文创产品设计用什么软件-文创产品确实要“文创”：在具备产品性能的同时体现创新

北京故宫文创产品“人参茶道”本文图片光明日报

粤南古驿道上的可穿戴非物质文创美育教具“狮子头”

陕西历史博物馆“唐牛”IP形象。

海南旅游吉祥物“波波椰子”。

“文化创意”是当前非常流行的一个概念。 看来每一个产品都必须有“文化创意”的包装，才显得有价值、有品位。 消费升级时代，文化创意产品出现在人们消费的方方面面。 作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体文创产品设计用什么软件，它们需要承载文化精神，体现创新能力，同时具备产品性能。 当给产品贴上文化标签时，我们需要思考，这真的是“文化创意”吗？ 如何才能创造出兼具历史性和当代性、思想性和观赏性、科学性和艺术性、知识性和大众性的文化创意产品？

“形式追随情感”增加产品附加值

“随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费‘文化’。” 中央美术学院教授郝宁辉表示，“在当今物质极其丰富、信息超载的时代，消费者对‘形式追随功能’的产品越来越感兴趣，有些厌倦，此时消费‘形式追随功能’的产品。” “‘情感’，承载一定的文化符号和内涵，能够让成本极低的产品增加十倍甚至几十倍的附加值，更受到用户的青睐。”

故宫文化创意产业有限公司副总经理张文斌认为，故宫文创设计有元素、故事、传承、艺术性、知识性、实用性、时尚性七大要素。 他将自己多年的经验总结为“文创设计产品+文创场景+价值理念传播”。 故宫注重文创产品的细节设计和审美风格，注重工艺，注重材料的温度。 还善于制造社会话题、引领社会潮流，让故宫文创产品的用户引以为傲，愿意打卡分享，增强社交粘性。 故宫在国内博物馆行业中率先推动“文化+科技”的融合创新，推动故宫文化遗产的数字化展示、传播和应用，积极运用VR、 AR、激光扫描、摄影测量、全息投影等开发多元化数字文创产品。

设计师沙峰表示，“文创1.0版”指的是旅游产品，常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、邮票等文创产品设计用什么软件，通过设计的加持、包装的完善、IP的介入等，文化与审美元素的融合改变了旅游商品的概念。 文创产品首先要有历史、有背景、有故事。 只有将这些内容嵌入到产品中，与消费者沟通，才能引起你的共鸣。 如果只是一个产品，这些东西就没必要谈了。 事实上，文化商品并不是百分百的生活必需品卡通人物，也不是我们所说的生活必需品，所以必须引导消费。 文化的价值实际上在于吸引和促进购买行为。

沙峰指出，人们在谈论文创产品时，往往关注的是“文化”，而忽视了“产品”的商品属性。 质量控制和品牌运作往往成为短板。 他说：“其实我们想做好，但资金和时间成本不给我们这个机会。产品开模必须精准，模具必须制作精良，这样成本就上去了。” ” 查看几大博客 从该机构的网上旗舰店也可以看出，消费者在购买后经常会发表诸如“照片看起来不错，但实际产品不符”、“质量有问题，用后就坏了”等评论。一些用途。”

IP是丰富多彩的文化载体

IP（Intellectual Property），即知识产权，是当前文化创意领域不得不提的一个概念。 以博物馆为例，其IP一般可包括文物藏品的研究成果、博物馆的品牌形象、建筑、展示设计方案等。纵观国内外博物馆IP的发展历程，主要通过以下方式实现：博物馆文化授权。 博物馆将其商标、品牌、藏品形象和内容授予被授权人，开发、销售文创衍生品。 博物馆将按照约定取得相应权利。 优质的。

今年3月，一场考古发掘直播，让蛰伏千年的三星堆变得“顶尖”。 在这次发掘中，官方用“拆盲盒”、“挖新”等网络流行语取代了“文物出土”的常规用语。 同时，他们推出短视频，让文物用方言说话、制作表情包。 一位自媒体博主花重金制作了自己的三星堆黄金面具和权杖，并在社交媒体上展示了制作过程，引起了极大的人气。 官民良性互动，使三星堆IP成为活生生、不断丰富的载体。 从古铜面具冰淇淋到考古盲盒、祈福牧师系列盲盒、岩石盲盒等，三星堆文创产品包括潮流饰品和办公文具。 、家居用品等多个品类，融合川菜元素、时尚感，受到广泛欢迎。

“在IP体系建设的理念中，IP不仅仅是知识产权的简称表情包设计，更成为一种经过市场验证的情感载体，成为创意生产过程中承载图像、表达故事、凸显情感的讲故事过程。 内容的个人权利。”北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长项勇指出。

