故宫ip形象设计文字说明-素材一：故宫之所以火爆，是因为它勇于改变。故宫正在走上解放自己的道路

材料一

故宫之所以“火”，是因为它勇于改变。 故宫也在放飞自我的路上越走越远。 《穿越故宫来看你》等热门H5已陆续上线，让你第一时间体验故宫的神奇！ 用搞笑、活泼的文案语言讲述历史故事，让历史上的帝王活灵活现，让内容更具可读性和传播性。 结合H5这种更具体的传播形式，故宫这个更严肃的文化IP开始走出围墙，变得有趣好玩，吸引了年轻人沟通互动的热情。

通过对这种现代话语的解构，冷酷严肃的文化进入了现代传播语境。 故宫将枯燥的历史文化融入现代潮流文化中，赋予文化一种情感和态度。 通过接近年轻群体，它增强了公众的力量。 故宫的品牌认知。

除了传播内容的变化带来故宫形象的转变外，故宫IP年轻化的重要一步就是品牌形象的智能化呈现，即以故宫IP来打造故宫IP。借助现代化、多元化的传播技术，强化每个人日常场景对品牌的感知。 故宫与腾讯合作已久。 除了以H5的形式振兴故宫之外，他们还推出了带有故宫IP元素的表情包、游戏等泛文化娱乐作品，让故宫的文物和各种元素“再次生活”。 比如《天天爱消除》游戏中，就还原了故宫金水桥等著名建筑景观。 游戏《奇迹暖暖-变装皇后》分别以“清朝皇后冬装”、“十二佳丽”以及养心殿文物为主题进行了还原和再创作。

此外，腾讯地图与故宫博物院联合推出“玩转故宫”微信小程序1.0，以“轻应用”玩转“大故宫”，以“新方式”连接“新大众” 。 腾讯地图的位置场景服务与现实世界中的故宫相连，客观还原手机地图上的真实景点，用科技手段让游客体验不一样的故宫。

故宫以深厚的文化底蕴为载体，以新媒体传播为手段，将品牌意识融入人们生活的每一个细节。 日新月异的互联网场景就像一把打开历史之门的钥匙。 故宫以多样的场景和不断迭代的智能沉浸式体验打造，让故宫的文化IP形象积极融入年轻气息，将品牌不断创新、引领潮流的形象深深植入到人们的生活中。年轻人的心。

（摘自网上文章）

1.根据材料1，下列哪一项不属于“品牌形象智能”（2分）

A.用风趣活泼的语言讲述皇帝的故事

B.以H5传播形式激活故宫形象

C.推出故宫IP元素的泛娱乐作品

D、推出“玩转故宫”微信小程序1.0

2. 根据材料 1，下列符合上下文的项目之一是（2 分）

A、只要有像H5这样的交流形式，就能吸引年轻人交流互动的热情。

B、现代传播语境赋予了历史情感和态度，强化了年轻人的品牌感知。

C、故宫传播的内容改变了故宫的形象，这也是故宫IP年轻化的原因之一。

D、借助新媒体传播方式，故宫将品牌感知融入人们的生活。

材料二

如今，游客游览景区喜欢购买纪念品，“景区文创”产品的消费习惯也逐渐形成。 然而，北京礼品店货架上的产品参差不齐，销量更是极端。

北京大部分知名景区其实都有自己的文化创意“宝藏”：故宫有“我心”； 颐和园还有“皇家礼品”，主打带有“福”“寿”元素的皇家新年礼品，如丝巾、“颐和园八景”御食糕点等。 天坛公园推出天坛福道香炉、祈福U盘等多种新年礼物； 北海公园、动物园等也推出特色文创产品。

但到目前为止，游客和市民对故宫以外的北京景区文化创意产品的了解还非常有限。 紫竹园公园的文创商品店更是被忽视。 然而，故宫的文化创意事业却蓬勃发展。 再加上故宫本身就是一个独特的大IP，年游客流量达1700万人次，也赶上了微信公众号和网络购物发展的最佳时机。 推手使其占据了“天时地利人和”，还因为故宫的文创产品有其独特的文化底蕴。

