形象ip设计用什么软件-IP形象在品牌服装设计中的应用

摘要：随着泛IP时代的到来，具有IP属性和情感附加值的企业品牌越来越受到关注。 IP形象的强大延展性和独特辨识度可以帮助品牌服装实现市场差异化。 赋予它附加的情感价值。 本文主要采用案例分析的方法分析IP形象在品牌服装设计中的应用可行性，并结合网络研究数据分析，提出IP形象应用于品牌服装的设计策略，并采用归纳演绎的方法分析IP形象在品牌服装中的作用。 梳理IP形象在服装设计中的应用作用和价值形象ip设计用什么软件，以论证IP形象对品牌服装传播的积极作用及其重要的应用价值。

关键词：IP形象； 品牌形象; 服装设计

介绍

IP形象目前是指与图像识别相关的形象设计。 “一般是人造形象，可以是漫画形象，也可以是动物形象，甚至可以是人造的全新物种，主要起到形象代言人、品牌视觉形象、品牌形象的作用。标志的功能作用”[1]。随着IP概念的提出和发展，IP形象的类别逐渐丰富，目前比较常见的有动漫IP、品牌IP、个人IP等。在我国消费升级的背景下，新一代年轻消费者的“情感”消费大于“物质”消费，IP形象为顾客产生的消费引导和价值创造在当今个性化消费时代具有重要意义据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》统计，69%的企业认为品牌授权可以增加产品和服务销量，34%的企业认为IP授权可以推动产品销量增长 20% 至 49%。 从整体销售情况分析，IP授权产品的销量普遍超过未IP授权的同类产品。 造成这种现象的主要原因之一就是IP带来的流量和粉丝吸引了无数的人气。 在当前时代背景和消费者新需求下，IP形象与品牌服装的合作、品牌服装的联名或IP无疑是各品牌服装实现市场差异化、彰显品牌个性、打造品牌服装的有力途径。营销热点。 业务起点能够满足品牌服装的发展需求。

1 IP形象在品牌服装设计中应用的可行性分析

1.1 IP形象的应用更有利于吸引人气

优秀的IP形象已经具备了一定的知名度，自然会给联名品牌和产品带来流量和关注度。 比如我国知名IP——B.Duck小黄鸭。 香港设计师许夏林于2005年创造了它的形象，可爱、简单但又具有辨识度的小黄鸭很快就获得了一大批粉丝。 根据这只小黄鸭的形象，徐夏林创作了一系列卫浴周边产品——小黄鸭形状的防水浴室收音机，在全国非常受欢迎。 小黄鸭IP形象目前已授权在一系列产品品类中使用。 2021年将建立自有服装、箱包品牌，如图1所示。根据国内角色IP公司德盈控股招股书，截至2021年6月30日，产品库存（Stock Keeping Unit，SKU） ）以B.Duck家族为主题的角色数量突破2.5亿，其中服装和配饰占比最大。 SKU超过12000个，仅天猫服饰类产品就带来了小黄鸭线上销售额的近一半。 将IP形象运用到品牌服装设计中，可以有效扩大品牌的粉丝群体，将IP形象的原有粉丝转化为品牌客户，快速提升品牌认知度和好感度，扩大品牌影响力。 有利于帮助品牌实现跨业态、跨时代、跨行业的延伸。

1.2 IP形象的应用可以提高消费群体的水平

目前，IP是服装产品获取高溢价的有效手段。 如图2所示，2020年初，李宁与敦煌博物馆展开重大合作，推出并推出了一系列以“丝路繁花似锦”故事为主题的全新鞋款。 李宁品牌利用敦煌传统艺术的光辉与美丽以及文化的宏大抱负，让新鞋变得更有“故事性”，赋予其一定的文化价值，让其购买起来更有意义，提升自身品牌调性。 联名鞋售价为459-749元，而同期未与敦煌IP联名的普通鞋售价相对较低，为259-649元不等。 可见，IP在品牌服装产品的应用中起到了一定的溢价作用，可以增加产品的价值以实现更高的定价，同时提高消费群体的档次。 1.3 IP形象的应用使得产品销量高于同类产品。 当两种产品的使用价值相近时，具有IP联名的产品会吸引更多消费者购买。 短袖T恤是日常生活中最基本的服装。 几乎每个服装品牌都出售 T 恤。 如图3所示，2019年优衣库UT系列与KAWS联名推出的T恤上架3秒内就被抢购一空。 ，使其“疯狂抢新闻”。 当日，优衣库品牌在天猫平台的搜索量增长了37倍。 可见，IP形象在品牌服装设计中的应用，可以有效提升产品销量，实现1+1>2。

