胡歌受邀担任上海旅游形象大使

“IP”是“知识产权”的缩写——知识产权，是智力创造的成果，分为工业产权和版权两大类。 2013年是“4G元年”，技术助力移动互联网快速全面普及。 随着泛文化娱乐内容消费的兴起，以网络文学、动漫、影视为代表的文化产业开始基于内容进行融合。 20世纪90年代美国传媒大亨、维亚康姆集团总裁萨姆纳·雷石东提出的“内容为王”的金句成为当时最流行的一句话。 媒体经营的核心价值，打造“粉丝经济”，吸引资本青睐。 2015年IP概念的火爆正是得益于这块土壤。 在发展初期，IP对应知识产权中“版权”的范畴，包括文学、电影、音乐、美术、设计等。发展至今，IP已成为一个笼统的概念，倾向于表达一种创造性的价值。具有精神理念、具体故事、视觉形象、粉丝规模和变现能力。 它有更持久的文化祝福。

后工业社会，创意经济时代来临，创意城市是新型城镇化的发展方向。 在各种创新要素中，无论是补充还是创新，“文化”都是实现“人类城镇化”的必备要素。 更重要的是，城市级文化创意的理念深深植根于日常生活的城市化之中，并借助互联网和新媒体，与公众的生活产生共鸣。 正因为如此，大多数城市还没来得及制定品牌战略，就被引入了IP战略时代。

创意城市：创意城市描述了一种战略性城市规划的新方法，并探讨了人们如何在城市中创造性地思考、规划和行动。 它探讨了我们如何利用我们的想象力和才能让城市变得更加宜居和充满活力。 创意城市并没有提供明确的答案，但试图打开一个“创意库”，其中包含了创新的可能性。

– “创意城市：城市创新者的工具箱”

图4 以文化艺术创意设计闻名的纽约SOHO商圈街道

（图片来源于网络）

图5 澳门美食节（图片来自网络）

2017年，中国澳门被联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）评选为“创意城市美食之都”

图6 绿水青山就是金山银山（图片来自网络）

2005年8月15日，习近平主席在安吉县余村考察时提出了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。 2017年我国共产党第十九次全国代表大会报告将其确立为我国建设生态文明的理念。

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城市IP靠故事来承载和传播

IP具有从文化到商业的价值转移路径。 迪士尼作为全球最著名的IP，积累了数十年的动画电影，才开始了剧集、主题公园、衍生品等多种形式。 IP的特点之一就是它的“多重推演”。 多重演绎可以包括多种创作形式、多个时期的创作，但它们都围绕着同一个故事核心。

从古至今，文化都是通过故事来记录、诠释和创造的。 故事承载着不同的媒介来传播文化。 “讲故事”不仅是迪士尼的产品策略，也是核心的企业文化。 故事与多重解读——或者说一个故事可以被多重解读，可视为IP从文化价值到商业价值的转化层。 IP的建立是通过结果的验证来定义的，而不是在创建之初就被命名。 今天我们打造一个全新的城市IP，我们想要打造的也是一个实现商业价值的全链路。

城市级IP更为复杂，城市本身既是文化创意的客体，也是文化创意的主体。 打造城市级IP，就是打造城市级文创生态。 一座城市IP的文化价值通常依附于地域元素——包括地理、自然、产业等，以及人文元素——包括历史、风土人情、特产等。故事的展开方式可以“直接取”现有的保存——如神话、历史故事、人物、建筑、动植物、地理特征、自然现象； 可以在现成的条件上“有意地添加”——例如，重新解读、延伸故事、改进形状、美化图像； 可以从熟悉的情境中“无中生有”——根据市场的需求和喜好定制和创造一个新的“传奇”； 也可以将这些手法结合运用、交织、叠加元素，进行跨界、融合的创作。

图7-9 熊本（图片来自熊本县官网）

世界上最著名的城市吉祥物、日本熊本县的代言人，诞生于2011年3月九州新干线开通之际。 熊本熊被定义为公务员，熊本县的销售部长和幸福部长。 “熊本熊之父”美津浓坚信，好的设计是为商业服务的。 其形象设计融合了地名、色彩、地理特征和特产。 熊本熊成功推动了当地旅游业，开发了无数衍生产品并采取动态营销策略，不断更新设计、跨界合作，不断创造新故事，取得商业上的成功。

图10 长安十二时辰（图片来自网络）

图11 长安十二时辰街景（图片来源于网络）

图12 长安十二时辰服饰（图片来自网络）

2019年开播的电视剧《长安十二时辰》改编自畅销小说。 拥有大IP和人气演员明星，依靠新媒体传播迅速成为“爆款”。 剧中的时代背景、伏花刀、布景音乐等都详细还原了唐朝的文化和审美，可谓一次文化复兴和文化输出。 故事的背景城市西安也因该剧的火爆而收获了城市的宣传和旅游效益。

图13 达沃斯小镇（图片来自网络）

图14 达沃斯会议中心（图片来自网络）

图15 大连达沃斯（图片来自网络）

瑞士达沃斯靠近奥地利边境。 它是阿尔卑斯山最高的城镇。 这里气候宜人，自然风光优美。 是瑞士著名的温泉和运动胜地。 1971年，这里成为世界经济论坛所在地。 它作为年会的唯一举办地而闻名于世，每年一月底来自世界各地的商界精英和富豪都会涌向这里。 本次会议IP首次推出“夏季达沃斯论坛”于2007年在中国大连举办。 截至2019年，“夏季达沃斯论坛”已在大连举办七届。

