故宫ip形象设计文字说明-故宫博物院采用哪些方法和手段开展网络营销？

故宫营销的成功并非偶然，而是懂得利用互联网和前卫营销理念的结果。

1、遵守“娱乐至上”，用“恶搞”反击“常规”

在快餐文化时代，“奥利给我”、“我有一个柠檬”等网络术语迅速更新，已成为当代年轻人必备的流行语言。 在“赏丑”为主流的时代，这些潮流都洋溢着“娱乐至上”的气息。 故宫的营销精准捕捉了这个时代的元素，以“恶搞”的方式颠覆了故宫古板严肃的印象。 故宫“恶搞”图片一经发布吉祥物，就疯传吉祥物，年轻一代大呼“喜欢”！

如此有趣的串珠耳机、彩绘陶人雨伞、“我就是这样的人”折扇，瞬间受到年轻人的追捧。 他们捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性结合起来。 这真是一个值得学习的高超营销技巧！

2、发挥自媒体优势，打造超级流量IP

对于故宫来说，它的成功不仅仅在于它以“脚踏实地”、“弄巧成拙”的新形象进入了新一代市民的视野。 更大的成功在于打造超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出产的全部产品。 流行趋势。 实现如此强大IP的武器就是目前微信和各种社交程序的使用。 这些新媒体被称为故宫的营销主战场。 新媒体强大的信息流传播，使得故宫新的营销思路能够更快、更有效地开展。 开放沟通，在精准匹配潜在用户群体的同时，取得了故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

3、关注热点话题故宫ip形象设计文字说明，加强微博营销

故宫“自暴自弃”、“恶搞”的IP形象深入人心后故宫ip形象设计文字说明，故宫多措并举加强微博营销，在功能区添加品牌横幅和多个个性化头图，增加故宫微博的认知度，增强与粉丝之间的联系。 同时，我们密切关注时下新闻热点，将其与故宫文化相结合，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频繁搜索热门话题，扩大粉丝群体。 至此，故宫的营销力度越来越大。

故宫博物院的网络营销，一方面利用自身优势，另一方面能够结合当前时代的流行元素，充分利用新媒体平台，强强联手，在社会中展现魅力。新颖的方式。