故宫ip形象设计文字说明-美食遇上“网红故宫”，传统文化IP需更接地气赢得大众心

作为中国最大的传统文化IP吉祥物，故宫自去年拥抱互联网以来，已成为不折不扣的“网红”。 胶带、钥匙扣、手环、笔记本等无处不在，存在于生活的各个角落。

据公开资料显示，故宫博物院已推出文创产品8700余种卡通人物，各渠道总销售收入超过10亿元。

故宫博物院以大量既有文化又可爱的文创产品征服了年轻人的心。 除了日常饰品之外，故宫文创食品也逐渐进入消费者的视线。

文创衍生品玩出新玩法，美食也能加持故宫IP

故宫原本是一座文物。 对于当今世界来说，其存在和创造的价值大部分仍在旅游业。 然而，当文化创作开始与传统文化这一古老产业相结合时故宫ip形象设计文字说明，传统文化就能“复活”。

蓝鲸对故宫文创美食品牌“我心”创始人贾灿进行了专访。 蓝鲸了解到，该品牌始于去年5月。 值得注意的是故宫ip形象设计文字说明，2016年也是故宫IP崛起的一年。

当被问到为何瞄准这个传统文化IP时，贾灿表示，“我的心”一直想做优质美食。 因为故宫是皇室居住的地方，生活必须有衣食住行，而吃是非常重要的一点。

有很多档案记录，很多文化故事，很多资料。 我们可以利用故宫拥有的一些资源来推广优质食品的概念，所以我们认为故宫是一个很好的方向。

展厅内展示的文物将不仅仅供人们参观。 一幅古画、一件瓷器、一把折扇，都会成为产品独特的创意源泉，食物也不例外。 在创意和IP的加持下，创新和价值再创造带动了传统文化创意产业的发展。

如何更好地普及大众？传统文化IP发展存在困难

但与一般文创产品相比，故宫等传统文化IP的开发和传播也存在一定的难度。

贾灿告诉蓝鲸，针对故宫的“冷”形象，品牌要做的就是把所有产品推广起来，让更多人接受、接地气。 故宫要求向全体公众普及传统文化。 不过，踏踏实实的前提是价格不能太高，但要谈优质产品，成本就必须高，这是最大的难点。

近年来，随着文化传媒市场投融资进程的加速，资本更加聚焦文化创意产业。

但贾灿表示，文化问题不应该是一个特别着急招商引资的问题，也不是一个能很快实现的问题，因为这是一个长期工程，文化的东西是比较长期的。 如何传承也是考虑的难点之一。

其实资本是发展这种东西的一种方式，而不是我们如何引入它。

政策推动“文化+”发展，文化创意产业亟待跨界融合

日前，上海发布50篇文化创意产业文章，提出全面提升上海文化创意产业竞争力和影响力的政策措施，成为上海文化创意产业的又一大利好。

政策要求借力“互联网+”新动能，拓展“文化+”新思维，走出一条以深化上海文化创意产业内涵融合和外延融合驱动的新发展道路。 世界的融合，开启了新的局面。

政策表明，未来将更加注重“文化+”的跨界融合。 而文化+美食也是文化创意产业中创新且不可或缺的项目。

贾灿告诉蓝鲸，政策推动对于文化创意企业的发展非常重要。 即使现在，我们自己给故宫做食物，传统文化的传统创新也是国家大力倡导的。 有了各种政策利好，品牌在做产品时会有相对宽松的营商环境。

如上所述，截至2016年底，故宫博物院共有文创产品9170种，2016年为故宫博物院带来收入约10亿元。行业、各行各业的企业都想分一杯羹，但在探索传统文化发展模式的过程中，如何激活传统文化的商业价值，是对行业、创意人的考验在此发挥作用。 重要角色。

无论是美食还是文创人物，用新的手段和技术表达传统文化，对于行业未来的发展都是有益的经验。 故宫IP的巨大成功对行业来说是一种启发，但是否还会有另一个故事，我们拭目以待。