可口可乐包装设计案例分析-可口可乐公司品牌管理分析

可口可乐公司品牌管理分析

在饮料帝国的成长道路上，可口可乐公司从最初的饮料懵懂发展，到后来各个品牌的稳定发展以及强势品牌管理模式的完善。 可口可乐公司日益成熟，对饮料行业产生了巨大影响。 以下是小编分享的可口可乐公司品牌管理分析。 欢迎阅读！

1、品牌的重要性

品牌作为企业的无形资产，是企业成败的关键。 企业品牌管理主要是企业通过某种方法塑造良好形象而进行的一些活动。 采用品牌和差异化战略已逐渐成为企业发展的趋势。 品牌作为一种有效的竞争手段，已成为21世纪营销管理活动的重要组成部分。

一个成功的品牌不仅取决于产品的功能和质量，更取决于产品的服务能为顾客带来超越满意的价值。 这种满足感不仅取决于产品的市场价格，还取决于企业通过企业市场价值链引导的各个环节的活动。 例如，商家投入广告、降价销售商品，以吸引顾客的购买欲望。 但下单后，投诉后发现缺货吉祥物设计，公司无法跟上服务。 这将对公司造成一系列负面影响。 。

因此，企业必须以广阔的视野、全面的服务、全方位的品牌塑造自己的品牌，并赋予品牌独特的价值。 这样，在顾客心目中，企业推出的产品，一听到名字，自然就知道自己的声音和价值。 ，还可以帮助客户将自己的品牌与其他品牌区分开来。 让顾客一听到名字就想到可口可乐，看到饮料产品就知道是可口可乐。

2、可口可乐公司品牌管理的优势

（一）勇于面对同行挑战，品牌形象更加鲜明

优秀企业能够在市场立足的另一个重要因素是勇于面对同行的挑战。 百事可乐自推出以来，无疑对可口可乐的市场销量产生了不小的影响。 不过，与单独销售可口可乐相比可口可乐包装设计案例分析，卖家和买家更愿意更加挑剔。 这不仅可以进行比较，还可以对所有产品进行比较。 起到宣传作用。 可口可乐战争是一场人们愿意看到的战争，也起到了增加市场买家对可口可乐公司购买欲望的作用。 任何企业的可持续发展都离不开人才的竞争力，人才本质上是企业的核心竞争力。 企业的核心竞争力不仅指技术的竞争，还包括人才机制、企业机制、企业文化、企业管理、核心技术等一系列方面的竞争。 一个企业要想立于不败之地，就必须向周围的企业学习，不断克服困难，不断创新，在改革中激励自己，这样自己才会变得更强。

（2）用文化培育员工，让品牌精神更加深入人心。

全球企业吉祥物设计，无论是国内企业还是国外企业，都有两个转型期：企业权利转移和企业发展转型。 用文化管理企业是可口可乐公司一贯追求的宗旨。 到目前为止，大多数企业员工对企业文化只有肤浅的文化理解，或者根本不了解什么是企业文化，或者只是道听途说，不了解真正的文化内涵。 事实上，企业文化是企业管理的最高层次文化。 可口可乐公司在发展管理中，以经营者个人的经营理念为核心，灌输可口可乐的企业理念和社会价值观，进而决定企业的核心竞争力，灌输可口可乐公司的文化。 可口可乐能够在同类产品中脱颖而出，可口可乐公司也成为了饮料公司中的佼佼者。

（三）创新销售方式赢得口碑

可口可乐是世界著名商标，在生产和销售领域始终追求大胆创新的精神。 1985年，可口可乐改变了可口可乐的配方。 虽然当时导致公司损失了400万美元，但却让可口可乐获得了提前预订的好处。 在随后的可口可乐战争中可口可乐包装设计案例分析，可口可乐顶住压力推出了经典可乐，在可口可乐重新推出后销量大大超过了百事可乐。 可口可乐公司立足于追求创新的销售方式，奉行共享财富的原则。 目前正在努力寻求合资企业。 明智地使用金钱的另一种方法是打破不拥有装瓶厂的刻板印象。 可口可乐公司通过谈判购买了装瓶厂30%的经销权。 来自爱尔兰的总统内维尔·埃斯德尔(Neville Esdell)利用传统的刺激方法和营销策略击败了百事可乐，使其市场份额翻了一番。 从此，Gauzut开始在世界各地开展卓有成效的合资企业，主动与经营不善的装瓶厂联手，并向垂直整合的饮料系统注入资金。

三、可口可乐公司品牌管理存在的问题

（一）品牌传播缺乏创新

简洁明了的广告语更容易让消费者与品牌产生联想，广告语是根据竞争环境和市场地位制定的。 它服务于可乐市场的扩大。 目前，广告是品牌定位的一种表达。 很多行业对于广告口号是改变还是保持不变存在很大争议。 如果改变或者保持不变，恐怕就没有效果了。 如果保持不变，很容易导致产品老化。 尽管可口可乐的广告口号不断变化，但并没有达到与时俱进的效果。 例如，“请喝可口可乐”和“可口可乐无处不在”。 虽然这些广告语是为了让人们记住可口可乐，但这些广告语却相当俗气。 基本上，许多产品广告都使用该产品无处不在的口号。 强调产品的受欢迎程度，但如今的消费者早已听腻了。 一图一景一声音的广告太无趣了。

（二）品牌包装设计不够科学

包装设计是产品品牌形象的代表，其材质是否科学也是衡量人们对其印象的尺度。 可口可乐公司目前市场上的产品主要是塑料瓶和罐。 而且这些包装材料不太环保、卫生。 塑料瓶、罐上附着的化学成分与人们的嘴唇直接接触，势必会对人体产生一定的影响，而且大多数瓶子饮用后都会被丢弃，这也会造成环境破坏。

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