ip授权平台有哪些-消费变化下，IP授权如何运用？

澎湃新闻记者 徐明辉

受千禧一代、Z世代对中国消费市场的驱动影响，消费趋势正逐渐从功能性需求升级为个人情感性需求。 越来越多的品牌选择与IP合作，利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局，有效提升产品在流量和商业价值方面的竞争力。

10月9日，2020中国国际授权产业峰会暨中国国际进口博览会黄浦区招商活动在上海举行。

中国国际授权产业峰会

上海黄浦区既是金融商业区，又是文化旅游区。 黄浦区人民政府副区长杨东升表示：“黄浦拥有丰富的区域品牌IP和文旅品牌IP。上海有中华老字号192个，黄浦有96个，占二分之一，其中城内约52家，就在南京路，所以南京路上有很多创新跨界，下一步将把南京路打造成IP，与其他国际品牌合作推出定制产品和品牌因此，黄浦作为IP授权方和被许可方，是IP授权运营管理和营销方的聚集地，也具有人群和市场的优势，对于IP的发展具有良好的优势和基础。授权行业。”

“十四五期间，知识产权授权产业将发展成为黄浦文化和旅游产业的重点产业之一。我们正在与国家版权贸易基地、对外文化贸易基地对接，积极争取实施同时，加强知识产权许可服务平台和交易平台建设，吸引国内外知识产权许可行业组织和企业落户黄埔，促进知识产权许可产业融合创新。杨东升表示，未来五年吉祥物，黄浦将实现文化旅游产业成为强国。 “十四五”期间高质量增长的引擎，展现出黄浦最上海、黄浦最时尚、黄浦最国际化品牌集中度、文化活跃度和普遍号召力。”

据国际授权行业协会报告，2019年全球授权商品和服务销售收入达2928亿美元，其中中国收入为104亿美元，同比增长9.7%。 它是全球增长最快的市场之一，但也仅占全球市场份额的3.6%。”会议主办方中国区董事总经理龚康康在会上表示，中国授权行业市场还处于起步阶段，而中国作为全球第二大消费市场，潜力和发展空间非常巨大。

本次峰会重点讨论：全球授权趋势、消费变化、品牌跨界联名、“互联网+”思维下的IP授权产业生态创新与布局、美妆+IP玩法创新、娱乐内容场景IP、授权新营销产品、中国影视IP后端商业化等8个当前热点话题将深入探讨，深度剖析文化产业政策，解读国内外授权产业发展趋势。

近年来，传统文化IP带来的新机遇逐渐受到关注。 消费变化下ip授权平台有哪些，新国货如何寻找新的营销目标？ 来自杭州的890新商学院COO陈宇豪在峰会上分享了一些观点。

“说到国内市场的IP，大家第一个想到的可能就是故宫。”陈宇豪说。 “故宫2017年实现文创产品销售额15亿元，实际控制企业多达17家。 1500多家A股上市公司营收。 截至2019年底，故宫文创产品数量突破万件，开辟了百亿营收市场。”

陈宇豪认为，这并不是故宫IP的终结。 “所有的内容生产和消费都伴随着需求。 商家寻求IP来组合、生产衍生消费产品，从而带来品牌知名度的提升。 以故宫为例，有大量品牌受益于这波红利。 你会发现，消费者对物质商品的需求不仅仅是美好的东西，而是产品带来的社交互动。 消费者买了一个产品，不仅自己觉得好，自己的亲朋好友也觉得好。 ，非常值得，它带来了一种社交化和设计认同感。”

对于传统老字号，陈宇豪认为，应该抢占新渠道。 尼尔森最新发布的数据显示卡通人物，中国市场68%的消费者更青睐国产品牌，62%的消费者愿意购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

