可口可乐包装设计案例分析-全新更新的包装上印着可口可乐的“大招”

不断地，你会发现货架上的可口可乐变得不一样了。 可口可乐的瓶子和标志设计堪称人类历史上最经典的商业案例之一。 它不仅成为了无数人的集体记忆ip形象，也是可口可乐公司最有价值的品牌资产之一。

如今，这款百年经典再次升级刷新——大胆取消了飘带等一些视觉元素，将可口可乐标志上移，瓶身部分留空，迎合现代消费者更青睐的简约主义in.设计风格。 经典版可口可乐延续了此前的红底白标组合，而无糖可口可乐则采用了红底黑标组合，丰富了视觉冲击力和展示效果，更能被消费者识别更快速。 这是自2016年可口可乐公司发布“同一个品牌”全球营销战略以来，在全球范围内的又一次包装升级。

包装设计不仅加强了品牌与消费者之间的联系，也见证了品牌的发展。 多年来，可口可乐不断拥抱不断变化的商业世界，通过整合营销、口号、瓶装设计来满足自身产品和公司战略的发展需要。

从品牌和产品的角度来看，可口可乐正在强化“同品牌”战略。 2016年这一战略发布后，可口可乐将经典可口可乐、无糖可口可乐等四种产品统一在可口可乐品牌下。 包装设计采用红、黑、银、绿来指代不同的类别。 2021年将在全球市场推出的包装设计升级，是该战略发布以来最大的设计变化。

另一方面，包装设计的变化也体现了可口可乐的可持续发展战略。 在本次包装升级中，可口可乐首次将“Recycle Me”可持续包装标识融入到瓶子中，用直白的对话鼓励消费者回收饮用后的“I”（饮料瓶），共同参与环境保护活动。 这是可口可乐公司在实施“无浪费”可持续包装战略过程中的又一极具创意的全球实践。

包装是品牌最明显、最有价值的资产。 可口可乐也许是商业界拥有最丰富品牌包装设计资产的公司。 颇为有趣的是，在这款新包装设计中，我们不仅可以看到设计元素的变化，还明确了可口可乐对于可持续经营和品牌价值延续的态度。

简单易识别，可口可乐平衡创新与经典

毫无疑问，用斯宾塞字体书写的“Coca–Cola”和流动的白色丝带曲线，这个标志已经成为地球上最受认可的品牌商标和品牌元素之一。 2003年，香港设计师陈裕健受邀为可口可乐公司设计中文标志。 他把中文字体改造成波浪形、流畅的飘带图案，比斯宾塞字体更加和谐。 这些元素已经成为消费者心中不可磨灭的印记。 只要看一眼货架，我们就能很快认出这是可口可乐的产品。

如何延续品牌经典的同时带来耳目一新的感觉，是可口可乐包装升级最大的创新。 品牌标志已深入人心。 只需保留主要的视觉元素，删除复杂的信息和华丽的设计，就能以更简单的印象增强视觉冲击力。 纵观近年来全球各大品牌标志的变化，化繁为简已成为一种默契。 既迎合了当下的设计审美，又凸显了品牌最有价值的视觉元素。

在最新的设计中，可口可乐大胆去掉了飘带等装饰设计元素，将包装上的可口可乐标志向上移动，下部留白。 整体看起来更加简洁的同时，结合可口可乐的经典字体和“可口可乐红”，形成了更直观的视觉导航系统。 可口可乐在设计上的“减法”理念也向品牌百年品牌设计致敬表情包设计，在创新与经典之间找到平衡。

事实上，不少专注于消费者行为研究的研究者和学者都表示，消费者的购买行为与产品包装之间存在很强的相关性，而且包装越简单、越有辨识度，越容易首先吸引人。 一目了然。 例如，纽约视觉艺术学院教授黛比·米尔曼（Debbie Millman）的研究发现，人们在某个时间可以看到 1000 万个单一图像，但最多只能理解 40 个。因此，当人们站在前面时货架、包装的形状、设计或色彩往往会影响人们的决策。 可口可乐此次产品设计的改变也是如此。 强调品牌经典的红色元素，并利用留白强调设计的简洁性，增强辨识度。

用设计沟通，让全民参与环保行动

在可口可乐全新升级的包装设计中，你还会看到一个以前从未出现过的元素——“Recycle Me”标志。 可口可乐运用设计巧思，在“回”字上添加了两个箭头，直观地表达了回收饮料瓶的理念。

