终端形象设计是什么意思-电商下三只松鼠品牌形象设计与推广研究.PDF 5页

包装工程第39卷第20期90包装工程2018年10月电商下三只松鼠品牌形象设计与推广研究梁淑敏1,2（1.仲恺农业工程学院，广州510225；2.广东省食品绿色包装工程技术研究（中心，广州510225）摘要：目的是对电商下三只松鼠的品牌形象设计与推广进行案例研究，希望对其他新老品牌有所启发。 方法探讨电商模式下三只松鼠的品牌定位、品牌文化理念、品牌视觉形象设计与推广，进而提出电商食品品牌形象设计与推广的战略建议。 结论电商食品品牌视觉形象设计需要差异化的品牌定位、独特统一的品牌视觉形象识别系统、注重用户体验的品牌形象，有利于品牌在商业竞争中的生存和发展。 关键词：电子商务； 三只松鼠； 品牌定位; 品牌视觉形象； 品牌形象推广1001-3563.2018.20.014电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广梁淑敏1,2(1.仲恺农业工程学院,广州510225;2.广东省绿色包装工程技术研究中心广州市食品药品监督管理局（广州 510225） 摘要：旨在对电商下三只松鼠的品牌形象设计与推广进行案例研究，希望对其他新老品牌有一定的启发。 对电子商务下三只松鼠的品牌定位、品牌文化理念、品牌视觉形象设计与推广进行了探讨，提出了电子商务食品品牌形象设计与推广的策略和建议。 电商食品品牌视觉形象设计需要有差异化的品牌定位，独特统一的品牌视觉识别系统，注重用户体验到的品牌形象，有利于品牌在商业中生存和发展。竞赛。 关键词：电子商务； 三只松鼠； 品牌定位; 品牌视觉形象； 国内网购市场正在迅速发展和成熟，这有赖于互联网和移动终端的普及、支付方式的便利以及物流设施的不断完善。

与其他快速消费品相比，三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，其单价较低、保质期较短、物流要求较高。 作为目前中国最大的食品电商公司。 是近年来越来越受欢迎的以食品、生鲜为主的原创电商品牌。 食品电商未来将提供坚果、干果等森林食品。 主要依靠互联网技术进行网上销售，保证客户能够得到快速发展。 空间非常大。 本文主要关注电商食品品牌三之松手的新鲜完美食品。 其快速发展创造了中国电子鼠标的案例来探讨其品牌文化理念和品牌视觉商业史上的奇迹[1]。 继其2016年“双十一”形象设计与推广后，又对天猫平台高达4.35亿的电商食品品牌视觉形象设计以及各销售渠道的设计提出了战略建议。 突破5.08亿，品牌成功荣获“双十一”食品品牌 收稿日期：2018-06-21 作者简介：梁淑敏（1984—），女，广东人，硕士，仲恺农业工程学院讲师，专业研究方向为设计艺术。 第39卷第20期梁淑敏：电商下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究91销售2012年至2016年连续五届冠军，成为唯一2.2品牌视觉形象挤入全品类互联网TOP20品牌。

1）品牌形象。 视觉信息是由图形、文字等符号元素组成的视觉图像[3]。 品牌形象的基本要素根据品牌名称进行设计。 2 三只松鼠品牌视觉形象设计研究了三只松鼠和品牌文化理念。 国际营销界最权威的组织三只松鼠的标志经历了三个演变阶段，从最初的标志形象到品牌的含义是名称、术语、标记、符号或设计，或它的第二个标志的推出相隔不到一年，所以它们的结合使用很快。 其目的是识别某个卖家的产品吉祥物，并对Logo图像进行优化和替换。 它是网络时代为了区别于竞争对手的产品和服务而提供的一种品牌形象服务[2]。 并且是普遍现象。 三只松鼠标志的演变如图1所示。不能说紧跟网购潮流、精心设计、落实科学的品牌视觉形象的标志是最完美的。 为了使产品快速投放市场，建立了标识系统，传达公司的经营理念，塑造品牌形象，缩短建设周期。 很可能会出现设计缺陷，需要市场建立品牌认知度。 我们以三只松鼠为例来测试一下，设计者也会不断的对其进行改进和优化。 最初的三只松鼠标志设计略显粗糙，如品牌定位、品牌文化、品牌视觉形象设计与推广等，造型、色彩单一。 松鼠形象分析，这个新兴电商食品品牌形象设计有所欠缺。 性格。

