上海迪士尼ip形象有哪些-裁员的迪士尼靠上海乐园“回血”？

开菠萝财经（kaibolucaijing）原创

实习作者 | 纪晓玲

编辑| 金宇凡

“童话王国”的门票越来越贵。

3月17日，上海迪士尼乐园发布公告，为更好地管理客流，保障游客入园体验，自2023年3月17日上午8点起，上海迪士尼度假区将通过以下方式暂停销售上海迪士尼乐园产品：所有销售渠道。 年卡。 去年12月，上海迪士尼宣布，自2023年6月23日起，园区内所有四层门票开始涨价，不同摊位价格较现行票价上涨30至60元。

图片来源/上海迪士尼度假区官方网站

不久前，华特迪士尼公司（迪士尼）发布了截至2023年1月1日的2023财年第一季度业绩报告。其中，​​作为核心业务之一的迪士尼乐园，体验和产品收入为87.36亿美元，一年同比增长20.76%。 该公司将主题公园营业收入的增长归因于游客数量的增加和个人支出的增加。

值得注意的是，尽管价格数次上调，但上海迪士尼乐园的游客数量依然不低，维持在日均4万人次左右。 在高峰节点，官方发布了多项交通流量限制。 更何况，游客凌晨2点就开始排队，7点多上海迪士尼乐园门口就已经挤满了人。

疫情缓解后，上海迪士尼涨价是迪士尼在华发展的必然步骤，尤其是在出境游尚未完全恢复的情况下。 作为全球第二大主题公园市场，中国市场在迪士尼战略调整后占据了重要地位。 。 经历疫情重创后，涨价成为迪士尼主题公园复苏的一种方式。

迪士尼变“贵”了，有多少人愿意买单？ 迪士尼的未来除了靠乐园“输血”还能靠什么？

迪士尼乐园会涨价吗？

近日，华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格在接受外媒采访时表示，迪士尼乐园门票涨价“过于激进”，引起了消费者的不满，将做出适当调整。 但同时他也表示迪士尼乐园未来还会继续涨价。

随后，上海迪士尼宣布取消年票销售。

取消年卡是什么意思？ 一位已申请上海迪士尼乐园年卡的用户向开菠萝财经介绍，上海迪士尼乐园年卡分为梦幻水晶卡、星光宝石卡和无限钻石卡三种，对应不同的折扣，包括购物折扣、预付费等。入园、租用婴儿车、多次游玩机会等。如果你是经常去迪士尼的人，申请年票是非常合适的。 如果每个月去一次，半年就可以收回钱。

图片来源/上海迪士尼度假区APP

一位经常去迪士尼的博主、迪克奇的母亲告诉菠萝财经，在她看来，上海迪士尼暂停销售年票的原因有两个。 排队时间提高了游客的体验。

二是为6月涨价腾出空间。 她表示，门票调整后，“特别高峰日”门票价格将达到799元，与3999元钻石卡相比，差距将缩小至5倍。 以前钻石卡可以随时入园，无需预约，但现在特殊高峰期如果不预约，可能会因为人数限制而无法入园。 对于钻石卡用户来说，是变相的权利减少。

与取消年票同样令人担忧的是上海迪士尼乐园今年6月将涨价的消息。

去年12月，上海迪士尼乐园宣布从今年6月23日起提高门票价格，其中“正常日”、“特殊常规日”、“高峰日”、“特殊高峰日”门票涨至475张分别为元。 599元、719元、799元，分别上涨40元、54元、60元、30元。

据了解，目前全球有6个迪士尼乐园。 无一例外，它们都经历了几轮涨价，从1971年的3.5美元涨到现在的159美元。 剔除通货膨胀的影响，价格上涨了3871%。 40倍以上。 上海迪士尼乐园自2016年开业以来，也经历了四轮涨价，平日门票从最初的370元涨到了目前的470元。

如果说过去50年的逐步涨价是因为人们消费水平的提高，那么疫情后迪士尼的涨价则体现了迪士尼“复苏”的迫切需要。

疫情发生后吉祥物，作为全球最大的主题公园，客流量下降、部分项目停业、园区关闭等给迪士尼带来了巨大损失。 据统计，美国两大迪士尼乐园仅关闭半个月，就造成了2亿美元的损失，而中国两大迪士尼乐园关闭了两个月，也带来了更多的损失。超过 1.75 亿美元。

