模仿属于卡通形象的表现手法吗-浅谈动画插画在包装设计中的应用价值

摘要：在社会加速进步、经济快速发展的新时代背景下，随着人民收入和生活水平的提高，新型消费快速崛起，人民消费能力大幅提升。 为了满足消费者日益增长的物质需求，营销模式不断更新，特别是在产品外包装的设计上，百花齐放，竞相创新。 动漫元素是包装设计的重要元素，深受人们尤其是以年轻女性、青少年和儿童为主的潜在消费者的喜爱。 当今流行的“可爱文化”消费心理启发设计师将具有动画形象和场景特征的元素应用到产品包装中。 动画插画的表现形式得到了广泛的应用，主要体现在插画独特的视觉形象表达形式以及在包装设计中产生的经济效益。 动画插画在现代设计领域的应用正逐渐发展成为一种新的设计趋势。

关键词：动画插画设计； 包装设计; 应用价值

1、新时代动画插画在包装设计中的独特风格

进入21世纪，科学技术高度发达，各种产品如雨后春笋般涌现。 各行业推出层出不穷的新产品和多种多样的营销包装设计卡通形象，刺激消费者的购买欲望。 因此，无论是在大型商场、小型超市，还是便利店，人们都可以找到设计独特、细节精致、制作精良的包装产品。 产品的第一印象很大程度上影响着消费者的消费审美，引导着消费者的消费方式。 在一定程度上，包装设计甚至会成为影响消费者购买产品的首要因素。 动画插画的出现提供了一种全新的艺术载体，具有独特的艺术背景。 虽然形式比较简单，但却蕴含着深刻的思想和内涵。 在新产品不断诞生、消费者对包装设计要求不断提高的背景下，动画插画在产品设计和营销包装中发挥着越来越重要的作用。 动画插画能够营造幽默、娱乐、休闲的氛围，更好地表达企业想要传达的思想感情和丰富内涵，有利于品牌传达核心理念和产品价值。 因此，动画插画在产品包装和设计中的运用逐渐增多。 同时，动画插画具有文字和图片的双重功能，可以帮助产品更好地展示销售理念和核心价值，诠释产品的独特性，充分体现动画插画的艺术表现力，最终完成产品的销售。 当消费者初次接触产品时，动画插画的独特魅力会产生独特的吸引力效果，使消费者产生购买动机，并达到独特的广告效果，从而达到营销的目的，最终体现作用包装设计中的动画插画。 风格。

2、动画插画在产品包装设计中的表现

产品包装的内外设计和外部装饰对市场运作和销售起着重要作用。 这不仅是因为它是商品购买者选择产品的重要考虑因素，还因为广告的插画设计通过形象美学的美感来刺激消费者模仿属于卡通形象的表现手法吗，可以让消费者产生熟悉感和共情感，有利于增强消费者的购买欲。企业声誉。 品牌形象刺激消费者的购买欲望。 插画的特点主要体现在其表达作品的多样性和包容性，可以利用不同的象征元素将情感理念融入到产品营销中，从而调动消费者的情感，引起情感上的共鸣，进而激发消费者的购买欲望。 。 同一时期，设计师将夸张、拟人化的语言描述方法融入到产品包装设计中，目的是使产品的具体造型和形象更加立体、更加动感、生动，让消费者参与情感交流。 。 在包装设计中，插图内容丰富多彩，风格灵活，能够体现产品的差异性和独特性。 无论什么样的视觉元素，都可以通过动画插画的方式来表达和体现。 大众看待社会和现象的视野和方法可以通过动画插画来传达，而不仅仅停留在肉眼感知的视觉表达上。 例如，化妆品包装的受众大部分是女性，而女性天生对审美有着敏锐的洞察力，很难抗拒美丽的事物。 因此，化妆品包装的作用就显得尤为重要，因为它往往能在一定程度上决定女性购物时的直接判断。 商品的包装形式通常包括以下几种。

首先，运用夸张的表现手法来展示产品背景和具体产品的特点。 例如，在女装的包装设计中，设计师通常会利用特定的服装插画，重点展现出柔和、多彩、温柔可人的受大众欢迎的女性形象。 夸张的原理与之截然不同。 主要是在产品设计、规划特征、特写细节、行为特征、比例特征等方面，在合理范围内，做出市场和公众认可的适当夸张改变。 其次，通过运用拟人化的表现手法，在产品包装的图形设计中，将动植物的形象合理地拟人化，以吸引消费者的注意力。 采用拟人化的表现手法可以使消费者在最短的时间内了解产品所传达的丰富的情感信息，并且可以通过美丽的色彩引起消费者的兴趣，使消费者产生强烈的购买欲望。 这是一种立竿见影的处理方法，可以凸显产品的个性，使产品形象深入消费者心中，传达产品信息和产品个性，达到产品本身的集中表现，改变产品形象由平面化。更加具体吉祥物设计，更加贴近消费者。 拟人化不同于夸张。 其重点是利用产品形象的外部形状和内部结构来模仿人类的外部形状或局部轮廓，从而达到模拟人们心理感受的目的。 利用拟人化技术，可以用特定的物体来模拟人类的行为，产生拟人化的效果，也可以利用道具来产生拟人化的效果。 同时，可以通过添加具有人类特征的面部特征和四肢来创建拟人化的形状。

