南京博物馆展示设计分析-破千万观看量和网红解说员的博物馆直播为何如此受欢迎

“欢迎大家给我留言，告诉我你想听什么。” 3月14日晚，西安碑林博物馆解说员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播，观看次数超过30万，点赞超过340万。 自2月23日首次直播以来，白雪松因其幽默生动的讲解方式走红网络，被网友称为“文博界李佳琪”、“西安窦文涛”。网友们。

今年2月以来，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“参观博物馆”直播活动，全国数十家博物馆参与其中。 直播作为闭馆期间博物馆提供文化服务的新方式，深受观众喜爱、社会关注，已成为文博行业数字化发展的新趋势。

图片由白雪松提供 在西安碑林博物馆讲解白雪松

我说的文物仿佛是活的

“这是我第一次在网络上直播，一开始我有点紧张，准备了很多材料。但当我真正直播时，我就放松了一些，所以我就打开了聊天室。我没有期待我的直播能这么受欢迎。” 白雪松在接受本报采访时表示。 。

没有展厅，没有文物，在我的客厅里，用手机和平板电脑贴着文物图片，以脱口秀的形式聊了两个小时，吸引了几十万人在线观看——白雪松的走红有点让人意外。

此前，西安碑林博物馆的知名度并不高。 白雪松直播走红后，不少网友对这座“隐秘”的​​国家一级博物馆产生了兴趣，纷纷留言表示等恢复开放后一定要去参观。 其官方淘宝店粉丝数已增至2.5万人，相关拓片、字帖等产品销量也大幅增长。

“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物在厕所里看。” “李旦是六位‘皇帝’万氏，家族六位皇帝，他本人也是他母亲武则天的贴心秘书。” 白雪松的直播他不按套路解释，而是经常甩掉包袱，讲笑话。 “金句”频频出现，令人印象深刻。 “白老师讲的那些文物吉祥物，好像都是活的，都有自己的气质、性情、前世今生。” 网友张敏兴评论道。

白雪松认为，大多数观众不喜欢直播间对文物的外观、材质、年代等进行长篇描述。 “我会注重对不同文物的穿插讲解，从王羲之的碑石到李世民的昭陵六马墓浮雕石刻，结合一些笑话和图片。”

白雪松在西安碑林博物馆工作了8年。 他的讲解通常很幽默，喜欢与观众互动。 “我对自己的专业要求很高，每天都保持大量的读书南京博物馆展示设计分析，在读书的基础上，加上自己的思考，把有关碑文、文物的知识内化到心里。”

上海网友金女士从李佳琪的直播间“串门”。 “那是白老师的第一次直播，很有趣，我看了回放，看到凌晨2点30分，第二天我就蹲在直播间等白老师。” 金女士曾两次去过西安碑林博物馆。 解释说她觉得白雪松的直播比较有趣。 “他的发散性思维非常强，能把各种知识点联系起来，直播时他经常向我们提问，有些问题我都能猜到答案，这更有趣了。” 金女士向身边的朋友推荐了直播。 他们都是白雪松的“粉丝”，想去西安碑林博物馆。

“很多人其实很喜欢文物，但往往看到晦涩的知识就失去了兴趣。我希望通过我的直播，让更多人爱上博物馆，感受到传统文化的魅力。” 白雪松解释道。

中国国家博物馆淘宝直播供图

日访问量超过半年

2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。 “直播间实时在线用户数达到90万以上，占我们去年观众总数的一半以上，点赞数超过50万。” 网友的热烈反响让甘肃省博物馆副馆长施吉感到惊讶。

直播期间，展示了青铜奔马等稀世珍品，还推出了有奖竞猜等互动活动，向观众展示了60余件精美文创产品。 “终于看到原版铜奔马了”、“这个方法很棒”、“以后要是能有直播就好了”……看到这么多网友点赞卡通形象，甘肃评论员王学林第一次尝试直播的省博物馆很高兴。

3月1日，拥有1388年历史的布达拉宫举行首次线上直播，对外开放珍稀藏品珍品对外展示，一小时内观看人数超过百万。 3月9日，布达拉宫再次出现在淘宝直播间。 也是首次使用5G信号进行直播，画面更加清晰流畅。

据不完全统计，因疫情闭馆期间，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物院等30余家国内知名博物馆在抖音、淘宝、腾讯等平台举办直播、快手等平台。 一些博物馆参加了不同平台的多次直播。 除了派出金牌解说员和文物专家外，策展人还亲自为观众讲述国宝的故事。

“文博机构与互联网巨头基于双方共同需求积极合作开展直播。” 南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋告诉本报，一方面，博物馆需要借助互联网，实现从“窄播”向“窄播”的拓展； ”，利用当下流行的直播方式，更广泛地传播博物馆文化。 另一方面，互联网公司也需要为受众提供优质的内容。 博物馆蕴藏着丰富的文化资源，是一座巨大的IP宝库。

淘宝内容电商事业部总经理于峰表示，博物馆直播可以达到“带人、带货、打造品牌”的效果。 在线直播扩大了博物馆的接待能力。 因为没有线下客流的压力，博物馆可以展示以前未开放的区域和很少展示的珍贵文物，并为大家提供更详细、更深入的讲解。 “未来的参观可能是这样的——先通过直播了解这个博物馆或者景点，然后形成一个真实的行程。当你去了那里并爱上那个地方之后，你可以通过观看它来继续关注它。”直播。动态，实现深度‘重温’。”

淘宝直播供图 甘肃省博物馆直播

直播应该常态化

“博物馆直播虽然是特殊时期的产物，但从长远来看，也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择，是公共文化服务的新趋势。”在互联网时代。” 黄洋认为，经过这次疫情，文化博物馆界应该重新思考博物馆的定位和使命，以及如何适应并有效利用新媒体提供文化服务。 在博物馆正常开放期间，还可以策划一些直播活动，更好地传播文化和知识。

“线上直播与展厅讲解有很大不同，内容组织、互动方式甚至语气等细节都需要重新设计。” 黄洋表示，直播没有固定的模式、固定的台词南京博物馆展示设计分析，需要主播的知识积累和应变能力。 很高。 网民有各种各样的问题，没有深厚的文化积淀和广博的知识，是很难处理的。 “白雪松的直播可以涵盖从书法家的生平到字体的结构，从官方的历史典故到民间的传说。这绝不是临时的准备，而是‘台下十年心血的积累’。” '。”

为了更好地与网友互动，白雪松开通了新浪微博。 “我想通过微博与网友们交流一些关于文物的知识和感悟。网友们也可以谈论自己感兴趣的话题，我也会相应收集素材，为以后的直播做准备。” 白雪松透露，未来可能会在抖音、哔哩哔哩等平台进行直播。 后期直播会围绕一些文化话题，比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

“这次直播为大家提供了一种‘解锁’甘博的新方式，也让我们认识到线上交流的重要性和明显优势。” 石吉表示，“我们将在这方面不断探索，丰富和更新鹰的内容和形式，带领大家继续去甘博‘旅行’。同时，我们也希望能够吸引更多的人来博物馆参观，并提供更多的信息。”通过线上线下的互动，让大家获得更好的参观体验。”