迪士尼ip授权商-迪士尼最新2020财年总收入出炉！从全球十大IP看国内外动漫产业的异同

芜湖话题

IP为什么能赚钱？

为什么IP可以创造收入？

如何打造IP产业链？ 国内外的差异在哪里？

IP变现的有效渠道如何更好地运用到中国市场？

娱乐界对动漫产业的研究还在继续。

文字| 栗子

王IP

（2020年最新数据）

从全球十大畅销IP榜单中我们可以看到：

第一名神奇宝贝以近 1000 亿美元（950 亿美元）的收入位居榜首； 第二名Hello Kitty也有860亿美元的收入； 第十个漫威宇宙收入350亿美元；

十大IP收入进入门槛300亿美元！

全球知识产权拥有量前十企业统计：

十大IP拥有量中：5个IP属于日本，5个IP属于美国迪士尼。

第一名的神奇宝贝公司和第二名的三丽鸥公司都属于日本。 第六名福禄贝尔馆、第七名JUMP集英社和第九名任天堂，总营收为3190亿美元； 其他排名前十的IP中，迪士尼公主和第十漫威帝国都是华特迪士尼旗下的IP。 截至今年，仅这五个IP创造的经济价值就高达3010亿美元。

2020年这十大IP的总收入与2019年相比也是最大的，收入接近60亿美元。

日本动漫产业打造了动漫王国； 华特迪士尼IP产业链全面布局，构建美国童话帝国；

那么日本动画产业与迪士尼是如何实现同时打造多个影响世界的超级IP的呢？

IP大王与学者

动漫王国和童话帝国

日本动画产业的发展简史：

1917年，日本出现了第一批动画制作人； 1926年，日本进行了世界上第一次电视广播实验； 1950年，漫画逐渐成为日本出版业的主体。

1953年，电视业兴起； 1962年，秋叶原站开通； 1970年，日本漫画开始输出海外，并逐渐风靡世界各地，形成了具有独特风格和影响力的流派。

1980年，日本动画制作迅速发展，日本动画开始在日本被接受为主流； 1990年，日本动画被海外市场接受，大量动画俱乐部迅速成立，带动了动画展览的兴起。 包含元素：COSplay、ACG“宅男”；

日本动画在20世纪90年代和2000年代迎来了海外市场接受度的提高； 2001年，动画开始占据日本电影市场收入的7%； 2002年，日本动画产业成立，东映、日升、京都、BONES和吉卜力等加入动画协会。

动画是日本文化艺术的重要表现形式，作品具有鲜明的民族特色。 日本制作的动画节目占全球播放量的60%，因此日本享有“世界动画王国”的美誉。 Akiba Principle 是世界领先的动画和电子产品集散中心。

日本成熟的动漫产业链：

日本动漫产业的成熟发展离不开完整细致的分工，也离不开日本政府和全国人民的认可和支持。 值得一提的是，目前动漫产业60%来自日本，占日本GDP的10%。

在日本政府文化厅的支持下，日本动画制作人协会启动了青少年动画制作人研修计划，这是针对动画制作人的人才培养事业，是“PROJECT A”、“PROJECT A”等一系列项目的开始。动画未来”和“动画未来2013”​​。 筹备体现了日本对动画人才培养的重视。

