ip形象设计案例应用-品牌IP策略1 | 元宇宙破灭了多少品牌IP梦想？

品牌为何需要虚拟IP？

元宇宙如火如荼，虚拟人成为元宇宙营销的核心。 对于品牌来说，虚拟人是营销创新和品牌升级的绝佳窗口。 对于虚拟数字人来说，这意味着更多的商业落地场景有待探索。

Z世代的崛起ip形象设计案例应用吉祥物，如何赢得Z世代的青睐？ 这是品牌可持续发展的核心问题。

当前，无论是传统行业还是新兴行业，都面临着产品功能、形象、服务选择的多元化和高度同质化。 消费者对产品的需求已从功能需求上升到情感和精神需求。

其次，营销渠道和成本越来越透明。 真正影响企业销量的不再是产品功能和服务，而是看谁能在相同的投入成本下最大限度地吸引流量，实现流量变现。

此外，互联网时代，信息过剩、消费者获取信息的“碎片化”、营销场景的多样化、流量的峰值化，都让品牌营销传播变得更加困难。

品牌虽然无法改变信息传播的碎片化，但可以最大程度地将有效信息的传播集中在一个“点”上，并利用这个“点”吸引更多的关注，而这个“点”就是IP。

品牌的终点是IP，但品牌≠IP

品牌和IP是两个概念，两者不能简单等同。

品牌是指消费者对产品和服务的认知程度。 品牌承载的是产品，是一种信任，是抽象的、固化的、不可触及的。

知识产权是指智力和创造性劳动的成果。 它承载着图片/文字/音频、视频等信息。 它是人们文化和情感的共鸣。

品牌VS品牌虚拟IP

如今，品牌想要展现的不仅仅是冰冷的产品，而是一个有温度、有性格、有情感的人。 品牌作为一个拟人化的概念，需要有自己的灵魂知识，这是IP诞生的基础。

IP是代表品牌与消费者进行沟通和对话的ip形象设计案例应用，因此它必须具有品牌的遗传特征和个性。

如何做IP？ 首先，IP必须由人来设计，即围绕品牌提供的核心利益，以品牌符号的身份地位为基础，从昵称、头像、性别、年龄、星座、故事等多个维度进行设计等，提炼设计IP形象的关键符号。

虚拟IP = Metaverse密钥

在5G、AR、AI智能的加持下，元界作为虚拟世界与现实世界融合的载体，蕴藏着社交、内容等场景创新的机会。

近期，一大批虚拟人登场，包括国家博物馆虚拟人艾雯文、湖南卫视官宣实习主持人肖央、阿里巴巴官宣首位数字化员工阿YAYI、花西子等。国内美容品牌，还有肯德基山德士。 上校，还有明星黄子韬的“桃丝曼”和迪丽热巴的迪丽“冷霸”……

无论是政府、企业还是明星卡通形象，都在紧锣密鼓地推出自己的虚拟形象，争先恐后地进入虚拟IP营销赛道，抢占虚拟空间营销。

虚拟人物登场

然而，如何运营前沿技术，实现品牌虚拟IP？ 核心第一步是做好品牌虚拟IP的顶层设计。

首先是虚拟IP的设置位置。 这种定位决定了虚拟IP的世界观和精神内涵。 是根据品牌的基因特征和核心价值来提炼IP的内涵。

那么品牌的基因和特质从何而来？ 来自品牌的目标受众，因为只有符合目标受众特征、喜好、价值观的虚拟IP形象，才是激活元宇宙时代品牌成长的“钥匙”。

虚拟IP有了精神内涵之后，下一步就是将虚拟IP可视化，即虚拟IP是什么样子的？ 包括性别、身高体重、外貌特征、妆容服装等外在形象设计，而IP最忌讳的就是没有记忆点、没有特色。

如何让“我们”与众不同

那么问题来了，在元宇宙时代，品牌虚拟人齐头并进，如何让虚拟IP“看起来”与众不同，具有强烈的特色符号，脱颖而出？ 下次详细说吧。