2020年疫情爆发，与国内大部分主题公园降价吸引游客不同，迪士尼开始在全球试探性涨价。 除了门票涨价外，之前的免费预约快速通行证也改为付费预约，部分热门项目还开通了付费快速通行证。

当然，涨价的效果也是非常显着的。 迪士尼财报显示，2020财年第一季度，迪士尼乐园、体验及产品营收72.34亿美元，同比增长101.62%，被称为“公司季度业绩第二佳”。迪士尼首席执行​​官的“历史”。 2020财年第二季度，业务从31.73亿美元增长至66.52亿美元。 即使在疫情期间，得益于涨价，迪士尼主题公园的收入也增长了一倍以上，公司营业利润也实现了扭亏为盈。

作为迪士尼最大的海外市场，中国市场自然成为迪士尼“输血”的来源地之一。

上海迪士尼乐园是全球最赚钱的迪士尼主题公园。 官方数据显示，成立五年来，上海迪士尼乐园累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超过400亿元，平均每年创收80亿元，成为全球收入最高的乐园。世界上的迪士尼乐园。

图片来源/上海迪士尼度假区官方微博

宣布涨价后，上海迪士尼乐园每日游客数量持续激增。 此前，上海迪士尼乐园宣布恢复“与迪士尼朋友近距离互动”活动。 携程平台数据显示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度较前一日上涨350%，周边酒店热度较前一日上涨260%以上。 。

“疫情之前，上海迪士尼乐园每天的游客量在3万人左右，周末等节假日游客量在5万人左右。现在，普通游客可以达到5万人，节假日游客人数可以达到7万、8万人。 ”尚地克琪的妈妈对菠萝财经说道，此外，排队与琳娜贝儿合影的游客也不少，一般要等5-9个小时。 开菠萝财经注意到，在迪士尼“天堂等待时间”小程序中，每日排队人数可达6万人。

文旅行业高级分析师李海强向开菠萝财经介绍，迪士尼主题公园在全球范围内已经形成了非常完善的定价策略。 上海迪士尼乐园将根据实际情况进行微调。 上海迪士尼乐园此次涨价，是迪士尼牢牢掌控定价权的体现。

迪士尼乐园如何赚钱？

近日，有网友在社交平台发帖称，凌晨2点上海迪士尼乐园门口就已经排起了长队，凌晨4点门前就已经人山人海。

对于凌晨排队的人ip形象，有网友解释称，大多是为了抢购迪士尼娃娃、倒卖黄牛赚钱。 一位兼职黄牛博主在社交平台上写道，他和男友排队12个小时，买了8个娃娃，中午以1.6万转手，一天净赚1.3万。

以近7倍的价格购买迪士尼娃娃的人们对迪士尼的喜爱程度可想而知。

入坑两年的小秋告诉菠萝财经，光是买凌娜贝儿娃娃他就已经花了5万多元。 如果再加上其他周边产品，则需要7万元左右。 她解释说，在所有迪士尼IP形象中，琳娜·贝儿（Linna Belle）是最著名的。 淘宝上普通娃娃的价格约为259元，娃娃挂件的单价为139元。 但由于园区内的IP纪念产品仅在官方渠道销售，部分线上产品的购买资格只能通过随机抽奖的方式获得，且产品十分稀缺，难以抢到。

开菠萝财经注意到，二手平台上一个普通的琳娜贝儿娃娃售价在2000-3000元左右，周边的一系列周边产品包括包包、斗篷、毯子、头带等，售价在300元左右。 -600元之间，最高溢价超过百倍。

迪士尼主题公园的其他IP周边也在不断“吸金”。 《全球最有价值IP报告》显示，2021年全球最赚钱的10个IP中，迪士尼占据5个，包括米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙等，年收入3110。一亿美元。

除了购买周边之外，对于单纯去迪士尼乐园的游客来说，付出的成本也在不断增加。 目前，迪士尼主题公园的收入主要分为乐园门票、乐园及体验项目产品及餐饮、酒店住宿及度假、授权产品及零售等。

上海迪士尼乐园主题公园的一位导游告诉开菠萝财经，根据游览时间和条件，费用会有所不同。 一般来说，普通游客不购物、不停留进行简单活动的花费在500元左右，但如果是快速打卡热门项目、观看烟花表演、购物、住宿等，则每人花费在3000元以上。人。 五一、10月1日等旅游高峰期，人均消费5000元至10000元左右。