美国的童话帝国迪士尼是如何实现同时打造多个影响世界的超级IP的？

从内容上看：顶尖的电影制作技术；

从商业模式来看：联动开发与运营；

以动漫电影为起点，将影视娱乐、媒体电视、主题公园、授权产品、消费品等整合成环环相扣的财富产业链；

华特迪士尼公司通过四个主要业务部门运营，称为“业务部门：

影视娱乐，主营业务包括华特迪士尼影业集团的影视制作及发行、音乐唱片公司及戏剧部门等；

酒店及度假村，其主要业务包括主题公园、游轮及其他旅游相关资产；

媒体网络，主要业务包括电视相关；

消费产品和互动媒体，其主要业务包括基于迪士尼相关产业的玩具、服装和其他周边产品的生产，此外还有迪士尼的互联网、手机、社交媒体、虚拟世界和电脑游戏业务。

从文化创造的角度看：创造性地不断推陈出新迪士尼ip授权商，新旧更替形成内在的自我更新；

迪士尼IP明星：

从战略布局来看：以IP创作为核心，链接媒体+主题公园+内容+技术形成的闭环生态产业链是迪士尼的核心竞争力。

根据华特迪士尼2017年至2020年财年报告，媒体网络和酒店及度假村两个行业板块营收占比最大。

迪士尼2020财年季度总收入为653.9亿美元。 全年总收入也比 2019 财年的 696 亿美元低了 6 个百分点。这是迪士尼自 1980 年以来首次出现财年亏损！

新冠疫情对截至2020年10月3日的季度和财年的业绩造成不利影响，但已经好于市场预期，较上季度恢复不少。 其中最具影响力的部门之一是公园、体验和产品部门。

幸运的是，福达的命运是伟大的。 也许这是一个巧妙的安排。 疫情前夕上线的Disney+，成为迪士尼今年唯一的救命稻草，帮助其在年底提交财报前有惊无险地“上岸”。 Disney+三个月内新增用户1620万迪士尼ip授权商，三大流媒体订阅用户总数突破1.2亿。 Disney+用了一年时间才在全球获得近6000万付费订阅用户，今年超过了Netflix十年来的记录。

日本动画王国和迪士尼童话帝国的内在灵魂是不可复制的，但其呈现的产业链模式已经渗透到中国IP市场。

中国动漫产业模式：

中国的动漫产业链在IP创作上与迪士尼大体相同，具有原创、改编、收购三种模式。

产业链的不完善也很明显：

与迪士尼相比，明显存在媒体网络与产品营销互动、影视娱乐与消费者体验互动、自营渠道开发等不完善的地方。 这些产业链的打造仍然需要行业的投资和研究。

中国式动漫产业的发展模式与日本漫画+文化创意产业有很大程度的重合。 但与日本动漫产业相比，中国打造动漫全产业链还有很长的路要走。

因此，我将中国动漫产业的产业模式定位为学者模式：

如果说日本、迪士尼的产业链属于成人阶段，那么中国则处于青少年学生阶段。 充满可能性和未来前景！

知识产权保护

惠及消费者，降低侵权率

一个好的IP想要持续产出美食，离不开维权的保障！

号称地表最强的迪士尼法务部门—“版权狂人”，关于迪士尼的硬核维权，有这样一个笑话：如果有一天你登陆一座孤岛，最好的获救方式就是画画在岛上。 一个巨大的米老鼠，迪士尼的法律部门会尽快赶来，起诉你（并拯救你）。

强大的硬核维权必须有一支牛逼的团队。 这里是迪士尼法务部，拥有100多名权威律师。 所有这些都是最有力、最有效的知识产权保护手段。

知识产权

知识产权是人类智慧创造的无形财产。 一类属于“文学财产权”，包括版权和邻接权； 另一类是“工业产权”，主要包括专利权和商标权。

通过赋予这种垄断权力，知识产权使智力活动的创造者能够因其劳动成果而获得补偿。

例如，《精灵宝可梦》的IP拥有者任天堂就发布了反盗版公告，致力于彻底阻止知识产权侵权。

侵权事实一旦生效，侵权处罚将是侵权过程中所产生利益的数倍。 因此，学会保护、了解权利也是保护知识产权的重要手段。 虽然知识产权产生经济价值，但保护权利的重要性是显而易见的。 。

从以上六个案例可以看出，迪士尼的硬核维权手段不仅保护了IP，还获得了利益。

IP所有权所在的企业既能获得IP带来的经济利益和名誉ip形象，又能保护IP免受随意的诽谤和破坏，相辅相成。 推动IP拥有企业不断输出更好的产品和作品，创造属于IP的情怀，造福广大消费者。

知识产权的维护需要创作者和消费者的共同理解！

知识产权创新

传承与创新

创造了400亿价值的吉银社JUMP，从杂志、连载作品、漫画、投稿、APP游戏、周边、动画，打造了日本最大的漫画世界。

通过漫画作品，我们可以看到栩栩如生、充满激情的世界，加入了冒险、格斗、动作、喜剧、体育、科幻、爱情等元素，创作满足了动画爱好者的多元化需求，内容的丰富性成长得到充分体现。

