创意表情包设计-广州日报：甲骨文表情包不仅仅是一个好创意

近日，“十二生肖甲骨文”和“甲骨表情”两组表情包在网络上火爆。 设计师将几何甲骨文转化为更加直观生动的动物，并加入了“你在说马”、“小鹿撞车”、“猴子赛雷”等时下流行的网络表达方式。

甲骨文人人都听说过，但能认得、写得出来的无疑是凤毛麟角； 表情符号大家都见过不少，但像甲骨文这样有文化味道的“古风表情符号”确实很少见。 集结了各种新、奇、特的元素，以及增长见识、甚至增强文化自信的深层含义创意表情包设计，甲骨文表情包受欢迎也就情理之中了。

在网络世界中，创造力就是生产力。 近年来在传统文化的弘扬中，也可以看出这部法律发挥了巨大的作用。 从故宫的各种奇思妙想到甲骨文表情符号的流行，其创意设计带来了很高的附加值。 此外，创造力还体现在表达方式的创新上。 将文化传承的话语体系切换到大众，特别是年轻人喜欢看到的“渠道”——卖萌、开设公众号或官方微博、开发微信表情包等，通过这些方式，传统文化与年轻人的生活方式连接在一起表情包设计，一下子拉近了彼此的距离。 当甲骨文从博物馆里的展品变成手机微信里的表情包时，这种直观的理解和自己使用时产生的兴趣，是读多少遍历史教科书都无法带来的。

目前，在故宫等“可爱文创”的引领下，不少传统文化的展示和传承呈现出新思维。 比如文化纪录片《如果国宝会说话》每集5分钟的超短时长，在年轻人的“晚餐视频”中异军突起； 故事……应该说，在弘扬传统文化的过程中，增强娱乐性、互动性、年轻化，是公认的标准。

但话又说回来，创造力不是随随便便卖萌，也不是想象力丰富。 尤其是在传统文化领域，无论形式多么好看、多么新潮，如果传达的知识是错误的，或者内容是空洞的，那就毫无意义。 文化文化创造既需要文化，又需要创造力，文化必须先于创造力。 上述受大众欢迎的例子，都是由扎实的文化研究团队创作的。 故宫的产品宣传文章经过权威文史专家的审核，读者可以从中学到很多新知识； 包装设计者为清华大学美术学院博士生导师、中国古文字艺术研究中心常务副主任。 通过表情符号，公众可以加深对甲骨文的直观了解。 可见，一款优秀的文创产品一定是文化与创意的深度结合，真不是随随便便就能学会的。 没有文化的创意，甚至输出错误的文化，这样的创意仍然是有害的。 比如一些古装影视剧和网络游戏，无论真实的历史如何，如何吸引眼球卡通人物，因此本末倒置的“创意”难免会受到质疑。

无论是故宫文创的名气，还是甲骨文表情包在网络上的走红创意表情包设计，有些人往往只看到了潮流表情带来的巨大流量，却忽略了其背后辛苦、无聊、严肃的扎实知识。 创意固然重要，但没有文化基础，即使有一时的兴奋，也注定走不远。

（张张）

（责任编辑：董俊桐（实习生）、黄策宇）