上海迪士尼ip形象有哪些-上海迪士尼“抢钱队”又一新角色亮相，粉丝排队三小时购买周边

记者| 刘玉静

编辑| 雅汉祥

上海迪士尼乐园的达菲家族常被粉丝戏称为“抢钱团”，相关周边产品常年畅销。

据上海迪士尼乐园开园五周年披露的相关数据显示，上海迪士尼乐园人气增长最快的是2018年登陆的星露。2018年以来，叠加2018年以来销售的星露主题产品共计高度相当于119座珠穆朗玛峰。 由于人气极高，上海迪士尼乐园的粉丝常将邢黛露称为“川沙第一女明星”（上海迪士尼乐园位于浦东川沙地区）。

不过，斯黛拉的“顶级”地位恐难保，达菲家族又一位新朋友登陆上海迪士尼乐园。

9月29日ip形象，一只名叫“莉娜贝儿”的小狐狸正式亮相上海迪士尼乐园。 目前，达菲家族包括达菲、雪莉·梅、斯特拉·罗、杰拉尔多尼、克茜、奥莱·米拉和莉娜·贝儿七个角色，而莉娜·贝儿是达菲家族中第一个在上海迪士尼乐园亮相的角色。 上海迪士尼乐园当天还推出了很多相关产品，包括毛绒玩具、毛绒玩具衣服、钥匙扣、毛绒包等产品。

界面新闻9月29日实地走访发现，蕾娜贝尔于上午11:00正式开售，但上午9:00前，上海迪士尼乐园内外3家蕾娜贝尔商品门店已排起长龙。 有微博网友表示，当天为了购买玲娜贝儿的配饰，店里排了3个小时的队，而且店里的毛绒玩具和钥匙扣都缺货了。

毫无疑问，迪士尼乐园的达菲家族已经成为中国、日本等市场的热门交通代号。

我们曾报道过，与已经90多岁的米奇相比，2002年出生的达菲在迪士尼乐园的IP宇宙中仍然是一个“新人”。 但在以年轻女性为代表的成年消费者中，达菲的受欢迎程度和经济价值并不逊色于那些既定人物。 疫情前的东京迪士尼乐园，在圣诞节等旅游旺季，为了和达菲一家合影可能要排队3个小时。

虽然达菲家族背后没有故事和内容，但迪士尼还是成功地让他们成为了乐园里的热门流量IP。

这背后，一方面依托迪士尼乐园通过丰富的IP故事情节、衍生产品开发、本土化运营打造的成熟产业链。 以东亚为代表的市场已经火爆多年，带来的经济价值是不可估量的。

打造一个成功的IP，传统的做法是用故事驱动IP。 比如《冰雪奇缘》中的艾莎和安娜已经风靡全球； 米奇、米妮等经典迪士尼朋友的背后，是1928年以来众多经典作品的积累。

达菲家族的运作方式与传统IP不同，从某种意义上说，他们先有人物，然后才有逐渐丰满的故事情节。 达菲一家并不是在任何动画中诞生的，他们是公园的原创角色，故事情节非常简单明了。

达菲原本是米妮送给米奇的一只小熊玩偶。 有一天，米奇在灰姑娘城堡前许愿，希望有人能与他分享天堂里的快乐，于是魔法让小熊活了过来； 比如他的好朋友Gelatoni是一只来自意大利的画家小猫，在美国海滩上认识的Stellalo是一只梦想成为百老汇舞者的兔子，小乌龟Ole Mira来自夏威夷，米奇和达菲在岛上划船时遇见了他。

这些故事出现在各个乐园出售的玩偶招牌上，不断强化人们对达菲宇宙故事情节的认知。

从心理学的角度来看，熊、兔子、小猫都是容易被人喜爱的人物，它们能让人对哺乳动物产生共情。 学者丹尼尔·哈里斯曾在《可爱、复古、浪漫：消费主义美学》一书中分析吉祥物，可爱是婴儿的某些特征和害羞等性格的结合，通常四肢肥短、比例相对开放。 眼睛。

此外，迪士尼游客比例中女性比例相对较高。 以达菲人气较高的东京迪士尼度假区为例，其女性游客占比​​近70%，男性游客约占30%，而女性游客中很大一部分是18岁至39岁有消费能力的年轻人。 女性。 这些女性更容易对毛茸茸、治愈系、可爱的熊和兔子产生共鸣。

在当下的现代文化中，可爱的事物往往与治愈联系在一起，近年来治愈产品也越来越流行。

英国作家尼尔·斯坦伯格曾在分析熊本熊为何在日本流行的文章中提到，现代人总是孤独的。 “人类期待家庭的‘上帝’。这个‘上帝’不是普遍存在的，而是生活中的小事。在现代，盟友是安慰的宠物猫或泰迪熊，它们取代了朋友和朋友。”家庭。”

这些心理学理论部分解释了为什么达菲家族在迪士尼乐园，特别是在中国和日本很受欢迎。 他们的故事情节不像有作品的IP那么丰富，但这并不妨碍年轻人在其中找到治愈感。 在社交媒体上上海迪士尼ip形象有哪些，经常可以看到年轻女性感叹“太可爱了”。 在微博上关于琳娜贝儿的讨论中，很多人称其为“宝贝女儿”、“给妈妈一个买你的机会”。

另一方面，达菲家族之所以在上海迪士尼乐园拥有如此高的人气，也与其结合中国本土文化的本土化运营和设计密不可分。

当达菲首次登陆上海迪士尼乐园时，消费者能买到的大部分产品都是达菲本身带动的，比如经典的达菲水手帽； 此后，上海迪士尼乐园推出了越来越多结合中国本土节日的产品。 季节性的设计，比如春节期间达菲一家穿着红色棉袄拜年上海迪士尼ip形象有哪些，雪莉·梅初来乍到时穿着复古上海礼服，还有十二生肖系列服装。 前不久也在社交媒体上引发热议的中秋“嫦娥”星黛露也是如此——这只小兔子穿着一件绣得很漂亮的汉服。 最高可达初始价格的三倍。