ip形象有哪些-阿里动物王国再添成员，钉钉以燕子为形象打造“钉三多”品牌IP

相信敏感的潮男/女生都已经认识这个叫丁三多的小黑燕吉了。 不久前，它代表钉钉高调进入阿里巴巴动物石大家庭。

交出丁三多的名片：

接下来我将从砖业的角度给大家分享一下三多的设计过程。

我们先从国际惯例入手，解释一下为什么钉钉需要打造品牌IP形象。

钉钉产品的toB行业属性是先入为主的，所以很多人说钉钉是老板软件； 事实上，员工才是钉钉产品的主要用户。 现在90后已经开始脱发，成为职场主力。 传统职场沟通的“严肃”让我们这些职场新生代非常郁闷。 我们每一次回复信息，都在流露出职场生存的渴望。 钉钉负责打造一种新的职场沟通文化，我们称之为快乐工作，所以我们需要一个用于客户端沟通的品牌IP形象。

1. 从哪里开始？

手头有材料； 钉钉早期，价值差异点在于传达高效、快速的工作方法，LOGO设计元素为翅膀+闪电。 现在想象一下，在正确的时间和地点，鸟类一定是第一选择。 而什么鸟更适合丁丁文化呢？

2. 添加情节

据说，早前钉钉还在龙章大厦时，CEO五照就喜欢打开面向西溪湿地的阳台窗户，站在办公桌上diss产品方案。 计划进行了审查，女士准备好享受一顿丰盛的大餐了。 当空气凝结的时候，几只燕子尖叫着飞过了阳台吉祥物设计，奇迹发生了。 这时，陷入沉思的老板抬起头拍了拍手，我们把这部分过一遍，把技术调进来……警察们简单检查了一下眼睛，湿地的夕阳照在他们油腻腻的脸上显得格外温暖。 。

编完并听完这个故事后，设计师赶紧将这个美丽小偷的生物维基百科； 天生的飞行员，快速持久，脚弱翼强，几乎不着地……很适合创业文化的主题，还是一门洋式的开发语言，没什么毛病，仅此而已。 [公司]

3、角色设置

有了原型，我开始进行激烈的视觉设置。 才发现这个品种全科的羽毛都是黑色的，就连白腰雨燕的胸前、背上和背上也有少量的灰色羽毛。 黑色的接受度往往不高。 先试试白色。 白色更聪明、更有科技感。

老板敲瓜子路过，“你画的鸽子好眼熟。” [黑线]

钉钉的品牌色是蓝色，所以我们加个企业蓝色吧，比较安全。

老板嚼着牛肉干路过，“这是你在推特上画的吗？” [黑线]

许久未见外地女友的设计师小王说：“我的想法不成熟，为什么不尝试一下绿色呢？ 绿色办公室？”

不知不觉间，已经抽出了一支队伍。 难以苟同的时候，设计师也开始反思并尝试寻找更可靠、更有效的方法：

被卖家屏蔽后，设计师就没有考虑吃喝玩乐了……一开始我们希望把钉钉产品的所有特点都融入到形象中，比如“高效”、“智能”甚至“有感”。技术”，以至于回顾之前的计划，有点漫画风格的强大形象。

但现实中过于完美会产生距离感，就像职场中能力和实力突出的同事往往不受欢迎（过于真实，引起不适）。 所谓的开放性，也许我们真的太“老板思维”了，那么用户视角呢？ 这时，设计师们想到了自己的自负，默默放下了外卖……他们拿出手机，打开了吃鸡游戏。

第二天，设计师就推翻了自己，从头开始。

我们思考了钉钉品牌IP形象对于不同用户层的心理定位：

回到我们的品牌本身； 内在心智的建立依赖于品牌价值观，而品牌图形和品牌IP形象并不相同。 从后者的角度来看，我们选择从组织内部价值观入手，因为钉钉历经挫折ip形象有哪些，生死存亡的创业故事让人物更加饱满、更具吸引力，也更容易获得认可。主观认同感在内层产生，然后逐渐向外层蔓延。

于是就有了如下的计划：

它仍然使用 Swift 作为原型，但它是一个愚蠢的小 Swift。 这次，我们想设计一个接地气的“小人物”。

其中，五官经过反复微调，90后设计师也研究了星爷的表演，因为我们希望塑造一个对现状无奈但对未来坚定的角色。 就像《喜剧之王》里的尹天仇一样，无敌粉丝的自信，在经历挫折和蔑视之后，依然笑个不停。 [泪]

我们把这种表情称为“三多的凝视”，相信多年后，它将取代蒙娜丽莎的微笑，成为艺术史上家喻户晓的瑰宝。

在人物描述逐渐清晰后，设计师做出了一个大胆的决定，回归斯威夫特的原型，黑到底！

吴昭曾在阿里说过：“丁丁从赖而生，‘赖赖’的结局与丁丁的涅槃相连。只要没有死亡，就有希望。向死而生的丁丁，故事才刚刚开始。” ”