可口可乐于2018年在美国亚特兰大宣布“世界无废物”全球可持续包装战略，承诺到2025年在全球范围内使用100%可回收包装材料； 到2030年，帮助实现公司回收和再利用与公司销售的产品中使用的等量的包装可口可乐包装设计案例分析，并在全球产品包装中使用50%以上的回收材料。 在产品包装设计中加入“Recycle Me”，鼓励公众参与饮料瓶回收的创意，也是可持续包装策略的创造性实践。

具体来说，在品牌传播和营销方面经验丰富的可口可乐公司将环保的号召化身为人，用一句简单生动的“Recycle Me”与消费者进行沟通。 而将这句话印在包装上也让它更具互动性。

首先，这句话中的“我”指的是消费者手中的饮料瓶，给人一种面对面对话的沉浸感； 此外，产品本身是品牌与消费者建立联系最直接的渠道。 可口可乐的产品包装已经是具有全球影响力的媒介。 设计中加入环保号召，增加了饮料瓶回收的市场教育效果，让环保理念像可口可乐的品牌形象一样深入消费者心中。 。

100多年来，可口可乐一直试图通过设计与消费者沟通。 其弧形瓶身、斯宾塞字体和飘带元素的运用让消费者与品牌建立了长达一个世纪的联系。 可口可乐中国还推出了“关爱身体”，其灵感源自可口可乐回归中国时使用的经典商标字体，让生活在数字时代的消费者通过文字和字体感受到书写选择的温暖。 这也是可口可乐不断与中国消费者建立情感沟通的一种形式。

这次，最新设计上印有俏皮的“Recycle Me”元素。 可口可乐试图通过设计与消费者沟通。 可口可乐公司也认识到，创造饮料瓶的循环价值需要多方的协作，包括制造商、消费者、回收公司以及回收产业链上的多个主体。 但最难突破的是如何让消费者意识到环保回收，并引发他们在享用手中的饮料后立即触发回收行为。

这次包装升级的这个小创意进一步消除了这样的障碍。 通过可口可乐产品这个最具影响力的产品媒体和设计匠心，可口可乐公司的“无浪费”战略也成功“破圈”，直接连接了购买行为、消费体验和饮料瓶回收三个重要环节。 ，帮助提高回收效率。 与中国市场同步，带有可持续包装标志的可口可乐新包装也已在全球市场推出，包括美国、新加坡、马来西亚等市场，让全球消费者不断加入到可持续发展的实践中来。 “不浪费”。

设计与环保相辅相成，已渗透到日常生活中

在上海五里桥社区，附近的居民每天都在户外遮阳伞下聊天。 从高处还可以看到银杏叶的设计元素，在春天的葱绿和秋天的绚丽黄色之间相互映衬。 这些户外遮阳伞由回收的饮料瓶制成，由可口可乐中国和社区创意设计师制作。 他们已经成为这个社区的“网红打卡点”。

正如这些点缀生活细节的元素一样，可口可乐中国用设计来推动环保，最终实现“世界无浪费”的目标，而不仅仅是在产品包装上。

很多人不知道的是，PET饮料瓶具有极高的回收价值。 经过专业处理后，它们可以变成环保面料，制成各种物品。 只要回收得当，饮料瓶的生命周期可以很长。 可口可乐从社区回收饮料瓶，然后送到指定的回收处理机构，获得新的生命。 最后，通过设计，回收的PET材料被制成遮阳伞等物品，返回社区。 这个过程也呈现了饮料瓶从“回收我”（建立意识），到“再见”（正确回收），最后“回来”（成为rPET产品和设施）的重生故事。

2019年以来，可口可乐中国联合社区街道、国际设计师、材料合作伙伴以及各界力量，共同打造“回收我可口可乐包装设计案例分析，再见”回收主题宣传展，将rPET产品和设施投入到可口可乐中国的可持续发展中。社区，让环保理念渗透到消费者的日常生活中。

如今，全球主要经济体和企业都在推动可持续发展，无论是供应链上的节能减排、消费过程中的环保包装，还是消费体验后的回收利用。 在这样一个可持续的生态系统中，品牌实际上扮演着重要的传播者的角色。 如何利用好手中的品牌资产和传播媒介，让更多的消费者加入到这样的环保实践中，一直在考验着他们。

可口可乐公司以设计为方法、以产品为媒介的这些尝试，不仅让更多消费者自愿进行环保实践，也是整个行业对市场进行可持续发展教育的创新可能。

海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP