春晚吉祥物兔子-专访任大庆：打造代表美好生活方式的总部模式

新京报讯（记者 秦婷婷）1月8日，在中国国际电视总公司主办、中视产业集团股份有限公司承办的“2023总部文创产品发布会暨重点项目签约仪式”上，打造总部文创形象兔年生肖“兔团团”和总台春晚吉祥物形象“兔圆圆”首次亮相。

中视产业集团有限公司自2020年8月1日起，依托中央广播电视总台布局文创活动，两年多来，立足我国优秀传统文化遗产，开发原创文创产品以及基于主站原创优秀IP资源的衍生文创产品，共推出约300款文创产品。 发布会结束后，新京报就主站文创河图系列产品采访了中视实业集团有限公司副总经理任大庆。

原主台春晚生肖形象“兔团团”和主台春晚吉祥物“兔圆圆”寓意“团圆圆”

新京报：今年中秋推出的团团产品和春节推出的兔子系列产品有什么区别？

任大庆：名字、颜色、装饰、形状都不同。 相同的是，它们都属于总公司原创生肖形象兔团团系列。

中秋推出“兔子团团-月白”，是一只白色的玉兔。 “嫦娥遨游太空，玉兔送贺，华夏携手，和谐满华”，一轮明月照耀大地，温柔而明亮，点击它照亮了中国古老的传统吉祥。玉兔身上的图案。 月白披彩云，仰望圆月。 整体姿势仰视，寓意听觉和视觉之美。 它代表着异乡人对故乡的思念，以及家人对游子的期盼。 也代表了人民对美好生活和未来的向往。

春节期间，推出“兔子团团-红兔子”。 “赤兔上瑞，白兔中瑞，玉兔东起，银辉千里”，这是人们形容太平盛世的吉祥话。 《瑞应图》云：“白兔见王恩嘉及长老；赤兔见王德茂。” 可见，赤兔自古就有吉祥的寓意。

新京报：团团和土圆圆在设计上有什么区别？

任大庆：吉祥物“兔圆圆”有标志性的四颗门牙，取自“安徽模式鼠兔”化石生态修复形象的典型特征。 专家表示，春晚吉祥物“兔圆圆”不仅是传统文化意义上的生肖兔，更是凝聚了中国科学家探索精神的中国大白兔“始祖”，成为传统文化与现代科研成果的结合。

“兔团团”整体造型灵感源自中国传统文化中的兔灯和凤翔彩绘泥塑，结合大量寓意美好的传统图案。 凤翔彩泥塑是陕西省宝鸡市凤翔区的传统民间艺术，在国内外享有很高的声誉。 它吸收了古代石雕、年画、剪纸、刺绣中的装饰，以其夸张的造型、鲜艳的色彩而受到人们的喜爱。 以前，每逢节日或庙会，当地人都会送上泥塑作为礼物，以表达祝福。

新京报：圆兔子有什么寓意？ 团团和土圆圆这两个形象有何关系？

任大庆：《兔团团一家》是总部针对兔年推出的独家原创生肖形象合集。 从2022年中秋推出开始，总部文创与凯米生活现已推出团团-月白、团团-红兔、团团-兔年、团团-年夜饭等多款兔年商品。 ，以及团团-元宵生肖图像。 作为“兔子团团家族”中最特别的成员，吉祥物“兔子圆圆”在吉祥物的亮相，将总台文创活动的热度推上了新的台阶。 兔团团和兔圆圆，合在一起就是团圆圆，也代表了中国人民盼望家庭团聚、国家团圆的美好愿景。

弘扬中华优秀传统文化，打造代表中国人民美好生活方式的总部典范

新京报：中央广播电视总台发展文创产品的初衷和理念是什么？

任大庆：中华文化是历史积累的文化瑰宝。 中央广播电视公司作为国家主流媒体，传播和弘扬中华优秀传统文化。 充分发挥主流媒体的文化引领力和影响力，是时代赋予我们的责任和担当。

当前，正是文化创意产业大发展、大转型的时期。 媒体与文化创意产业融合是文化经济领域极具前瞻性的探索。 无论是文化内容还是文化产品，只有真正深入到人民生活中才能产生共鸣。 总部文创秉承“创意创造创新春晚吉祥物兔子，创作以人为本”的文化创意发展理念，将传统文化与现代生活紧密联系起来。 通过开发融合创新、富有文化内涵和媒体特色的文化创意产品，用想象力和创造力将时代精神注入公共生活的方方面面，推动文化创意产业升级。 以深厚的文化底蕴和人文关怀吉祥物，丰富人民精神生活，增强人民文化获得感、幸福感，用文化创意讲好中国故事，让中华传统文化永垂不朽。

