二十四节气系列插画-茅台二十四节气夏日系列产品发布：文化与科技创新融合的美学实践

以天空为幕布，以“荧光”为笔，以茅台生产工业场地标志性的烟囱为主角卡通形象，这一次，茅台用科技感十足的方式在夜空中描绘了“美”。

5月6日，立夏之夜，数千架无人机降落在茅台酒厂，用炫酷的空中光影魔法，在茅台酒厂第五车间见证了贵州茅台二十四节气夏日系列文化产品。 讯峰数字世界与北京二十四节气公园线下线上同步发布，开启“美源于自然”融合新征程。

发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军与党委副书记、总经理李景仁共同发射两架无人机，正式启动“光影茅台”项目。

当“数字光影”、“虚拟空间”等前沿科技与茅台所秉承的工艺、文化、科技信条相结合，茅台品牌的审美表达变得更加独特和丰富，增添了高度的魅力。传统二十四节气的现代触感。 文化内涵。

丁雄军、李景仁正式启动“光影茅台”项目。

从行业角度来看，茅台将节气文化与酒文化深度融合，是茅台深耕匠心、传播文化、追求创新的动人实践。 随着茅台二十四节气文化产品的推出，节气文化成为茅台文化产品“美”的延伸。

文化创意之美

跟随茅台二十四节气“夏系列”的脚步，走过立夏、小满、耳环、夏至、小暑、大暑，仿佛一场关于时间的美学之旅。

当晚，参加活动的嘉宾走进茅台酒厂第五车间，体验了夏季六大节气场景、夏季民俗活动，以及《酿造美好生活》剪影演绎和钢琴演奏，沉浸在茅台酒顺天顺人的感觉中。 共同酿造的文化底蕴。

现场表演

启动仪式具有文化与科技融合的独特之美。 当现场所有嘉宾都打开激光笔，指向舞台中央的日晷时，所有人的力量都凝聚成了光芒。 带着“与日月同行，与美酿”的美好寓意，我们共同迎来了贵州茅台的二十四节气。 系列产品的到来。

丁雄军致辞

“茅台推出的二十四节气文化酒，深入挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺二十四节气系列插画，融合当季基酒的风味特点，是茅台大力推动创意型酒的经典产品。传统文化的转化与创新发展，茅台美学赋能产品创新的终极代表。” 丁雄军现场介绍。

春隐，夏早，郁郁葱葱的自然风光带来更多郁郁葱葱的色彩。 此次发布的立夏产品，除了采用春季系列产品的“闪亮绿”作为主色调外，与春季系列产品不同的是，肩部略带黄绿色，展现出春天的郁郁葱葱。初夏的绿色色调越来越浓。 。

日晷器推出二十四节气夏季系列酒发布。

夏季的守护神“蓉”也正式接替春天之神“芒”，成为夏季系列六款产品的瓶身插画。

立夏捉虫、小满时窃窃私语、穗粒时节育苗……两位夏神（融）在夏季的不同季节呈现出不同的形态，展现出勃勃生机。 。 借助先进的AR技术，用户还可以通过迅风APP扫描夏系列产品的瓶子二十四节气系列插画，并与夏蓉互动。

除了拥有超高的“颜值”之外，夏系列产品的内涵也相当优质。 不仅采用近200种基酒精心调配而成，在保持茅台酒典型酿造风格的同时，每一款产品还采用不同季节生产的基酒专门酿造。 该酒调味、调味，具有夏季基酒丰满、醇厚、余味悠长等独特的风格特点，达到“一瓶酒一季，一瓶酒一味”的独特美感。

六节气酒将季节之美、物候之美、酿造之美、文化之美融为一体，展现了茅台独特而丰富的时间美学。

宋英杰谈二十四节气文化

“中国传统文化为四时设定了基本属性，茅台在立夏之际推出了一系列夏季产品，将夏天的独特味道融入到酒中。可以说，酒里有诗。”和酒中的时间。” 中国气象局首席专家、中国天气二十四节气研究所副所长、中国二十四节气保护传承联盟学术委员会委员宋英杰在解读中国传统二十四节气时表示四节气当场。

去年北京冬奥会开幕式上，24日倒计时向世界传达了中国人民独有的浪漫。 宋英杰作为专家亲自参与了开幕式的策划。 他说，在中国古代五行体系中，每个季节都是生动、有形、有品味的，颜色和味道都有季节标准。 茅台节气酒的创作理念与此类似。 就是两千多年来的二十四节气。 来自多年活生生传承的智力杠杆和众筹。