此外，上海迪士尼度假区APP不仅销售门票，还包括酒店和餐券订购等内容。 此外，乐园美食券、一日套票、早年套票、两日票、早享卡、尊享卡的价格也从100元到1000元不等。

图片来源/上海迪士尼度假区APP

对于有住宿需求的游客来说，在酒店方面，上海迪士尼乐园分为上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店，价格从每晚1500元到5000元不等。 当然上海迪士尼ip形象有哪些，上海迪士尼乐园周边的酒店会便宜一些，但大多在300-500元左右。

财报显示，迪士尼2022财年总收入为827.2亿美元，同比增长23%。 其中，游乐园及衍生品业务收入287.1亿美元，同比增长73%，收入水平恢复至疫情前水平。 其中，第四财季营业利润为79.1亿美元，是2021财年的15倍。

值得注意的是，迪士尼的另一条“第二增长曲线”，即流媒体业务（媒体和娱乐发行业务）将在2022年实现营收增长，但亏损将持续扩大，直至2023财年第一季度，损失达到10.5亿美元。 这也意味着主题公园业务是为传媒娱乐发行业务“输血”。

迪士尼的“童话”不能只靠涨价

当然，并不是所有人都能接受涨价。

据Time2play网站去年对1927名“迪士尼乐园爱好者”的调查显示，超过92%的人认为迪士尼乐园的高额门票价格对普通家庭来说“难以承受”； 价格上涨本身就会推迟去迪士尼乐园的行程； 68.3%的人表示，价格上涨让他们觉得公园“失去了魔力”。

去年12月，迪士尼内部的一次人事变动，再次将迪士尼的发展问题摆在公众面前。 据外媒报道，带领迪士尼度过疫情寒冬的CEO鲍勃·查佩克(Bob Chapek)突然被公司高管解雇，前CEO罗伯特·艾格(Robert Iger)迎来回归。

至于解雇原因，业内分析人士认为，查佩克任职期间，迪士尼流媒体业务持续下滑，一系列提价策略也让迪士尼面临越来越多的争议。

回归负责人艾格也表示，疫情期间，查佩克利用主题公园涨价来弥补流媒体业务的持续亏损，这对于两项业务的后续发展都不利，现在有游客对此感兴趣。 公园涨价后仍保持不变的服务受到质疑。

上海迪士尼停售年票的消息发布后，不少反对者表示上海迪士尼ip形象有哪些，目前迪士尼乐园游乐项目的体验并没有太大改善。

微博网友对上海迪士尼年卡停售的评论

与此同时，有关迪士尼疯狂裁员的消息也层出不穷。 彭博社报道称，3月28日，迪士尼启动首轮裁员，预计裁员7000人。 据悉，迪士尼总共将进行三轮裁员，裁员人数预计将超过1.3万人。 这是迪士尼自2月份公布成本削减结果以来首次大规模调整。

业内人士认为，回归的CEO面临着企业发展的巨大压力。 目前，迪士尼的流媒体业务不仅无望止损，还可能在盲目竞争中消耗其剩余流量。 如果未来迪士尼主题公园的增长放缓，或者无法弥补流媒体的损失，公司将面临不可逆转的生存危机。 因此，CEO需要在极短的时间内调整迪士尼的运营策略，使其走上正轨。 涨价只是一条捷径，但不是长久之计。

疫情过后，上海迪士尼乐园成为“摇钱树”，但越来越多的人盯上了主题公园这块蛋糕。 上海乐高乐园有限公司总经理陈杰业指出，中国已经是全球第二大主题公园市场，并且增长还将持续。 目前，全球主题公园已基本完成在中国的布局，国内主题公园的竞争环境也已从蓝海转向红海。 除迪士尼外，环球影城、乐高、欢乐谷、方特等领先品牌，以及当地水族馆、恐龙园、水世界等中小型主题公园，都开始注重游客体验、品牌差异化、市场定位的提升等。

年轻人涌入迪士尼乐园，迎来了主题公园的客流高峰，带动了迪士尼业务的快速复苏，但如果只是简单的涨价，而没有服务和体验的提升，有多少人会继续买单？ “童话梦”？