“2019年，直播为老字号带来的销售额是去年同期的9倍，平均每场直播带动的销售额是去年同期的1.5倍。 日用品和食品餐饮行业老字号的直播营销最为有效，分别带来了21.6%的销售额。 %，销售额增长13.3%。”陈宇豪接着举例，“浙江某水杯生产企业与韩国某知名通讯软件合作，在薇娅直播间一分钟卖出7.5万杯； 李子柒与柳州螺蛳粉结成了战略联盟，开拓了新思路，天猫市场月销量接近4000万件。”

“当我们谈论IP本身时，永远不要痴迷于IP的象征。IP带来了机会。这个机会可以让你重塑品牌，重塑供应链，重获渠道。我希望在未来，在遥远的未来，我们可以看到黄浦区越来越多的好企业、好产品，或者更多的国产品牌能够站在新的潮流上，通过IP获得更好的机会。” 陈宇豪说道。

体育IP也是IP授权行业的重要类别。 NBA体育文化发展北京有限公司童凯申在会上分享了中国NBA授权业务的发展情况。 “目前NBA在中国的授权业务横跨服装、配饰、3C、主题体验式沉浸式展览等，其中包括游戏，也包括电竞。从零售角度来看，NBA目前在中国有近300家门店，我们有零售店遍布各大电商平台，拥有8家电商旗舰店，去年和今年我们还在北京、广州开设了NBA旗舰店，希望以后有机会在黄浦区和上海开设。第一家店。”

童凯申表示：“除了传统的授权模式之外，NBA还与其他第三方IPip授权平台有哪些，包括其他艺人，做了很多相关的联名，主要分为几类。 第一类是与大IP的合作，包括刚才提到的那些。 迪士尼，我们有双IP授权的联名模式。 第二类是和一些真人秀、综艺节目联名，以及和艺人的合作。 未来，我希望有机会和一些国潮、国产IP合作，NBA虽然是美国的联赛，但我们也希望能和中国的传统文化有更多的碰撞。”

全球授权展上海站展会现场

全球授权博览会·上海站（以下简称2020 LEC）也将于2020年10月10日至12日在国家会展中心（上海）2.1馆举行。斗破苍穹、舒克贝塔、超级小战士、魔道祖师、斗罗大陆、《潮流搭档2》、《中国新说唱2020》、哆啦A梦、蜡笔小新、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、Kakao Friends 、猪猪侠，嗨！ 道奇、小猪放屁、B.Duck、大英博物馆、V&A博物馆、波士顿艺术博物馆、BBC地球频道、永乐宫、中国航天、BBC影城、珍宝珠、足球比赛等1000+知名IP在展览上。 助力中国“大”授权市场快速发展。

本次展会亮点颇多。 主办方推出IP搜索平台，打破时间和空间限制，为授权方提供365天“云”对接服务。 此外，还推出了一系列数字营销服务，举办IP直播推介会、授权行业直播论坛等活动。 台湾、韩国、俄罗斯等海外展团将在2020 LEC现场设立专门的海外云展商洽谈区。 观众可以通过商务配对系统与海外展团进行一对一洽谈。

为推动IP产业与各行业跨界联动，挖掘IP+LEC的商业价值，LEC携手兄弟展，汇聚母婴、珠宝、家居、美妆四大品类，主要目的是展示当前热门潮流产品，并向消费者/粉丝输出更多有趣、创意、艺术的消费品。 IP、艺术作品、创意设计等展示带动跨界产业发展。

绘本、书籍中插画的呈现方式让我们着迷，其在动画、影视、品牌零售、生活方式等领域的拓展应用也令人兴奋和向往。 插画IP已成为近年来授权行业新兴的热门品类之一。 插画IP的创意和独特性可以赋能品牌产品凸显个性。 2020LEC携手知名插画机构菠萝圈，在2020展会上设立国际插画专区。 这也是菠萝圈首次登陆上海。 插画区将现场展出300余幅精彩插画作品，并将于10月11日在展区举办“插画家推介会”。通过插画家​​推介会的全面个人展示，插画IP的需求方和创作者将被建造。 交流与合作的平台。