汽车品牌ip形象-品牌争夺战丨车企如何借助IP营销脱颖而出？

近日，为期十天的上海车展在国家会展中心（上海）圆满落下帷幕。 本届车展聚焦了世界的期待，完美展现了国内新能源汽车的全面强势崛起。 同时，车企在车展上展示的数字显示技术，确实让人感受到了新一代汽车科技化、智能化的大趋势，颇有未来元界营销的味道。

·公众会议上的全息3D投影显示·

据统计，截至2022年底，国内已有37个汽车品牌展开元宇宙布局，其中一半以上发布了虚拟数字人。 汽车行业数字智能IP的品牌竞争已进入白热化状态。

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在众多车企激烈的品牌竞争中吉祥物设计，极都汽车在数字智能IP营销的应用上堪称行业标杆，为整个汽车市场树立了榜样，具有非常高的参考价值。

极都汽车的数字智能IP营销

极度汽车推出ROBO-01探月限量版车型，携手奚佳佳、天宇、颜知初、刘夜曦四位顶级数字达人共同出演《地月距离的100倍》 。 元宇宙探月大片。

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作为一家科技公司，极度汽车的核心产品是代表最先进技术的智能汽车：智能座舱和高水平的自动驾驶技术，与元界和数智IP的营销方式高度契合。 因此，数字智能IP成功帮助极都汽车拉近了与年轻消费者的距离，同时增强了品牌形象的年轻化、科技感。

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在故事方面，为产品表达做准备。 极度借用四个数字人IP车主故事的形式来呈现产品的功能和定位。

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在叙事策略上，全新限量版“100倍地月距离”的概念与中国探月任务的合作密切相关。 同时，该车型也隐喻了百度Apollo L4级自动驾驶技术融合汽车全栈应用的先进水平。

此次营销活动取得了三天内全网视频观看量过亿的好成绩。 极度汽车通过元界的营销方式，借助数字人和机器人的形象，拉近了与年轻消费者的距离，成功吸引了广泛的关注和参与。

凡拓IP营销三要素

数智IP营销的本质在于“营销”，而不是“数字人”。 优秀的营销需要建立在深入的市场调研和分析的基础上，准确了解目标客户的需求和偏好，进行精细化的市场细分和定位ip形象，从而有效地将“数字人”的新型营销形式推向大众。市场。

另一方面，“营销”的核心是“故事内容”。 内容策划本身并不能因为新颖而被削弱，而是需要更具创意的解决方案和长期系统化的运营策略。

在此案例中，极都汽车数字人营销的成功汽车品牌ip形象，与凡拓数码数字智能IP营销策略的核心理念不谋而合。 凡拓数码的数智IP营销有市场细分、IP定位、故事策略三个要素。

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市场细分

吉度汽车精准把握了目标消费者的人口、心理和行为细分，成功预估了潜在消费者尤其是Z世代年轻人的心理，在数字人的内容中提供了足够的心理满足，把握了消费心理的年轻人。

IP定位

极都汽车在数字人选材、内容创作上展现了精准的IP定位。 其背后凸显的科技感和未来感，既迎合了新能源汽车的品牌形象，又巧妙地击中了目标受众的心理，而又不会造成突兀和不和谐。

故事策略

以数字元素的形式讲述一个连贯的虚拟世界故事，让消费者感到熟悉，同时创造新的体验感和吸引力。 这一策略可以给消费者带来新鲜感汽车品牌ip形象，提高品牌认知度和亲和力。

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思考：营销效果VS营销成本

传播效果的实现并不意味着营销效果的成功。 在强调产品与效果融合的新营销时代，营销的整体成本也是值得我们关注的关键环节。

以极度汽车为例，该车企采用了四位数字人作为品牌代言，代言费已经非常可观； 另外，超精细数字人的电影成本非常高，极都汽车在数字人上的花费可以说是非常巨大。 如何平衡营销效果与营销成本的关系，是未来数字IP营销必须解决的核心问题之一。

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拥抱人工智能，运用AI生成技术，大幅降低数字人内容制作成本，是凡拓数字在数字智能IP营销应用上的核心优势之一。 2023年，凡拓数字创新创新提出数智IP概念，将数字技术和人工智能融入IP营销，致力于为客户提供高品质、低成本的数字人营销解决方案。

我们的目标——未来，企业拥有专属的智能数字人和数字IP不再是一个昂贵的梦想。

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在信息碎片化的时代，如何建立独特的品牌竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为摆在品牌面前的命题。 挖掘消费者心理，借助数智IP营销深化品牌形象，以复合创新链接营销的方式突破固有思维，未来或许会给车企带来一些营销思考。