橱窗展示设计分析-数字展示橱窗设计示例论文

《中国美术杂志》2015年第1期

一、数字橱窗展示的特点及影响

将数字技术应用到橱窗设计中，通过最新的造型艺术将前沿科技融入橱窗展示这个古老的平台，使橱窗展示具有新的特点和影响。 “互动”是数字媒体给橱窗展示带来的最重要的特征。 它使用户从被动接受展示信息，转变为与橱窗展示进行交流、互动，融入展示设计吉祥物，主动获取信息。 图1为德国纽伦堡AdidasNEO概念店的橱窗。 人们在这个橱窗里看到的不是人体模型和简单的产品展示橱窗展示设计分析，而是全尺寸的实物产品和详细的产品介绍。 这是一家虚拟的阿迪达斯商店。 在这里，窗口充当智能手机或平板电脑的屏幕。 用户可以通过触摸并点击窗口来选择自己喜欢的产品进行浏览。 橱窗内将有真实模型供用户全方位展示。 用户扫描商品二维码进入NEO概念店网站进行购买。 在数字技术的支持下，交互性已成为新型橱窗展示的发展趋势。 利用互动设备将产品图像投射到普通窗户玻璃上，窗户就变成了互动广告屏。 用户对窗玻璃进行的任何操作都可以被后台传感系统感知到，并定位用户的动作命令，然后用命令控制图像改变大小、位置、颜色或样式等。 最新的交互技术将数字化设计、展示与互联网技术相结合，使交互橱窗能够完成一系列网上交易活动，成为现实生活中的虚拟商店。 同时，也最大限度地发挥橱窗陈列引导促进消费的作用。 。 数字媒体与橱窗展示的结合，使橱窗不仅具有观赏性，而且具有可操作性，在宣传产品的同时给用户带来全新的感官体验。 此外，数字橱窗展示不仅是一种营销工具，更是一种具有功能性的公共设施，或者是一个推广思想观念的平台，能够产生一定的社会影响。

PhanV、Inessah Selditz 和 Dollee Bhatia 设计的互动橱窗装置“红色时钟”（图 2）是一个基于功能性的实时投影时钟。 每过一分钟，窗口中显示的时间就会随着下方出现的指针图像而改变。 《红钟》是由激光切割（Laser Cutting）、实时投影映射（projection mapping）、Max/Jitter语言和Madmapper等一系列数字化技术支撑完成的，是典型的数字化构建的设计作品。 同时，这也是一种安装设计。 装置设计是数字媒体设计的一部分。 设计师利用装置人为地营造出一个能够调动观众各种感官的环境，让观众充分融入到作品中卡通人物，从被动观看变为主动参与。 如前所述，橱窗展示的根本目的是提升品牌文化价值、促进消费，但在这种情况下，“红钟”并不涉及任何品牌利益，它仅作为一种公共设施，非商业性设施。性感的橱窗展示作品。 “数字水族馆”是一个结合橱窗展示和互动游戏的项目（图3），场景设置在美国主要城市的中心区域。 当人们经过窗户时，窗户里的水草和海洋生物会随着人们的脚步而移动。 当人们注意到橱窗里的水族箱并按照说明用手机输入代码时，就可以立即创造出一条属于自己的鱼。 用户可以通过手机的键盘和语音来操纵鱼的动作。 设计师利用计算机视觉技术、手机游戏软件和Flash动画来完成该项目，旨在引起人们对海洋生物的关注。 与以往的案例不同，“数字水族箱”项目既不是销售手段，也没有完整的功能。 这是一款展示在街头橱窗里的手机游戏。 产生一定的积极意义和社会影响。 图 4 是一个名为“Sniff”的交互式投影窗口，由 Karolina Sobecka 和 JimGeorge 共同创建。

设计师将计算机生成的小狗图像投影到窗口中。 当人们经过窗户时，就会生成图像。 这只CG生成的小狗会对人们的动作做出反应，并根据人们接近它的方式给出不同的反应。 例如：你抚摸它的背，它就会喜欢摇尾巴； 你拍它的头，它就会跳起来跟你玩； 如果你向它挥动拳头，它就会不友好地吠叫。 小狗是由Unity3D游戏引擎创建的，因此可以实现实时变化，视频跟踪信号系统跟踪用户的动作信号，然后指挥小狗及时给出相应的反应。 通过这个项目，设计师希望让用户重新思考人类与动物的相处方式。 这类新型橱窗展示在交互的基础上增加了体验的特点，不仅与用户互动，还让用户成为“激活”橱窗的因素。 其次，这类橱窗展示的目的已经从纯粹的商业影响转向社会影响。

最后，数字媒体技术让橱窗展示的艺术性和实用性更加完美的结合，能够更高效地吸引用户，传递产品信息，进而促进消费。 Inwindowoutdoor团队打造的匡威专卖店橱窗展示（图5）牢牢吸引了用户的注意力，最大限度地发挥了橱窗展示的潜在品牌推广效果。 设计师在半封闭的窗户内设置了立体广告牌。 当路人经过窗口时，之前空白的窗口就会弹出广告牌并开始播放广告。 该项目将简单的数字媒体技术与传统的橱窗展示设计规则相结合橱窗展示设计分析，形成动态广告牌。 虽然它只是改变了广告牌的形式，但它比任何静态广告都更能吸引用户。 这样的动态广告牌几乎不可能让行人忽视，它有力地捕获并吸引了潜在用户的注意力。

2、数字橱窗显示的应用价值

数字化橱窗展示是目前最流行的展示设计方向之一。 在传统的空间形态中加入新的科技元素，通过互动、体验等方式将橱窗打造成极具吸引力的数字艺术长廊，让用户主动接受信息。 当橱窗展示设计与数字媒体结合时，设计将越来越注重技术，而数字媒体艺术则可以兼顾技术和设计，使两者相辅相成，使橱窗展示更加实用和艺术化。 将数字技术应用于橱窗设计，给橱窗展示带来了新的特点和影响。 首先，数字媒体改变了橱窗展示的本质，从单纯的展示平台转变为传播媒介，赋予橱窗展示更高的使用价值。 “交互”的特征使用户从被动接受信息转变为主动获取信息。 具体来说，数字媒体技术的运用丰富了橱窗展示的元素和表现方式，不再单调地通过模型、展示位置、图文海报等方式进行展示； 数字媒体技术扩大了橱窗的展示空间，从二维变成三维甚至多维空间； 数字媒体技术采用一系列新媒体改变了橱窗展示的状态，从静态到动态，从不变到千变万化。 其次，数字媒体与橱窗展示设计的结合也扩大了橱窗展示的应用范围。 它不仅是一种产生商业价值的营销方式，还可以产生一定的社会价值。 最后，回到橱窗陈列最初的销售目的，数字媒体技术让橱窗陈列能够更有效地吸引用户的注意力，传递品牌文化和产品信息，最终达到促进消费的目的，具有更高的商业价值。