2IP形象应用于品牌服装的设计策略

2.1 经典IP形象在品牌服装设计中的应用更具优势

据《2021年天猫服饰IP白皮书》统计，2020年天猫服饰IP消费榜排行榜显示，美国经典品牌迪士尼IP米奇位列销量榜第一，美国知名品牌紧随其后。保罗·弗兰克（大嘴猴）IP和日本《神奇宝贝》IP分别排名第三和第四（表1）。 在2020年天猫服饰国产IP消费榜中，国产经典IP小黄鸭和故宫IP势头强劲，分别位列总销量榜第一和第二，成为本土IP中的佼佼者（表2）。 可见，国内外经典IP在服装应用中依然保持着主导地位。 在IP形象应用的选择上，经典IP形象的应用更具优势。

2.2 IP形象在品牌服装上的应用需要满足目标群体的需求和喜好

《2021天猫服饰IP白皮书》中男女消费者IP偏好指数排名数据显示，男女消费者IP偏好存在较大差异。 女性消费者更喜欢形象可爱有趣的经典IP形象，而男性消费者则更喜欢运动、游戏、二次元的IP形象。 因此，IP形象在品牌服装上的应用需要对IP形象进行分类，针对不同目标群体进行精准投放或搭配，使其满足目标群体的需求和喜好。

3IP形象在品牌服装设计中的作用及应用价值

将IP形象融入服装设计有两个作用。 首先，IP形象的艺术感会在一定程度上弱化服装产品的商业属性，淡化商业氛围。 现代社会，大众的心理更加成熟。 经过长时间的市场影响，消费者不再完全依赖实体人物的代言卡通形象，这为平时比较活泼的IP形象腾出了代言空间。 在此基础上，消费者可以更快地愿意了解新产品。 其次，IP形象与消费者之间可以存在天然的亲和力。 这种亲和力让消费者对商品产生独特的审美兴趣，产生熟悉、舒适和愉悦的感觉。 IP图像在服装设计中的应用可以让消费者克服语言障碍，激发一些深层的情感。 通过这样的记忆和感受，可以提高潜在的品牌价值。 将IP形象运用到品牌服装设计中，有利于为产品增添文化赋能和情感附加值：例如《我在故宫修复文物》中推出的故宫IP形象让更多人了解故宫传承故宫文化表情包设计，建设文物古迹和文物古迹。 架起消费者之间的桥梁，让消费者近距离体验故宫文物和文化，形成良好的互动。 因此，与纯粹的图案相比，IP图像有其自身的艺术价值和情感价值。 各大服装品牌制造商可以将产品特性和品牌调性融入到这种艺术设计中，赋予其一定的文化和消费价值理念[2]，以满足现代消费者的情感需求。 将IP形象运用到品牌服装设计中，有利于凸显品牌个性，增添产品独特性：服装品牌形象设计中，其标志、插画、APP、UI界面、官网、线上线下广告及活动、衍生产品、俱乐部等品牌形象设计可以直接融入IP形象中。 直观、独特的IP形象能给消费者留下深刻的印象，而成功的IP形象本身也逐渐形成独特的品牌个性[3]，并在传播过程中深入人们的脑海。 在消费者选择的过程中，头脑中的这些独特印象将成为决策的主要依据。 对目标群体形成独特的品牌影响力，凸显品牌个性，增添产品的独特性。 IP形象在品牌服装设计中的应用形象ip设计用什么软件，有利于创造传播热点，增强产品吸引力：IP形象强大的延展性使其能够进行多渠道、多形式的传播，有效加强与消费者的关系。 接触和互动。 如果能将品牌服装本身的价值与IP形象结合起来，在营销过程中形成“IP营销”，往往会产生意想不到的“化学反应”，吸引大量粉丝。 引起公众强烈反响，有利于打造传播热点，提高产品吸引力，提升品牌影响力。

4 尾声

本文结合当前时代背景，分析了IP形象在品牌服装设计中应用的可行性，并提出了IP形象在品牌服装设计中的设计策略。 最后得出结论：IP形象在品牌服装设计中的应用具有重要意义。 功能和价值。 在激烈的市场竞争中，品牌形象已成为人们选择产品的关键因素之一。 结合IP形象的优势，将其运用到品牌服装设计中，可以让品牌服装在竞争中脱颖而出，是未来品牌服装转型的关键。 满足当代消费者新需求的重要策略，这是一个值得更深入探索的领域。

参考：

[1]辛智胜，兰江平。 信息时代背景下的IP形象设计[J]. 湖南包装,2021,36(01):127-129。

[2] 李敏，王玉娟． 卡通形象在品牌传播中的应用价值[J]. 新闻研究指南，2019，10(01)：97。

[3] 吴鹏飞. IP形象在品牌传播中的应用价值[J]. 营销世界，2020（24）：151-152。

作者：刘晶晶胡耀单位：湖南科技大学建筑与艺术设计学院