JUMP吉银纱是集IP改编于一体的漫画之王：漫画作品的IP动画，打造了一系列经典动画作品！

真理永远只有一个——柯南在“一年”内成功创造了“二十年”的案件奇迹！

我要成为海贼王的男人——我们这一代梦想家的领袖！

《鬼灭之刃：无限列车》上映31天票房突破233亿（接近日本影史第四高票房的《你的名字》），台湾票房也逼近3亿台币上映10天，成为台湾电影史上第一部踏入日本动画电影。 集英社JUMP成功创造了日本电影史上最快票房破百亿的影片！

400亿营收中，最大的漫画杂志及产品就占了270亿，可见JUMP在漫画产品打造上的独到之处。 漫画杂志和产品一方面有丰厚的利润，另一方面不断向读者免费送漫画——包括全部免费和部分免费，既抓住了消费者的心理，又稳定了流量。 JUMP速写青春，溅血！

同漫画运营模式的中国漫画平台最新行业动态：用技术手段对漫画内容进行新的尝试和探索。

腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画、微博漫画、游妖奇漫画等国内漫画平台都有国漫新分类：互动漫画和动态漫画。

动态漫画是图文漫画与动态元素相结合的一种新型漫画形式。

为了合理避免在动画方面与发达国家的差距，在最新的平台上直接与其对接。 通过降低制作难度、改进制作方式来推动中国动画的发展，使其成为属于中国民族动画的制作方式，在内容上也将具有更大的创造力和创造力。

IP内容形式及分类表

IP内容是动漫产业的核心。 我国与发达国家在内容形式和分类上仍有同步空间。 知识产权内容研究和多形式创新还有很长的路要走。

IP冻结

图案和布局

IP定格萌文：

Hello Kitty迅速打开女性市场，产品问世后受到热烈欢迎。 这样一只猫的身价达到了860亿美元的市值，其中商品销售几乎占据了全部，三丽鸥的战略布局可见一斑！

从 1983 年担任联合国儿童基金会美国儿童大使到出现在零售连锁店的广告活动中，许多美国名人都为她的受欢迎做出了贡献。

歌手 Lisa Loeb 非常热衷于 Hello Kitty，她甚至发行了一张专门为 Hello Kitty 制作的专辑，名为 Hello Lisa。

2005年10月20日，第一架以Hello Kitty家族为主题涂装的飞机下线，并命名为Kitty Jet。 将 Hello Kitty 送给航空业。 让我们去天堂也能舔猫吧！

从商业角度分析Helo Kitty的成功：三丽鸥的商业合作分为经营范围和肖像明星。

明星肖像：

为了延续IP的价值，Hello Kitty不断有新的合作伙伴。 将不同季节、不同年龄段、不同需求的受众送到市场，加入三丽鸥的消费线路。

经营范围分为专卖店、商品授权业务、空间授权业务三类。

三丽鸥不仅致力于发展各渠道销售的产品，还积极拓展主题设施、商店和促销活动的授权业务。

为了延续Hello Kitty的价值，卡通动画及相关产品应运而生。

日本的衍生品产业链总是与电视剧、电影同步开发、同步规划。 与国产剧动画、电影动画相比，衍生产品的开发仍然滞后且严重滞后，这也是中国市场IP经济价值与日本市场仍存在较大差距的原因之一。

然而，用情怀打造IP的三丽鸥似乎遭遇了财务危机。 根据三丽鸥三年财报，从2017年至今，三年内净利润呈现负增长趋势。 现在疫情持续，可以预测2020年净利润肯定会低于去年。