新京报：主站文创产品一般会在什么时候推出？

任大庆：一是节庆产品线，围绕节庆重点时段推出文创产品； 如端午节、中秋节、春节等一年中的重大节日。 二是节目产品线，是以优质节目IP为内容开发的产品，通常在节目播出期间推出。

新京报：总台文创产业的消费场景定位是什么？

任大庆：总站文创作品以看得见、摸得着、体验到、爱着的形式，深入寻常百姓家，不断拓展文创产品的广度和深度，让传统文化与当代生活产生共鸣。 让人们在快节奏的生活中依然触摸到文化的质感，进而形成沉浸式的文化氛围，构建独特的消费场景。 总部文创希望通过独特的系列产品，不断塑造新的文化品位，引领新的审美潮流，打造代表国人美好生活方式的总部模式。

新京报：文创产品如何与主站文化结合，实现差异化？

任大庆：为贯彻落实沉部长关于“加强原创内容版权全产业链运营，重点发展IP相关衍生品和文创产品，实现‘全产业链’良性循环”的部署要求，版权“制作、传播、收益”，主站在产品开发方面，文创深度结合主站优势内容资源和传播资源，将新闻宣传传统“看家本领”拓展为多种业态，连接媒体结合文化创意需求元素，探索新的发展模式。

依托主站优质节目内容，形成文化+节目+版权+产品+营销+渠道的传播层次和管理架构。 文化创作与节目内容相互融合、相互促进的良性循环，延长了主站节目IP的生命力。 同时，这种方式也丰富了消费者的探索感和参与感，加深了对文创产品的认知和记忆点，与消费者建立情感联系，形成良好的互动。

新京报：与其他同类文创产品相比，主站文创产品有哪些优势？

任大庆：首先，作为国家主流媒体的文创品牌，台湾文总部创办了祖朝投。 凭借其国际视野和国家战略高度，其在产品开发上的文化引领力和影响力是无与伦比的。 其次，总部文创有国家级媒体载体（中央广播电视总台）为后盾，在媒体宣传发行方面具有较强的优势。 普通文创只能乘势，而总部文创则可以造势。 而且总部具有很强的行业资源整合能力。 总部以其独特的优势和地位，最有可能打造品牌建设和产业拓展的服务平台。 军事、少儿、影视、体育、金融等领域实现跨界融合，利用各国媒体的资源和经验春晚吉祥物兔子，为文创领域注入新动力，让文创产业真正实现媒体框架下的跨越，从而助力中国文化创意产业高质量发展。

专注线下渠道建设和布局

新京报：在主站的文创产品矩阵中，哪款产品的市场反响最好？ 为什么？

任大庆：春碗系列和生肖系列是目前最具影响力和知名度的两个产品系列。

作为中央广播电视总台春节联欢晚会首个独家限量经典典藏礼物——春碗系列，自2021年牛年发布以来就备受关注。总部文创每年都会推出年度春碗产品连续三年。 采用明代“正德碗”造型，选用“春晚红”形象。 实现文创产品与节目影响力的呼应。

虎年以来，总部推出的生肖系列公仔、手办及周边产品，一次又一次引发购买热潮。 第一，生肖吉祥物的设计兼顾传统与潮流，符合当下流行审美，尤其是年轻人的审美； 二是生肖文化是我国传统民间文化，具有悠久的历史和广泛的群众基础； 文化也是对外宣传、“有利传播”的文化起点，有利于中华文化输出； 第四，生肖作为元旦吉祥物，无疑是一个非常好的载体，充满亲和力，能够有效利用总部强大的宣传资源，快速触达受众，形成广泛的影响力。

新京报：在文创产品营销方面，你们有哪些突出的成绩和尝试？

任大庆：今年元旦，我们在快手平台首次尝试电商直播，推出了十多个文创产品。 一小时销量突破100万，成绩喜人。 在电商运营方面，去年我们天猫旗舰店的销售额比前年增长了两倍。 未来，我们还将积极探索线上营销策略吉祥物，加强运营。

新京报：未来有什么计划？ 主站的文创作品是否会布局线下？

任大庆：一方面，主站文创将重点关注渠道建设，加强合作。 线下，将与高铁站营业厅、欢乐谷景区合作设立文创专柜，利用主站各记者站设立省级文创办公室。 体验店。 另一方面，目前总部文化创意产业主要向“吃”、“穿”、“用”、“藏”四个方向发展。 努力生产人们“穿”、“用”的日常消耗品。 还将与更多机构和企业合作，进行联合文化创作。

总部文创总部将继续苦练内功，强身健体，继续在版权经营领域发力，持续培育集团在文创运营领域的核心竞争力，努力奋斗促使大珠、小珠落玉盘、千树千树的形成。 梨花开的文创版权管理架构，让更多的项目“动起来”，让更好的创意“升温”，让更多的产品“火起来”，全力以赴开创版权经营发展新局面。

新京报记者 秦婷婷

编辑刘嘉妮