ip形象设计说明-打造企业IP你必须知道这些

前面提到，打造企业IP形象是一种趋势。

是未来企业宣传营销的重要组成部分。

那么作为企业，如何才能塑造优秀的IP形象呢？

IP形象设计要注意什么？

首先，我们需要了解优秀企业IP的共同特征。

1、具备人格特质

企业打​​造IP形象，首先需要具备个性特征。 只有具有独立人格的IP形象才能更好地被公众所认知和接受。 被大众追随的IP形象，会在其故事原型中深深渗透用户的情感，留下不可磨灭的个性。

一个企业的IP形象无论是人物还是动物，如米老鼠、江小白等，都具有鲜明的人物形象和个性。 这些企业IP形象中，IP形象生动、立体，很容易被大众接受。

2. 明显的象征意义

企业IP形象必须具有象征性，即标志的显着原型。

强大的IP最终在各个领域呈现符号，明显的符号意义代表着高度的辨识度。 因此，如果一开始孵化IP时不注意象征意义，将会造成非常麻烦的后续开发问题。 即使IP形象本身足够优秀，如果缺乏明显的识别符号，在外观、个性、风格上与业内其他IP形象高度相似，那么IP形象的存在意义就会丧失，它甚至可以作为其他人的广告。

有时候我们看到一个IP形象，虽然不是很漂亮，但是一眼就能记住。 这种牺牲美感来强化符号化的做法虽然值得商榷，但也充分体现了符号化对于IP形象的重要性。 性别。

那么企业如何塑造成功的IP形象呢？

关于IP图像的分类，根据不同的分类标准可以有多种分类方法。 这里小编引用了著名动漫人物张小河的创作者、和成动画公司创始人陈格雷的分类方法。

在比较了数千个IP角色后，陈格雷将IP图像分为两类。

纵观世界上所有成功的IP角色，无论是来自内容还是其他来源，都属于上图中的两种类型。 这两类IP角色给人们带来的情感价值是不同的：“自我投射型”通过代入让人感到提升和满足；“自我投射型”让人通过代入感得到提升和满足； “宠物伙伴型”给人带来帮助和陪伴的乐趣。

自投代表性IP

这样的成功人物往往性格纯洁，没有任何杂质。

Marvel/DC的众多超级英雄代表了人们内心的英雄情结。

加菲猫虽然只是一只猫，但它也代表着人性中的懒惰、懒惰、肥胖。

葫芦兄弟代表了中国人对孩子的所有期望。

“自我投射”品牌IP的成功例子在中国有很多。

江小白是一个典型的自我投射的拟人化IP。 大量江小白的语录出现在产品、海报、宣传画上，不断强化酒后的自我表达，不断强化人们的“自我投射”。

单身狗零食的形象是狗，但却是典型单身性格的“自我投射”。

在塑造“自我投射”的角色时，要注意几点——

1、品格必须具备从人性的某种弱点走向优点的品质；

2、人物形象、名称必须清晰可辨、易于记忆；

3.角色的价值观和态度必须明确，甚至必须具有哲学观；

4.人物的生活处境必须非常典型，这样人们才能轻松地投射自己。

宠物陪伴类代表IP

如此成功的角色让现实生活变得不同

哆啦A梦，神奇的万能助手，理想的童年伙伴。

大白实际上是青少年保健版的哆啦A梦。

皮卡丘和小智这对傻萌的最佳拍档，克服了重重困难。

小黄人是一大群能力并不突出，但却让人感到快乐的朋友。

在企业IP中，有很多将产品和服务变成IP化可爱宠物和值得信赖的合作伙伴的成功案例。

如果说双P型角色（宠物+伴侣）是成功的，那一定是因为它成为了人们的优秀帮手和伴侣，并且击中了生活中的一些缺点。

在创作“宠物同伴”角色时，要注意几点——

1、不要让角色完全拟人化。 保持宠物的特征比保持人类的特征更重要；

2、宠物的功能很重要，必须确定明确的任务/使命；

3、不要过多考虑自己的人生观、价值观，也不过分看重自己的设计； 轻一点；

4、宠物/伴侣与人之间的CP关系充足ip形象设计说明，才能产生强烈的情感联系。

人物三观的建立

建立IP人物三观，保障情感价值的实现。

这里所说的三观并不是我们平时所说的人生观、价值观、世界观，而是IP角色需要传达的企业理念。

自我投射的三种观点：个性、信仰、世界观

宠物/伴侣类型三观：特征观、使命观、情境观

“自我投射型”是完全拟人化的吉祥物设计，因此必须强调人独特的个性、信仰以及人所生活的世界。

“宠物/伴侣型”不一定要有完整的人格，而可能只具有一定的人性。 所以，重要的是特性的设计，使命或任务的设立，能够创造出什么样的独特情境。

就拿许三多和阿甘来说，“自我投射型”的三观。 从性格上来说，许三多和阿甘非常相似。 他们都诚实到愚蠢的地步，而且一心一意。 这是一个非常经典、永恒的人物形象中的傻瓜形象。 在信仰上，两人都有着极其朴素而坚定的信念。 “活得好就是做很多很多有意义的事情，活得好就是活得好。” 时进班长对他说的这句话，让许三多成为了兵王的传奇。

至于阿甘，当他童年残疾、受人欺负时，女孩珍妮告诉他：“跑吧，森林跑！” 于是阿甘一生都在奔跑，坚持，永不放弃，这也使得阿甘创造了各种成就。 充满奇迹的一生。

从世界观上来说，两个人有很大的不同，所以他们有着完全不同的故事：许三多的世界是一个相对封闭、狭小的军营环境。 经过反复的突破和努力，创造了一个寓言故事； 而阿甘的世界则是整个世界的关键是时间线和重大事件。 在时间的长河中，阿甘经历了一次又一次的重大事件，创造了童话般的传奇。

“宠物/伙伴型”的三观，以哆啦A梦为例。 作为宠物/伙伴，首先要强调它的特点，甚至是一些独特的设定——哆啦A梦作为来自未来的机器，拥有一个神奇的超维度口袋。 那么表情包设计，哆啦A梦的使命就非常明确了：根据未来的指示，他必须帮助大雄摆脱困难和苦恼，过上美好的生活。 在哆啦A梦的无数帮助下，有着无数烦恼童年的大雄变得充满了温暖和支持。 这是宠物/同伴角色造成的情况。

无论是食品、化妆品还是其他大众化的产品，它们的第一个共同点就是“硬”！

不管你的宣传有多好，营销有多出色，如果你不够“努力”，你也只能吸引到第一批客户。 在互联网发展的今天，一旦名声崩塌ip形象设计说明，这个产品可能只是昙花一现，永远没有未来。

“自我投射”的人物必须依靠自己的个性和信念来面对和解决自己和世界的问题。 世界是一个角色在其中航行的迷宫或战场。

“宠物/同伴型”角色利用自身的特性来完成与生俱来的使命或任务，让主人和世界因外表而不同。

因此，企业在孵化IP形象时，首先要明确自己对于企业的定位，围绕企业定位和品牌需要表达和传达的价值观，完成企业IP形象的打造。

文章部分引用自《IP蛋炒饭》作者陈格雷

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