这就是三只松鼠后来进化成扁扁可爱的小公公的原因。 卡通形象设定让他们具有更高的辨识度，不同的服装、头发、颜色，还有眼神和手部的动作。 另外，整体标志的色彩纯度2.1品牌定位和品牌文化得到了很大的提高。 三只松鼠小美、小酷、小三只松鼠的品牌定位是多品类互联网森林食品基地。 他们或张开双手，或握紧拳头，或向上做手势，代表着一个品牌。 其品牌名称诠释了公司的产品和服务。 松鼠展现了迎接每一位顾客的热情，也展现了品牌的年轻化。 活老鼠最喜欢的是坚果。 松鼠生性勤劳、勇敢。 态度。 新更换的标识中，三只松鼠的代表表明，三只松鼠的产品均选自农场老鼠的原产地。 努力工作，服务客户。 造型上的差异更加明显，服装也略有变化。 根据卡通图形下方的相关数据显示，18岁至38岁的消费者是电商食品“三只松鼠”的标准字样设计，在前两个标志中，他们仍然是市场的主力军。 这个群体有自己的想法，追求时尚，祥志，但在最新版本的标志中已经更新了。 中文接受隶书，喜欢网购，注重消费体验终端形象设计是什么意思，购买力较强。 改成了童趣十足的字体设计，更符合松鼠乖巧可爱的风格。 他们购买的产品不仅要好，还要健康，价格要与造型、品牌定位相适应。

品牌标志形象每一次演变，都有更高的接受能力。 两者都适应市场的快速变化，瞄准互联网时代的消费。 三只松鼠的优势在于紧跟电商发展趋势，具备卡通化的审美情趣。 卡通形象采用拟人化的方式将品牌定位为互联网食品品牌，让人联想到企业自述的核心价值观，具有很强的亲和力[4]。 遵循品然“森林”、生命、健康、新鲜的理念，标志、标准色、标准字、专属图案等电商品牌的基本元素，以及食品市场的主力消费者——年轻人——针对目标消费群体，在包装、网页等应用元素上设计卡通形象等规格，设计出符合其审美和情感需求的视觉形象，并快速使用。 统一的品牌个性符号更有利于品牌形象的记忆和打开市场。 并传播。 图1 三只松鼠标志的演变 图1 三只松鼠标志的演变2) 包装形象。 在包装方面，网购食品与传统在货架上购买食品的方式不同，以小松鼠的形象为主形象，包装袋左下角有标志。 三只松鼠主打坚果产品，以色块为背景，复合产品文字信息，包装在不同的包装袋中，抓住年轻人的喜好，并以可爱、同色块颜色区分不同的坚果产品。布局 。 随着2018年10月92个包装项目产品类型的多元化，坚果、零食、茶叶等不同食品系列也将组合上演一出“好戏”。

三只松鼠的包装会采用不同的松鼠形象，即卡通形象廉价，形象设计明亮、生动、有活力，让年轻消费者感觉酷炫、漂亮，是不同品牌的“代言人”。系列产品。 ，有善意。 三只松鼠的包装如图2所示。 图2 三只松鼠的包装 图2 三只松鼠的包装 在网购的包装设计中，快递纸箱是必不可少的。 快递纸箱是消费者接触产品时的第一印象，也是产品在运输过程中的品牌宣传。 三只松鼠的包装盒以原木色为主。 大松鼠的形象布满了纸盒的一侧，它的耳朵延伸到纸盒的顶侧。 出现一个对话框，上面写着“主人，带我回家吧！” 在盒子的下角。 品牌形象非常突出。 [5] 包装是品牌与消费者之间最密切的沟通媒介。 辨识度高的包装形象可以让消费者对品牌产生忠诚度，增加重复购买的可能性，逐渐使消费者树立三只松鼠等于坚果产品、坚果产品等于三只松鼠的观念。 品牌文化精神与包装的视觉形象设计相匹配，能够引起消费者对产品的共鸣和认可。 3）网上商店形象。 三只松鼠是一个电商食品品牌，精心设计的网店是传播和提升品牌形象的重要方式。 色彩对于吸引视觉具有重要意义，品牌形象色彩的选择应根据其品牌文化和品牌定位来确定。