中国旅游商品大赛评审专家宋维祖表示故宫ip形象设计文字说明，不少景区对自身文化主题和历史故事的挖掘不够深入，文创产品还停留在冰箱贴等普通旅游纪念品的层面。和杯子。 在考察了世界各地的多个景点后，他印象最深的是日本东京都市政厅观光楼层出售的文创产品。 食品、化妆品等消费品的精美包装上印有日本的风景、文化、人物等内容，深受游客喜爱。 考虑到园区内的游客大部分是市民，购买意愿自然不如外国游客为主的故宫，他建议景区文创活动应考虑将文化元素融入其中。日常消费品，吸引外国游客和市民的关注。 。

最好的文创产品应该将传统与时尚、实用性结合起来，同时也考虑到市场的需求。 在消费者眼中，目前北京故宫以外的景区文创景点吸引力较小。 最大的弱点是没有针对年轻消费群体开发出更时尚的产品，营销方式跟不上网络时代的特点，无法吸引年轻消费者。 群体关注。

（摘自《人民日报》）

3. 根据材料 2，下列符合上下文的项目之一是（2 分）

A、北京的知名景区都有文创“瑰宝”，但产品却不尽相同。

B、游客和市民对北京故宫以外的景区文化创意产品不了解。

C、故宫文化创意事业日益繁荣，得益于单霁翔院长的亲自推动。

D、景区文创如果将文化元素融入到日常消费品中，就能吸引游客。

4.根据材料2，对紫竹院公园文创店被忽视的原因的推断不正确（3分）

A、本身声誉不高，客流量低。

B、文化创意产品缺乏独特的文化底蕴。

C、位置偏僻，不易引起注意。

D.缺乏时尚，忽视消费群体。

材料三

雪中​​的故宫、暴雨中的故宫、故宫里的猫、故宫里的花、故宫里的文创作品、故宫里的展览都能吸引眼球。 2019年上元节，故宫近百年来首次夜间开放，举办“故宫上元之夜”文化活动，让故宫再次焕发光彩。 一座古老的皇家建筑群越来越“火爆”，也越来越贴近人们的日常生活，真正“活起来”了。

近年来，故宫最显着的变化就是开放面积变大了吉祥物设计，可供观众踏足欣赏的区域也越来越多。 展会的数量也在不断增加，质量也越来越好。 “清明上河图”和“千里江山”专题展览都吸引了“故宫跑”。 改造后的珍宝馆、钟表馆成为新的地标，正在进行的“故宫年夜”展览使每年1月淡季的游客数量增加70%。

故宫文创作品让故宫真正“活”起来。 故宫里“可爱”的御猫、戴着墨镜的乾隆、行李牌上的“像我本人”等。故宫淘宝店、天猫旗舰店的各种文创产品都受到了网友的好评。 仅2017年，故宫文创产品销售额就达15亿元。 这不能仅仅用高品质、低价格来解释。 在此刻。

据故宫发布的统计，40%的观众年龄在30岁以下，24%在30岁至40岁之间，17.5%在40岁至50岁之间。 “80后”、“90后”，成为参观故宫博物院的“主力军”故宫ip形象设计文字说明，而且这一比例还在不断上升。

探讨故宫如何成为“网红”现象，如何走出一条适合自身发展的文化复兴之路。 文化和博物馆场馆各有其珍宝和地域特色。 他们应该深挖自己的资源，以藏品研究成果为基础，将创意与生活融为一体吉祥物设计，除了新颖的设计之外，还要学会讲故事。 中国国家博物馆、南京博物院、苏州博物馆等文化机构在这方面都做出了成功的尝试。

（摘自中国新闻网）

5.根据材料3，下列哪一项是错误的（3分）

A、随着故宫开放面积的增加，可供观众参观的区域也越来越多。

B、近年来，故宫文化创意产品销售总额达到15亿元。

C、年轻观众已成为参观故宫博物院的“主力军”，且呈上升趋势。

D、故宫之所以成为“网红”，是因为它走出了一条适合自身发展的文化复兴之路。

6、根据以上三个材料，简要概括故宫“失火”的原因。 （6分）

回答

1.（2分）A

2.（2分）C

3.（2分）D

4.（3分）C

5.（3分）B

6.（6分）参考答案：①故宫将历史文化融入现代时尚文化。 ②故宫借助现代多元化传播手段打造品牌形象，注重创新。 ③故宫文化注重目标受众，趋于年轻人。 ④故宫创造了传统、时尚、实用相结合、具有文化底蕴的文创产品。 ⑤故宫开展了大量与百姓日常生活相关的文化活动。 ⑥故宫充分挖掘自身藏品资源，提升展览质量。