今年6月，三丽鸥总裁将进行连任。 新掌门人将采取怎样的改革来挽救三丽鸥业务的负增长，我们拭目以待！

IP定格感受：

任何营销，只要能成功引出感情，就有机会引起用户的情感共鸣！

1997年，神奇宝贝首次以“神奇宝贝”的名字走进了众多90后的世界！

《精灵宝可梦》系列动画，以及相应的剧场版和OVA除了在日本播放外，还可以在中国、韩国和美国找到。 永不落幕的系列剧延续了IP的价值。

随后的游戏和卡牌延续了IP关系：游戏和卡牌游戏为神奇宝贝创造了195.3亿和114.9亿的经济价值。

卡爱进一步植入市场。

拍卖公司Heritage Auctions于1996年推出的第一版法宝盒装卡以198,000美元（约合人民币1,324,540元）的拍卖价格成交。

融合90后童年记忆和初代神奇宝贝的纪念作品。 能产生132万元的价值并不奇怪。 唯一让人感到遗憾的是小时候忘记提前买一盒神奇宝贝卡牌。 标语牌作为纪念品。

IP授权衍生品（商品）的销售带来了640亿美元的收入——经济价值的最大组成部分。 他们中的许多人都是感伤主义者，花钱购买一套成品。

一位名叫“世界”的神奇宝贝粉丝收集了151个初代神奇宝贝的人偶套装，约18万日元，折合人民币1.1万元。 看到这么多可爱的布偶娃娃，就像置身于柔软的云朵中，身心都感到轻松愉快。 第一代给我们带来的记忆和纪念意义根本不是这区区一万元的价值所能谈及的。

我知道，一个神奇宝贝新手玩家从第五代游戏《黑2白2》到第七代游戏《Let's Go》，所有的《皮卡丘》正版卡带都收集到了，只是出于玩家的初心和纯粹的热爱。这是玩家记忆的集合吉祥物，也是一代人的情怀与梦想。

2019年，横滨市举办的“皮卡丘大礼包”活动引发热议，微博讨论量达2.1万条，浏览量达1.1亿次。

今年7月20日，神奇宝贝上海玩具有限公司在上海长宁区正式注册，开启了神奇宝贝在中国市场的征程——开始布局文创产品及周边衍生产品。

正如授权产品和电子卡牌游戏分别带来了640亿、195.3亿和114.9亿的经济价值，其总和占960亿总价值的99%。 神奇宝贝上海玩具有限公司在中国的战略布局也围绕品牌经营（IP授权）、玩具、动漫及娱乐方面。

商品和游戏体现其价值，然后价值反馈产生新的商品和游戏。

神奇宝贝系列动画电影总票房收入达到17.56亿美元。 虽然在其960亿的总收入中占比很小，但也是很多其他动画电影无法比拟的票房收入。

去年上映的《大侦探皮卡丘》电影（票房4.33亿美元）迅速引起了我们对皮卡丘的关注。 电影结束后，豪华版和普通版Blu-ray&DVD系列也很快制作完成。 皮卡丘总是活跃在屏幕上！

对于神奇宝贝来说，电影是一种表达形式而不是目的。

神奇宝贝图鉴也成功为我国卡牌游戏奠定了基础：

网易打造的超大IP阴阳师式神记录！

腾讯打造的全民超级IP王者荣耀英雄榜！

您可以通过名称或插图编号来获取喜欢的角色信息。 收集喜爱角色的过程，也是一次次IP情感的延续！

预计今年12月25日上映的剧场版《精灵宝可梦可可》目前正在进行预告和预热。 我们再次期待婴儿与人类之间新的纽带的诞生！

为了纪念全国神奇宝贝商店和中心，日本金泽将于今年11月20日举办【金泽信活动】。 在做好疫情安全防护的同时，日本所有神奇宝贝粉丝都踊跃参与！

这是IP情感的延续！

IP定格游戏：

经典游戏IP马里奥系列经久不衰，可爱华丽的游戏画面和愉悦的游戏风格风靡全球。

说起马里奥，大家肯定会想起小时候在电视机前玩红白机器的场景，也常常想知道马里奥叔叔的头是为什么做出来的，为什么它甚至可以撞到墙上。 它还有一个可爱又霸气的名字：超级马里奥！ ！ ！

