品牌ip授权是什么意思-如何打造品牌IP拟人化？

什么是IP？ IP是英文：Intellectual Property的缩写，指“知识产权”。 包括音乐、文学和其他艺术作品、发现和发明，以及倾注在作者脑海中的所有文字、短语、符号和设计，例如法律授予专有权的“知识产权”。

IP也可以理解为一种“潜在资产”，可以独立传播，不受任何一个平台的束缚，可以在多个平台上获取流量进行分发（商业变现）。

IP的特点之一就是必须有高质量的内容。 一个品牌、产品甚至个人，只要有内容衍生、有人气、有话题，就可以算作IP。 不过，IP的输出大部分还是来自于内容端，比如网剧、影视、音乐、游戏、小说等。

用一句话来表达IP营销的商业逻辑就是：通过捆绑IP来个性化品牌，不断生产优质内容来输出价值，通过价值聚集粉丝。 粉丝认同其价值观，实现身份和角色认同，进而信任其产品。

同时品牌ip授权是什么意思，IP营销也具有话题性和传播性，拥有庞大的粉丝群体和市场。 是一种能够产生裂变传播的新型营销方式。 这种营销方式对于快速消费品企业也有一定的参考作用。

如何为品牌打造IP拟人化？

标志性风格、标志性标签、标志性梗是衡量IP拟人化的三大标准。

第一个是标志性风格，如何衡量它是否具有标志性风格，比如人们想到王老吉就会想到红色； 当他们想到雪碧时，他们想到的是绿色； 当他们想到苹果手机时，他们就会想到极简主义。 它是一种风格，一种带给消费者的潜意识认知。

（王老吉IP）

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（精灵IP）

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其次是标志性标签，最直接的就是看品牌的口号。 例如：奥迪的“突破科技，启迪未来”、小米的“让每个人享受科技的乐趣”、格力空调的“好空调，格力造”。

第三个是标志性的茎。 标志性的茎可以是一句话、一个事件或者一个故事。 “以灯出名”在网络上广泛传播，被吃瓜群众津津乐道。

品牌IP拟人化就是通过“外在形象”输出价值

过去，传统品牌缺乏与消费者沟通和输出价值的渠道，但随着互联网和新媒体的发展，品牌主可以依托各种内容或平台，打造自己的品牌形象，并向外界输出价值。 ，最典型、最好的例子就是利用IP向外界输出价值。

一个典型的例子就是《中国新说唱》的Rap播出。 说唱歌曲以广告的形式出现在节目中，广告有三段结构：回顾上一期的剧情，中间自然引入品牌广告，最后引出节目预告。 每一次说唱播出中，无论歌手和歌词如何变化，农夫山泉、麦当劳、抖音、绝对伏特加等品牌的说唱桥段都会以相同的歌词和节奏出现在广告歌曲的中心，加深人们对说唱的理解。这几个品牌的印象，通过这种方式，树了自己品牌的“外在形象”来产出价值。

IP拟人化的意义

拟人化也称为拟人化，即将人的品质或特征赋予事物，可以是真实的物品，也可以是虚拟的物品。 让我们回到品牌拟人化。 品牌拟人化是指赋予产品人性化的属性和特征，拟人化的产品，天猫国际的“天猫”以拟人化的方式为“天猫”赋能，并通过“天猫”连接消费者，不断输出具有价值的品牌“外在形象”。

（天猫个性化IP）

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品牌为什么要IP拟人化？

媒体环境去中心化，碎片化特征越来越明显。 央视主导的电视台机制下的“黄金时代”早已一去不复返了。 微博、微信、今日头条、一点新闻等融合社交和内容分发的平台越来越多，竞争也越来越激烈。

从线上到线下，虽然线上天猫、京东、线下万达广场等龙头渠道占据了人们消费的主要入口，但凭借先发优势和品牌力，他们已经吸纳了更多的消费者。大部分流量。

然而，在个性觉醒、消费升级的时代。 无论线上还是线下卡通人物，总有大佬们没有考虑到的细分、利基市场和消费者需求，而像一衣、蘑菇街、小红书这样的细分电商公司都是有可能的。 供用户选择的消费场景。 品牌IP拟人化仅通过自身独立传播，通过赋能产品，即可在多个平台获得流量并分发（商业变现），不受任何一个平台的束缚。

品牌与IP需要在内容上建立牢固的关系，从传统的商业营销向娱乐营销转变。 只有保持健康的IP跨界营销态度，才能提高消费者的好感度，甚至反哺销售转化。

米朵全新IP营销2.0——助力品牌IP拟人化

传统的IP营销无非就是邀请明星代言、IP衍生品、广告植入、赞助等，但普通企业根本无法承担高昂的价格。

消费者早已放弃单一促销，玩法陈旧表情包设计，效果越来越差。

而米多全新IP营销2.0已与腾讯、优酷、爱奇艺达成战略合作。 这三个内容平台上的所有IP都可以授权使用。 丰富的内容让所有品牌商都能找到适合自己品牌的IP。 价格之高让每个品牌主都能承受得起IP营销，再加上一物一码的创新互动营销方式，帮助品牌扩大品牌影响力，提升销量。

除了腾讯、优酷、爱奇艺三个内容平台的所有IP都可以授权外，米多还有其他IP授权方式。

动漫IP授权上市，海量动漫IP资源

（流氓兔）

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（熊出没IP）

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（哆啦A梦IP）

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（小猪佩奇IP）

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多种动画授权方式

（图片授权：授权IP整体图片使用）

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（元素授权：授权使用IP内的单个元素）

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（衍生品：与IP共同开发IP衍生品）

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（影视联合营销：品牌与片厂联合营销，宣传电影的同时给品牌带来影响力）

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与剧组、艺术家合作深度营销

合作伙伴定制产品：艺人除了代言人的基本权益外，更多的是对品牌和产品的责任。 艺人赚取销售分成，支付基本合作费用，并根据品牌销量降低合作成本（基本代言费+15%-20%产品销售分成）。

蒙牛、玉泉“嗨奶”——2014-2016

联动玉泉为蒙牛定制新品“嗨奶”，后续进行二次IP产品开发，推出大圣、小鸟、盗墓等车型。

关于米多拉法

米多来发是全场景赋能解决方案提供商米多数据引擎旗下子公司。 米多来发整合IP资源，帮助品牌玩转IP营销！

关于 Mido 数据引擎

无论多小的品牌，都有自己的大数据引擎。 美度数据引擎作为营销部门的中枢神经，帮助企业构建以数据驱动重构“人、货、场”为中心的用户账号体系，为用户实现“所见即所得”。目前，已有超过2万家品牌商选择美度数据引擎品牌ip授权是什么意思，借助一品一码智能营销转型新零售。 维达、小米、汉猴、太阳神等国内外知名品牌均选择米多数据引擎作为其一物一码整体解决方案提供商