中央美术学院副教授许童表示，现在全国各地的景区、节庆都热衷于打造IP，但IP不能理解为卡通形象，不能盲目追求“网红”的创作”，但必须符合当地的文化理念，使其成为一个有故事、有情感、有文化、有群众基础的有价值的载体。 他的团队为青岛国际啤酒节设计了官方吉祥物“哈叔叔”和“哈阿姨”。 借用青岛话“喝”的谐音，“哈叔叔”定位为阳光、时尚、新潮的青岛大叔形象。 “大妈”是一个豪爽、洋气、正义的女性形象。 以“哈叔叔”的时尚生活为核心，设计了完整的视觉系统，充分体现开放、现代、动感、时尚的城市特征。

乔乔是陕西历史博物馆形象代言人“唐妞”的设计师。 这尊高髻、面如满月、身材丰腴、宽袖长裙的唐宫女雕像被誉为唐文化领域第一IP。 。 陕西历史博物馆的热销产品中，与“唐牛”相关的产品占据了近一半。 在今年举办的首届“中国年度IP评选”中，《唐妞》荣获文化博物馆原创金奖。

乔乔说：“IP投资创造很容易，但运营起来需要毅力和适应变化的能力。一些IP由于政策调整、资金链中断、找不到合适的商业模式等原因，要么被遗忘，要么被叫停。”等等，虽然很遗憾，但也很常见。” 《唐牛》不仅具有可辨识的传统历史形象特征，还融入了动画二维和国画的表现手法，贴近年轻人的口味。 乔乔“不断地将生活的感受状态带入其中，自然形成其故事属性”。 从表情包到漫画合集，从动画到已经开始推进的电视剧、电影概念，围绕“唐妞”，乔乔和合作伙伴一起用越来越多的玩法，让这个IP变得更加生动。

“如果把IP想象成一个人，就很容易理解了。姓名、形象、性格、言行等都是三维的、唯一可识别的，所以我们可以区分你我。” 广州美术学院副教授梁迪宇说。

项勇指出，文创IP建设需要将中华文化中的故事、人物、图像等以多种媒体语言进行编码。 在文创产品的跨媒体叙事中，生产者和传播者运用多样化的编码形式，通过多种媒介讲述中国文化故事，为接受者带来全景式的文创体验。

文化创意是新生活的时尚创造

海南旅游吉祥物“波波椰子”创始人王传奇表示，目前的“文创产品”有一些倾向：一是“拍猫老虎”，即有图片的产品较多，一种模式被复制并粘贴到不同的项目上。 二是“植入”，看到其他产品受欢迎，对其进行复制、模仿，并加入一些小的功能调整，使文创产品停留在“新瓶装旧酒”的状态。

虽然国内文创产品日趋丰富多彩，但文创创意和设计服务的载体形式还比较有限，产品质量还没有得到保障。 许多文创产品实用性较弱，创意符号与实体载体的融合设计还有很大的提升空间。 同质化仍然是一个不容忽视的问题。 文创冰淇淋走红后，冰淇淋销往全国各大景区； 盲盒开始流行，博物馆都热衷于打开盲盒。 此外，跨界文创产品也成为产品开发的重要渠道。 但在与食物、生活用品等的搭配上，往往过于强调“颜值至上”。 例如，为了追求品味和时尚，农产品的包装形式多种多样。 小盒子，一些文创月饼盒的包装很奢侈，但这些表面的设计实际上造成了浪费。

沙峰认为，好的文创产品一定有历史、有背景、有故事。 事实上，很多“跨界”或“联名”产品大多只是外观升级，内涵并没有改变。 因此，他们往往停留在“纪念品”的层面，并不是一种需要的生活必需品或精神消费品。 梁迪宇认为，产品是文化的延伸，是与人交往的桥梁。 只有关注人本身，才有机会创造出满意的文创产品。

项勇指出，文化创意产品是指依托文化创意和设计服务，以实物材料形式呈现的具有文化内涵和精神消费特征的产品。 他认为文化是对旧传统的价值保护，文化创意是新生活的时尚创造，但核心仍然是文化价值。 项勇提出了文化创意产品的智慧创新模式，包括基于技术创新的硬创新和基于文化创新的软创新。 它是软硬技术的融合创新，是系统性的创新。 和战略创新。 好的文创产品在日常生活中传承着文化。 这是一种有温度、可持续的传承方式。 文化创意产品设计应坚持“人文心、艺术眼、技术为体、商业为核心”。 以“用”的理念，将无形文化资源转化为有形文化产品。

（作者为广州美术学院梁地宇副教授，李琳博士、黄欣然博士协助研究）