“二十四节气充满了科学语录，充满了文化的芬芳。希望茅台二十四节气系列文化产品能够酿造出美丽，不仅陪伴每个人在家的日常生活，更表达诗意和远方。” ” 宋英杰解释道。

发布会上的光影表演。

当晚的茅台酒厂是一个光与影的世界。 多组巨型高空光影秀点亮茅台夜空。 光影变幻、霓虹闪烁、交错的无人机呈现出炫酷的空中光影魔法，为宾客带来一场科技打造的精彩视听盛宴。

小薰的形象、立夏酒瓶等标识相继出现在空中，与作为“光影茅台”主体的两个烟囱一起，构成了一幅美丽的航拍画卷。 依托新技术，茅台镇夜间文旅新地标还推出了贵州茅台二十四节气夏日系列文化产品，增添了文化与科技创新融合之美。

科学创新之美

从i茅台数字营销平台在线订阅的火爆，到讯峰数字世界在年轻人中掀起的“云酿酒”风潮，“科技创新”日益成为茅台新的形象标签，不断刷新着茅台的形象。行业和社会对茅台企业的看法。 认识。

让传承越来越传统，创新越来越现代。 贵州茅台融合了中华农耕文明、酒文化、茅台文化和科技创新。 此次推出的贵州茅台二十四节气系列产品就是这方面的巅峰之作。 正是茅台将“文化创意”与“科学创新”大胆结合，传承与创新的不懈追求，为产品获得市场认可奠定了坚实的基础。

与普通产品可以通过支付购买不同，贵州茅台二十四节气系列产品根据季节一一推出。 用户需要按照酝酿大赛、发布会、小迅委托三大板块的节奏，完成讯风数字世界中的任务。 互动收集基酒和碎片，最终合成你自己的酒。 行使权益后，您可以在线下商店获得实体酒。

对讯峰数字世界的高度参与，使得贵州茅台二十四节气文化产品成为近年来创意密度最高、数字融合最深、审美呈现更加立体的茅台文化酒。 备受业界关注，“破圈”效果十分明显。

今年立春前夕，贵州茅台二十四节气之春系列产品线上线下同步上市。 截至5月5日24:00，讯峰数字世界已累计发行《二十四节气》合集683,760份，其中500ml版数字合集192,000份，100ml版数字合集491,760份; 迅风数字世界数字藏品总数为435,219份吉祥物设计，其中500ml版本数字藏品135,835份，100ml版本数字藏品299,384份。

贵州茅台二十四节气夏季系列文化产品

随着贵州茅台二十四节气夏季系列丽霞产品的正式发布，“丽霞·天上来的美人”数字典藏也正式在讯峰数字世界上线。 据悉，《丽霞·天成之美》预计发行113,960份，其中500ml版数字合集32,000份，100ml版数字合集81,960份。

“讯峰是茅台积极拥抱数字化，推动“虚图、数实融合”打造的数字空间，其使命和愿景是让茅台在数字世界再做一次，构建茅台的平行世界，创造、创意、创业，推动共享、共创、共生的价值实现。” 丁雄军说道。

据了解，迅风APP上线4个多月以来，已建成交易系统、行情系统、收藏系统、互动系统、创意收藏系统等10项系统功能，以及13条茅酒来源和7条发布会任务线。 新增磨麦、调曲配料、地窖发酵等8种新玩法，拓展了3个毛酒来源和5个发布会场景。 举办生肖酒、节气酒、太原酒、小毛生日会等9场线上活动、17场酿酒活动； 开展春季系列文化创意、夏季系列文化创意、科技创新项目等4项创意征集活动。 讯峰夏季设计大赛“最佳创意”获奖者也在夏季系列产品发布会上领奖。

丁雄军为讯风夏季设计大赛获奖者颁奖。

截至5月5日，讯峰共有注册用户333.68万，日活跃用户超过34万。 越来越多的讯峰朋友正在与茅台共建数字家园、共享数字生活，真切感受到现实与虚拟的创新互动。 和价值转变。

讯峰夏季设计大赛获奖作品。

“在未来的共创共生阶段，讯峰将持续创造‘我无尽’的数字真实价值。” 丁雄军还表示，今年夏天，迅风将继续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、迅风风社交系统、数字家庭系统和完整的酝酿系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景的创建。

挖掘传统诚信文化丰富品牌内涵，在虚拟世界扎根文化根基，以i茅台、讯峰APP为代表的数字平台为巩固茅台文化积淀插上了科技创新的翅膀，走在了时代的前列。

贵州日报天眼报记者 李迅 沉世伟

编辑沉世伟

二审李迅

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