在色彩方面，三只松鼠网店的布局设计大量使用了高纯度的颜色，与其标志的色彩设计相得益彰。 以三只松鼠网页形象设计为例，图3 三只松鼠网页形象设计见图3，其页面色彩干净，纯度高，给人一种自然、清新、可爱的感觉，其品牌文化而价值观不仅仅体现在松鼠的感情上。 在造型方面，品牌从三只小松鼠卡通形象的形象设计开始，从打开网上商店页面，到咨询客服，最后贯穿电脑端和移动端的商店页面设计，将生产直至收到快递纸箱。 可以深切的感受到。 在快递纸盒中，产品结合了一些特殊的节日和社会热点，可以为消费者准备的小礼物都准备好了。 与购买的产品一起，故事情节丰富的网店页面插图搭配个性化的免费文献，基于用户体验的一切装备一应俱全，有利于与消费者产生共鸣，传递品牌文化。 还亲切地称呼消费者为“师傅”，做到了这样的服务。 2.3品牌形象的传播和推广全面细致，一定会赢得消费者的美誉度和忠诚度。 “可爱”这个词目前流行用“可爱”来表达。 除了三只松鼠的网上商店，三只松鼠还善用微博和博客第39卷第20期梁淑敏：电商下的三只松鼠品牌形象设计与推广研究93客、播客、采用计算机网络技术的SNS社交网站、微信等 3）注重用户体验品牌形象传播与推广。

“基于体验技术的新兴数字媒体传播方式，与顾客的娱乐经济”认为体验是创造难忘体验的活动，与消费者是互动，消费者以社交平台为中心提供服务，消除“消费”。当该过程结束时，该过程的“产品”就是将有助于整体用户体验的内存。 除了线上销售，三只松鼠也长期保存着流程的“经验”。 消费者愿意为这种美买单。 安徽芜湖全国首家线下体验店松鼠屋开业。 从2016年难得的体验付费开始，企业必须准备一个展示体验的“舞台”。 今年起，将以“一城一店”的形式陆续开设500家O2O体验店[8]。 罗伯特认为，在互联网领域，品牌化就是打造好的体验店，服务包括动漫互动、休闲娱乐、高科技体验、良好的用户体验，所以线上体验是关键[9]。 从马斯洛对线下销售的需求出发，增加线下体验和与顾客的互动。 另外，从第三个角度来看，当代消费群体的需求已经达到了社交和尊重的层面。 只有松鼠也利用动漫周边产品、视频广告和热门电视节目，甚至在一定程度上上升到自我实现的层面[10]。 这是植入品牌等等来传播品牌形象。 2014年，三只松鼠需要食品品牌企业顺应电商时代的潮流，重视并成立子公司松鼠萌工厂动漫文化有限公司，负责消费者之间的互动，满足消费者的需求。消费者获得认同、尊重和认可。 三只松鼠形象动漫产品研发创新，推出《5个愿望》。

三只松鼠所展现出的“大师”文化，足以看一系列动画片、两本漫画和一本童话图画书[6]。 2016年，体现了对消费者的重视，消费者获得了愉悦的消费体验。 在《小小的别离》等热门电视剧中，品牌会根据剧中的体验来增加对品牌的忠诚度。 选择合适的角色和消费场景进行植入。 4结论3电商食品的品牌形象设计及推广策略本文基于三只松鼠的品牌视觉形象设计及推广对三只松鼠的视觉形象设计及推广进行分析，并提出一些电商食品的建议。品牌视觉形象设计研究，为电商食品品牌形象设计与推广提出战略建议。 预计对其他新老品牌有一定程度的1）差异化品牌定位。 品牌视觉识别系统的灵感。 适应电商时代的发展，电商食品设计的前提是品牌文化理念、品牌定位、品质、食品、品牌市场定位要准确，搭配、营养、销售等同质化也必须设计。 公司的定位不足以与其他同类品牌区分开来，品牌形象鲜明，辨识度很高。 结合新媒体商业食品，只有差异化的品牌定位才能设计出独特的产品进行宣传推广，注重用户体验。 只有这样，才能给消费者产生品牌形象，给消费者留下深刻的印象。 三只松鼠最初对自己的品牌忠诚度进行了更好的定位。 时代在变。 对于电商食品品牌来说，只是在袋装坚果这个品类，然后慢慢拓展品类。