设计师表示，看到这句话的时候，脑海中就浮现出《冰与火之歌》中龙母和她的幼龙从灰烬中走出来的光环。

黑色与小鸟的设定，蕴含着磨炼与涅槃的象征，也隐藏着求知的谦卑与敬畏。 另一方面，年轻用户的审美趋势越来越求同存异，鲜明的特色将在未来的运营话题中更具创意。

当我们怀着不成败的决心，勇敢地走进一动不动的办公室时，又一群燕子划破长空，奇迹再次出现！ 老板说这个故事和设定审批和我们初创公司的状态很相似。 返回去优化再优化。 你已经成为其中的一部分，走出去并调用技术。 设计师们简单地检查了一下眼睛，傍晚的风吹在他们油腻腻的脸上显得格外清爽。

下一步是多次内部共创和方案评审，主要解决调研过程中总结的三个问题；

1、如何在保证圆润可爱的同时，变得更像小鸟；

2、钉钉品牌记忆功能有待加强；

3、随时准备认输，妥协，记录黑设定。

不知不觉间，一支军队就出来了……

尝试的颜色：

细节逐步优化； 回想之前自己认为很顺眼的计划，就像看自己多年前的毕业作品一样，真是丢脸。

4. 操作设计

为了让《三多的凝视》更加真实，增强用户的体感，输出图形规格和3D模型，保证娃娃衣服、周围等扩展场景的还原程度。

与供应商对接，变身甲方大魔王，让设计师难堪设计师，真是太酷了。

表冠的圆度已更改数次；

由于我们“无脚鸟”的设定，这里稍作妥协，在“剪刀尾”上安装鞋套，但在保证行走支撑的前提下，尽量减少鞋套。

有了娃娃装备，就可以骗流量，和阿里动物园的塑料朋友们一起玩耍。 果然，在色彩缤纷的塑料花中，三多作为唯一的黑人成员，是个颇有心计的男孩。 猫设计师早已看透了一切，深谙其中的我们也懂得如何斜剑抢C位。 【为自己的城市鼓掌】

既然员工的角色已经定下来，我们三多还有一张像样的工作卡。

经过我们市场操作同学的激烈操作，有活动、有话题、有交流。 本着能折腾自己人、绝不花钱的原则，设计师也会将一些小创意素材输出到丁三多新开的微博上，博主数量有所增加。

比如卡通形象，出门在外，很多用户评论说黑黑三多像天猫，那就玩个话题创意吧。

说黑还好，但是这种事不能容忍。 于是我加上了三多的口头禅：“再说一遍，我不是鸡！”

5、产品端情感化——表情包

为了阻止人类ip形象有哪些，上帝创造了不同的语言来阻断交流，但上帝没想到人类发明了网络和表情符号。 作为一款通讯类产品，钉钉官方表情可以作为打破产品刻板印象的切入点，投入产出比非常高，或许还能为通讯的推广做出贡献。

因为有了“叮叮大黄”表情设计的经验，我们决定按照男女老少都能用的表情风格+动态设计另外三个表情。 难点在于如何将人复杂的五官“翻译”成五官简单的漫画。 鸟儿在哪里？ 重点只有一点，那就是——亲自表演。

表情包的设计者已经连续两周每天都这样对着空气了，HR小姐姐准备报警了。

概括起来，语义的设计理念是：对比感、网络感、场景感

所以我们设计了“厉害”（就看你装13）、“哇”（商业互夸）等多种褒贬语义。 同时也会蹭一些热点，比如“锦鲤”。 还有职场中超实用的原创表情“翻白眼”。

现在进入钉钉表情商店，即可免费下载《丁三多的日常》。

生活比工作更辛苦，努力工作至少不用愁眉苦脸。

简介：我们的故事才刚刚开始

简单的吉祥物形象设计≠IP形象设计，现在只是宝宝的出生，接下来就是养育宝宝的过程了。 IP形象建立之后，就是获得认可（声誉）的重要阶段。 我们的方法是由内而外的； 通过共创让设计过程透明化，先在内层形成价值认知，产生同理心，再播种用户，影响外层，实现品牌认知。 所以还有太多的事情等待我们去验证。

我们在IP形象设计方面的经验只是不同，但有一个想法是共同的： 当设计师想要添加到品牌资产库时，一定要清楚这个增加的责任是什么，能够解决什么问题，就像做一个产品一样，这个问题真的存在吗？ 禁忌惯性设计套装。

最后，钉钉的品牌IP形象并不是为了强化老板端的品牌知名度，而是为了增强员工端的品牌归属感。

请好好照顾这只小黑黑，陪伴它成为浩瀚穹顶中的飞翔者。

复活节彩蛋：在阅读结束时，我无法想出什么+什么=什么的黄金公式……

我只能用这张图来鼓励你：

大鸡蛋：

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