作为马里奥IP的拥有者，任天堂不仅创造了《神奇宝贝》系列游戏，还让马里奥变得出色！

9月3日，任天堂在没有事先通知的情况下直接召开了小型面对面会议。 这次面对面见面会的内容都是关于《超级马里奥兄弟》35周年纪念。

马里奥是游戏行业的第一人，他的电子游戏收入达324亿元，远远超过其他IP电子游戏创造的市值。 不断研究《超级马里奥》圈层文化IP的经营之道，注重文化IP本身的持续创造力，是游戏市场发展的重中之重！

这样一款出现在20世纪90年代，完全不起眼的游戏，却一度红极一时，还产生了巨大的经济效益。 这或许是那个时代人们对于危险挑战、勇敢冒险的战斗热血最真挚的表达！ 在经济和物资匮乏的条件下，这样一款自然原创的动漫游戏的诞生，感动了多少孩子，不言而喻！

马里奥兄弟诞生的新旧迭代，让定格IP的价值得以永远传承！

IP冻结电影王国章节：

排名第十，漫威宇宙IP价值达到350亿美元，其主要价值来自于票房（225.9亿美元），足见漫威在电影界的威望和地位，正如我们看到的那样漫威电影的华丽给了我们视觉和感官的刺激，丰富和丰富了我们的内心世界，让我们进入了一个不一样的世界。

正义战胜邪恶，英雄承载希望与曙光，拯救与捍卫世界，从地球到宇宙，从生命的意义与价值出发，引发对人性光辉与生死的思考。

漫威影业让我们通过大银幕见到了无数的英雄。 这些无数充满正义感和使命感的英雄让我们看到了人性的光辉，在平凡中落实正义，用一颗正义的心过着平凡的日子。

称霸好莱坞十年的漫威宇宙，从2008年开始有计划地拍摄，从第一阶段介绍原版复仇者联盟成员，到第三阶段大变身，地球上的英雄故事当末日来临，宇宙观也将从地球衍生到星际星系。 漫威影业公布了宇宙第四阶段的上映时间表。 从这份榜单中，粉丝们将有8部2022年大片欣赏，还可以看到英雄宇宙的衍生！

漫威影业的产业布局——一系列宇宙计划的推出，开启了自制宇宙时代。 背靠迪士尼全产业链优势，致力于IP影视发展，以内容制胜是其能够成为影视最强IP的重要原因！

IP定格向我们传达了一个信息：致力于IP内容定格的人也能创造无与伦比的价值！

IP能源与传输

正能量活跃树

带有冒险标签的精灵宝宝给人一种探索的欲望，Hello Kitty粉嫩可爱的形象给人一种可爱又治愈的感觉，活泼乐观的米老鼠和他的朋友们，面包超人的正义与美好迪士尼公主的善良和善良赋予了人们迪士尼独特的角色和动物世界和谐共处的美好愿景，JUMP的热血奋斗能够激发人们的行动欲望，马里奥的冒险游戏开启了玩家与游戏世界的互动，而漫威构建的宏伟宇宙充满正能量，给人们带来热情，也给人们带来积极探索未知领域的挑战和兴奋，让人在某一时刻或某一段时间感到轻松和快乐。

从积极心理学主张探索爱、宽恕、感恩、智慧、乐观等人类美德来看，它具有以下功能：

1、塑造积极的人格，引发乐观情绪，帮助人们更好地解决问题。

2. 通过幸福带来成功，包括婚姻、友谊、收入、工作表现和健康。

这些IP带来巨大经济价值的同时，也是一个潜移默化地向世界传递正能量、给人们带来欢乐和积极生活导向的过程。

在思考如何创造经济价值时，我们决不能忘记需求的根源来自于精神和内心的渴望。

市场需求和消费者心理需求。

一旦IP形象被认可，企业就可以通过IP需求者的供求关系和消费心理获得IP的经济利益。

全球顶级IP的价值告诉我们：

1、一代人的怀旧情怀，让IP情怀得以延续，体现价值。

2、IP促进积极心理，热情带动经济消费。

3、知识产权保护权益有效落实，知识产权价值核心创造得到保障。

4、IP变现渠道需要以内容为核心不断积累和更新。

5、致力于打造行业全流程、连接上下游。

-结尾-

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