ip授权展的主题-网红跨界时代的IP授权

作为全球前五授权市场中增长最快的市场，中国IP授权产业正在逐步崛起，在品牌授权赋能实体经济、拉动消费的过程中发挥着不可估量的作用。

另一方面，品牌授权是一种全新的商业模式，能够给中国的制造业和服务业带来转型升级，而目前市场还没有认识到其价值； 比较盲目； 获得授权后，只是简单地将IP形象与自有产品相结合，没有考虑产品的二次创作和维护，以及文化和情感在产品上的有效延伸。 这正是中国玩具和婴童用品协会（以下简称中国玩具协会）会长梁梅在“第十届中国品牌授权高峰论坛”上对中国IP市场发展现状的精准点评。 。

基于上述考虑，中国玩具协会作为主办方，以“跨境网红时代的IP授权，不跨境，没有IP，没有网红”为主题，在第十一届中国玩具展上暨婴童用品行业大会期间，北京故宫文化传播有限公司董事长刘辉、腾讯视频商业化总经理王颖、大悦城地产商业管理中心副总经理徐震、李宁集团童装事业部童鞋总监宋远征受邀探讨各自品牌。 与参与授权的企业分享了授权成功的关键。

超级IP：故宫的文化创意之路

故宫文创产品的起源来源于故宫的建筑，其中包括非常知名的珍贵文物。 近年来，故宫做出了一系列大胆尝试，成功将文化元素纷纷打造为超级IP。

刘辉介绍，故宫把知名珍贵文物的展示变成了一项系统工程，通过多维度运营ip授权展的主题，将过去只有专业人士关注的活动转变为普通民众积极参与的文化现象。 。 ”。

例如，2018年的《清明上河图》展览，通过3.0版本，再现了受展览本身限制的《清明上河图》珍贵文物，做了一个沉浸式剧场，利用真人与裸眼VR达到同样的效果。 给观众。

在展览带来巨大流量的同时，故宫提取《清明上河图》元素，制作了一系列《清明上河图》文创产品。 其初衷是将古代文物融入当今的大众生活。

也是文化IP的打造。 今年的“故宫跨年”是中国传统节日成功“落地”的典范。 活动结合文物展览，以网络视频、动漫创意、产品衍生品、非遗教学等多维度全新方式呈现春节这个传统节日。

通过故宫的大胆创新，数字互动体验项目成功打造超级文化IP，并走出故宫，形成商业中心、文旅项目、实体店等相关业态的融合共赢。

打通IP全产业链，引领IP价值升级

“依托腾讯生态，腾讯视频能够打通从IP开发到IP创作，再到IP赋能的IP全产业链，持续向市场输送现象级正版IP，充分挖掘IP的综合价值。 ” 腾讯视频商业化总经理王莹在峰会上表示。

持续打造IP综合价值链，是基于腾讯强大的IP开发能力。 作为中国领先的网络视频媒体平台，腾讯视频拥有强大的IP储备，并凭借腾讯的平台优势，在传播的广度和深度上实现了从核心圈到泛娱乐圈的全面辐射。 依托于此，也为腾讯视频的IP授权业务奠定了坚实的基础。

此外，腾讯视频还提供一站式全链IP授权服务。 从内容生产、IP影响力打造、多维度销售体系建立吉祥物，为品牌实现IP赋能。

不仅如此，丰富的授权方式可以满足合作伙伴多元化的合作需求。 包括线上线下传播授权、定制多品类授权、主题酒店、主题餐厅等空间授权等。

2018年，现象级综艺IP《创造101》与樱树、小红书等品牌合作打造重磅产品，国漫古风首个IP《魔道祖师》以及与卡朵合作推出的主题快闪餐厅，而儿童IP《都乐童谣》实现的多行业授权赋能，是腾讯视频在授权领域的经典之作。

从主题展到打卡网红展

大悦城地产商业管理中心副总经理徐震表示，购物中心冰冷的钢筋混凝土空间必须变成温暖的空间，成为向目标消费者传递情感的空间。

现在大悦城提出了3.0项目，将商场消费者的被动参与转变为主动参与，与消费者形成忠诚纽带。

在这个过程中，IP起到了关键的纽带作用。 选择一个IP的成功与否取决于它能否提升品牌影响力、知名度、美誉度，能否带来营销绩效的提升。

徐震介绍，大悦城的发展经历了两个阶段。 第一阶段是与IP授权方深度合作，第二阶段是自主创造IP。

从大悦城的一系列有效举措来看，它经历了从IP展览造势，到挖掘IP背后的情感内容，再到消费者签到互动、角色参与等消费落地的演变过程。

此后，大悦城不断探索活动IP、场景IP的打造，通过线上自媒体征集、线下展览等方式与消费者建立情感联系，最终带动终端消费。

大悦城组织多维品牌阵营，共同打造内容独特、创新性强、具有自成话题属性的IP产品。 在与消费者建立情感联系的同时，我们将不断强化大悦城的品牌，最终将大悦城的物理空间打造成破壁的开放空间，让原本触及天花板的传统商业模式实现可持续增长。

传统品牌网红与潮流品牌的转型及IP运营之道

李宁集团童装业务部童鞋负责人宋远征坦言卡通形象，经过十几年的高速增长，2013年前后，随着整个运动鞋服行业危机的出现，李宁集团业绩大幅下滑。 2012年至2014年三年，公司累计亏损。 达到了30亿以上。

在消费者心目中ip授权展的主题，“李宁”是二三线城市普通国产运动品牌的代名词，消费群体以中老年人为主。

2018年，李宁集团决心颠覆品牌形象，首次将其与时尚前沿联系在一起。 2018年2月7日，他们携印有“中国李宁”红色方块印花LOGO的产品系列参加纽约时装周。

“结果怎么样？绝对是现象级的，纽约时装周结束后，这批产品溢价很多，卖价也很高。” “李宁”从传统鞋服品牌成为时尚品牌网红。

对于品牌与IP的结合之路，宋远征也表达了自己的结论。 他认为，一个IP能开出什么样的“花”，取决于品牌的土壤和培育产品的园丁； 充分结合品牌各自的优势和特点，创造“1+1>2”的价值。

刚刚结束的2019春季发布会上，李宁与迪士尼联合主办的“迪士尼复古运动会”就是李宁IP应用的完美范例。

作为产品端，李宁围绕“复古”、“90年代”、“运动游戏”三个关键词，充分调动消费者的情感共鸣。 然后对IP的米老鼠形象进行视觉穿透，清晰地传达复古与情怀。

“我们把李宁的形象改成了米老鼠，让米老鼠穿复古运动服，让他做广播体操，让他打乒乓球。包括产品上的小细节，‘加强运动’、‘增强体质’的一句口号就像广播体操，一眼就能引起消费者的共鸣。”

我国品牌授权产业未来充满无限空间，同时也存在很多亟待解决的问题。 通过本次授权峰会嘉宾的精彩分享，中国游戏协会希望给授权行业同仁带来更多思考和参考。 我们期待明年的授权峰会能够碰撞出更多精彩的火花。