此外，品牌形象的设计和推广策略也不是一成不变的。 只有将目标消费者定位在80后、90后年轻人，打造“森拓思维、以人为本、注重人的体验”，才能打造个性化的森林。“森林”新鲜、安全的森林食品， “森林”的品牌理念是一个人性化、有吸引力的品牌，使品牌能够在商业竞争中生存和发展终端形象设计是什么意思，让人联想到自然、生命、健康、新鲜，这是其鲜明的品牌定位。参考：2）创造一个独特的品牌当今的食品电商市场已普遍从价格战转向品牌战，[1]饶健，刘亚金。网上商店品牌形象建设的重要性分析。——以三只松鼠为例以天猫旗舰店为例[J].当代经济，挖掘品牌特征，打造独特的品牌视觉识别2013（8）：30—32.识别系统，以基本元素设计 饶健，刘亚金。 浅析设计的重要性吉祥物设计，实现从标志、产品包装到网店形象等整体视觉形象识别系统。 网店品牌形象建设：走统一性、延续性。

当消费者在天猫商城三只松鼠旗舰店作为电商平台选择同品种、不同品牌的食品时，一个生动的例子[J]. 当代经济，2013（8）：30—32。 人性化 食品品牌视觉形象优势凸显。 [2] 王静. B2C网络品牌形象塑造研究[D]. 杭州：浙江工智以及外包装、网上商店和应用程序的独特形象传达给商大学，2012年。 合适的产品信息页面等有助于帮助消费者在购买王晶时做出选择。 B2C网络形象研究。 其中，基于网络虚拟性的品牌网上购物[D]. 杭州：浙江商学院不同于实体购物模式。 电子商务食品品牌设计的基本要素与产业，2012。[3]陈博涵。 包装设计中交互体验的构建[J]． 包装设计部分需要更加注重卡通形象的设计，利用拟人化的形象来增强品牌的亲和力。

卡通形象不能只有外在的陈白涵。 构建卡通形象的互动体验，还需要匹配品牌的内在价值，这样才能使虚拟形象生动，更好地为品牌代言[7]。 此外，电商食品的包装设计[J]. 包装工程，2016，37(2)：29-33。 品牌形象尤为重要，因为网上商店的页面设计是为了沟通消费[4]彭嘉宇。 “三只松鼠”：网络原创品牌建设策略分析[J].买家和品牌的主要渠道是展示商品的重要窗口，电子商务，2014(9)：23—24。彭家宇.“三只松鼠”：网络94包装工程2018年10月原创品牌建设策略分析[J].电子通讯-[8]Joseph Pine, James H. Gilmore.体验经济[ M]. 北京：2014(9): 23—24. 北京：机械工业出版社，2008. [5] 王秉南. 包装设计[M]. 北京：文化发展出版社，2016. JOSEPH P, JAMES H G. 经验经济[M].王北丙男.包装设计[M].北京:文化经:机械工业出版社,2008.发展出版社,2016.[9]刘宇.网购包装与品牌形象设计研究[J] ] .中国包装工[6]沉月娥,马俊华.媒体融合背景下“三只松鼠”的传播产业,2015(15):50—51.战略分析[J]. 科技传播，2017(3)：1—2.刘宇． 网购包装研究与沉月娥，马俊华。 关键词： 社区品牌形象设计, 浅析中国包装行业,背景下的“三只松鼠”阳离子战略2015(15):50—51.媒介融合的背景[J]. 科技-[10]马云，虎亚东． “互联网+”背景下专业传播的品牌设计与推广，2017（3）：1—2。 特征研究[J]． 包装工程，2016，37(10)：17—20。 [7] 张玉吉. 互联网品牌卡通形象设计研究[J]. 设计，马云，顾亚东。 背景下品牌设计与推广的特征研究2016（11）：136—137 张思思． 论“互联网+”的卡通形象设计[J]. 包装工程，2016，互联网品牌[J]. 设计，2016（11）：136—137.37（10）：17—20。