城市IP在文化价值上呈现以下特征：

1.具有地理上可识别性。 城市IP是由城市内部的某一要素发展而来城市ip形象设计案例，在公众的认知印象中，其范围足够广泛，足以代表整个城市。 肯定需要染上这座城市特有的色彩。

2. 时间上有联系。 不管IP有多么原创，它一定能够连接人们对过去文化的记忆和体验。 它也需要在当前的文化语境中重新表达。 正是因为它会随着时代的语言发展出新的内容卡通形象，所以它具有“自我更新”的能力。

3.具有人群意识。 它必须具有感性感知的亲和力和理性解释的信息量。 能够被理解、被接受、被喜欢、被传播，才是它从“人心”转化的成功。

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城市IP生活与人类情感力量共鸣

无论是“有意添加”还是“无中生有”，目的都是为了让原生态的城市文化素材更有效地适应当下的语境和市场。 而一个成功创作的故事总有一些共同点——那就是具有共情性，比如有熟悉的、容易理解的普遍元素，能够引起人们的代入感，能够激发情感共鸣，或者具有积极向上的向往性。结尾。 一个能够被人们接受、喜欢的故事，才能获得较长的传播生命周期和商业价值生命周期。

共情故事的文化内涵来源之一是文化母题。 文化主题是一种原型，是人类存在的一种现象。 所谓“经典是永恒的”，永恒的经典是指人与自己、人与人、人与外界不随时间和空间而改变的关系模板、情感模板、行为模板。 从古至今的戏剧、文学、影视作品中都充满了用同一个母题讲述不同故事、表达不同价值观的例子。 比如《罗密欧与朱丽叶》和《大话西游》都是以“爱情”为主题； 《简·爱》和《冰雪奇缘》都是关于“女性反抗”的主题； 《俄狄浦斯王》和《哪吒之魔童降世》都是关于“命运”的主题。 故事中的人物、关系、故事结构都是围绕主题的核心来设计的。

故事千变万化，母题不变，最终直指人性。 太阳底下并无新事，人的情感与欲望、人生旅途中的喜怒哀乐从来都不会改变。 人类几千年历史的文学艺术作品是人类自我记录和反思的一面镜子。 前几年网络营销迅速发展的时候ip形象，一张网络时代“七宗罪”的图画在网络上流传——它是当时很多互联网产品利用人性来营销的“文化母题”。 “微信之父”张小龙最著名的产品法则也是“满足人们的贪嗔痴”。

图16 七大罪（图片来自网络）

文化是集体认知、集体记忆、集体习惯。 文化会经历迭代、被潜移默化地影响、然后被抛弃。 当一种文化符合一定时期人们的共同利益时，它就会被保留和调整，以满足当前利益的需要。 文化有作恶的潜力。 当一种文化不能给人们带来安全感、尊严感、幸福感时，就会被历史所抛弃。 文化母题是人类共同的课题，在运用它时，尤其需要辨别其背后的时代价值观。 如今，仍有一些旅游景点以落后于时代甚至违背当代价值观、毫无审美价值的民间故事为噱头，以吸引眼球为营销，不加区别地将风土人情视为“文化”，以粗暴的新颖性作为利润点。 这是对文化生活的毒害，也是对市场价值的破坏。

从人性中获取素材，并不是利用人的阴暗面来换取利益。 而塑造“文化向善”，向社会输出良性影响，激发人们的积极性，凝聚群众力量，共同保护、建设和传播优秀特色文化，这就是城市文化建设者和城市文化建设者。操作员。 管理者构建人文城市的价值观和责任是根本。

图17-19 日本大阪市沉浸式夜游项目

（图片来自加拿大多媒体创意公司Moment Factory官网）

日本大阪城沉浸式夜游项目讲述了2098年的女孩秋代，因为好奇，于2018年穿过时空之门来到大阪城的故事。 一路上她遇到了章鱼、金鱼、蝴蝶等伙伴，他们需要收集游客的笑容，才能获得足够的灯光照亮秋代回家的路。

目前国内还没有通过IP规划实现城市经济价值的典型案例。 在城市规划、设计和规划中，过去主要注重历史文化的保护和传承，很少涉及现代文化的培育和建设。 城市现代文化不是狭义的文化创意产业发展，而是城市级IP产品的打造。 这种产品是针对一个城市的个性化设计，无法复制，但可以不断进化，随着时代社会文化心理、市场趋势、技术发展而形成持续的生命力。

打造城市IP是一个大工程，也是一个新逻辑。 现有与城市相关的IP大多与文化创意产品和旅游产品相关。 打造一张文化创意名片，提升整个城市的知名度，是单一的、局部的。 未来城市ip形象设计案例，更多的城市IP创造机会将从工业设计、空间设计、策略设计中诞生。 尤其对于城市战略研究、发展规划、空间规划和城市设计，城市IP对于城市创新发展道路具有重要意义，应成为设计的出发点之一。

无论是顶层设计还是产业功能和项目落地，文化和精神都是城市IP的灵魂。 找到一座城市的灵魂，摆脱“千城皆一样”的具体森林印象，是方法论的第一步。 中国幅员辽阔，民族众多，传统文化宝藏丰富多样。 中国人民的精神和价值观经历了历史的考验，散发着永恒、坚强、恒久的力量。 这是当今中国城市转型升级最重要的基本价值条件。 城市是历史与现代交汇的剧场，是文化交流的客厅，是活动的人类博物馆。 打造有温度的城市IP，从“人”出发，任重而道远。

参考

1. Landry Charles，创意城市：城市创新者的工具包

2.陈少峰，《城市IP与城市品牌战略》

3.王传珍，《互联网时代的知识产权经济》

4. 世界知识产权组织

5.《2019年新型城镇化建设重点任务》

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