例如，设计师以手绘卡通的形式创作了川娃子、川妹子、客家喜哥、喜妹等卡通人物，根据产品的名称和特点植入卡通形象，创作出大胆、奔放、热情、搞笑的形象。 ，幽默风趣的人物。 行为，通过结合当代年轻人的生活方式描绘卡通场景，融入产品的成分，让消费者对产品形象有一个立体的概念，从而更好地加深消费者对产品的认知，完成产品的售后。 第三，通过运用以抽象图形为基础的抽象手法，基于事件本身赋予的内在价值，包括仪式感，结合设计师的创新理念和产品本身所传达的理念，打造出一种全新而有力的形象。富有感染力的画面。 产品包装设计中大多将抽象插画浸入底部背景中，以更好地给消费者带来视觉冲击。 这也不难解释为什么市面上很多动画插画包采用多种图像来表达产品信息：为了让消费者更多地参与其中，加深消费者对产品品牌和具体图像的理解和记忆，将产品图像融入到产品中。消费以达到营销的最终目的。 插画不仅能概括和升华复杂的品牌故事，还能向消费者传达生动、具体、有趣的画面，增强产品包装的个性和美感模仿属于卡通形象的表现手法吗，让产品形象更加亲切，拉近商家与消费者的距离。 从而更好的拓宽销售渠道。

三、动画插画在包装设计中的应用价值

在产品包装中加入动画、插画元素，可以给产品增添趣味性，使原有的产品包装获得不同的视觉效果，使产品包装与众不同。 近年来，一些化妆品品牌推出了一系列带有时尚元素的动漫插画限量版产品包装，体现了动漫插画的活力和魅力。 在婴儿食品和服装方面，超过一半的企业使用卡通形象来加深消费者的印象。 目前，市场上的动漫插画产品包装主要以卡通艺术形象为主。 设计师通过设计这些卡通形象，可以增强消费者对产品的好感度，激发他们的购买欲望。 这些卡通艺术形象利用其无声的卡通肢体语言，更好地贴合产品使用者的心理状态。 一些可爱、新颖、充满活力的卡通艺术形象广为人知，深入人心。 在一些产品包装设计师看来，卡通艺术形象是增加产品附加值的“定心丸”。 据相关调查显示，卡通插画设计精美的玩具更受儿童消费者的欢迎。 这体现了动画插画在包装设计中的应用价值。 从某种角度来说，动漫插画的生命力为高压力、高消费能力的上班族日常生活提供了新的精神寄托，为他们单调的生活增添了一丝色彩，可以帮助他们释放压力、舒缓情绪。 在信息流通加速的时代背景下，消费者对产品包装设计中的文化形式的需求越来越大。 因此，设计师在产品包装设计中运用动画插画的过程中，要特别关注消费者的想法，重点关注如何利用包装艺术来吸引潜在消费者的注意力，激发他们的购买欲望。

设计师应该关注当前的流行热点，利用自己高度敏感的商业嗅觉，发现与企业产品可以利用的包装设计相关的热点。 他们还可以从当今社会生活趋势的不同应用中表现出兴趣。 动画插画在不同产品中展现出包容、合作、共赢的特点。 它是时代潮流的代表。 它能表达品牌的核心理念，凸显品牌的独特性和共性，使产品包装更有说服力、更亲近。 消费者与产品之间的距离影响着消费者的购买行为。 优秀的动画插画包装能够揭示产品的内涵，引领新的潮流和发展方向。 在追求短时效、高效率的现实背景下，创新发展可以引导企业不断探索，尝试新风格，提出新意见新想法，为思维创意提供更大的空间和前景舞台。 插画设计与绘画艺术密不可分，它们的表现手法可以互相借鉴、互相满足。 以年轻人为主要消费群体的商品包装设计，可以采用与时俱进、契合年轻人思想的风格，采取个性化、前卫、不拘一格的形式，从而体现出商品的核心竞争力。产品，更好的表达了产品的品质。 与众不同。 插画在包装设计中的运用，为包装表现增添了更多的可能性。 包装可以是优美的田园风格，可以是充满多元文化元素的民族风格，可以是电影人物的造型，可以是中国传统文化的精髓，也可以是博采众长、不断创新形成的新格局……这几种类型产品包装表达能够更好地表达插画艺术的深刻内涵和丰富底蕴，在产品表现上具有更强的说服力，能够凸显产品信息的价值，更好地传达情感，同时传承传统文化不断创新，瞬间让消费者印象深刻。

参考：

[1] 赖良新. 动画作品《彭城一家人》的动画设计。 艺术教育研究，2019（1）。

[2] 严璐. 传统茶文化元素与动画设计的融合与创新探讨。 福建茶叶，2017（12）。

[3] 李瀚涛. 动画插画在包装设计中的价值应用中国包装，2019（1）。