ip授权方式-腾讯视频开启IP授权新生态模式：“制播一体化、授权销售一体化”| 腾讯视频独家专访

说到顶级IP平台，怎么能不提到腾讯视频呢？ ！ 腾讯视频最初因其视频播放平台而被公众所熟知。 近年来，腾讯视频越来越多地涉足内容制作，打造并储备了大量顶级IP，并尝试多种不同模式和渠道拓展授权产业。 可能的。 为此，我们专门采访了腾讯视频商业化总经理王颖，听她讲述“产播一体化、赠售一体化”的IP授权新生态模式。

Q 近年来，腾讯视频不仅是一个播放平台，也越来越多地涉足内容制作，推出了很多自制的优质内容，您能介绍一下这期间的过程吗？

A：从行业发展的角度来看，网络视频平台大多是首先购买正版内容的视频播放平台。 随着用户内容审美和行业竞争的升级，制作精良、高口碑、高流量的优质内容已成为网络视频行业的核心竞争力。 腾讯视频也逐渐发展成为集众多优质内容作品制作、播出于一体的视频平台。

近年来，腾讯视频持续加大自制投入ip授权方式，成立企鹅影视，并先后成立八大工作室和两大版权中心，不断储备和打造优质IP。 力量需要。

截至2018年7月，腾讯视频付费用户超过7400万，继续保持行业领先地位； 月独立设备数为6.4亿，领先第二名超过3000万。 从这些硬指标可以看出，腾讯视频是当之无愧的行业领先者。

Q 能否介绍一下腾讯视频目前在中国的授权业务状况？ 主要授权IP有哪些？ 您计划重点拓展哪些授权品类？

答：与美国、日本两大IP授权国家成熟的授权商业化相比，国内IP授权行业经历了漫长的探索期，逐步进入加速发展期，市场增速强劲。 腾讯视频于2017年下半年正式进军品牌授权领域，在过去的一年里ip授权方式，我们迅速组建了专业的授权团队，并利用平台自身在IP创作、品牌运营和商业化方面的积累和优势。 以来，授权业务发展迅速，创造了一些市场反响良好的授权案例。

具体来说，腾讯视频强大的IP储备是IP授权的起点和底气。 近年来，腾讯视频投资开发了众多深受市场特别是年轻人和儿童喜爱的优质IP，涵盖综艺、戏剧、动漫、少儿、纪录片等5大品类。 我们已经开发了近40个授权IP，并与多家厂商合作推出了80多个衍生品，更多衍生品将陆续推出。

2018年，腾讯视频主要授权IP包括女团《火箭少女101》、动画电影IP《魔法师》、纪录片IP《风味人间》等，我们将根据授权IP的品牌特征和受众群体。 比如“魔道祖师”我们会重点发展食品饮料、电子周边、文具等品类； “风味世界”将聚焦线上线下食品零售和生活方式品类。

Q 今年，腾讯视频制作了多部轰动一时的节目，包括现象级综艺《创造101》，并打造了众多周边产品。 您能否分享一下您认为腾讯视频近年来最成功的三个授权案例？

A：目前我们与品牌客户的授权合作主要有三种模式，即产品授权、空间授权和整合营销传播授权。 这里我分享三个案例：

（一）《创造101》与品牌客户英树的产品授权合作：《创造101》可以说是今年夏天最火的现象级综艺节目。 节目热播期间，映树推出“创造101美容养颜回春礼盒”、“创造101同款睡眠眼罩”等产品，在天猫、京东及其官网取得热销。 其中，5-6月天猫系列产品销量环比增长685.34%，全渠道销量同比增长28.49%。 效果是惊人的。

（2）《魔道祖师》动画授权可爱产品合作：《魔道祖师》是一部深受年轻人喜爱的新中国古代漫画。 拥有广泛的粉丝，豆瓣评分高达8.9分。 卡多与腾讯视频达成合作，根据剧中不同角色推出了5款不同口味的魔道冰淇淋，包括单品、礼盒、促销包三大品类，引发了用户的疯狂购买和安利。

除了产品授权之外，腾讯视频还与卡多就《魔法大师》的空间授权进行了合作：7月20日，卡多在上海推出了快闪主题餐厅。 打卡。餐厅自开业以来，一直稳居上海人气美食排行榜第一名（大众点评数据）。

（3）围绕儿童IP“都乐儿歌”，腾讯、众乐同乐、保利联合开展舞台剧空间授权合作：打造沉浸式互动体验与美育的“都乐时光王国历险记”引导亲子音乐剧的完美结合，为孩子们带来2018年夏天的一场视觉盛宴。亲子音乐剧在北京保利剧院的首演非常成功，两场演出均场场爆满。 结束后，与斗乐形象的合影持续了一个多小时。 这完全是基于优质原创童谣IP的魅力。 最新数据显示，截至9月21日，《都乐儿歌》在腾讯视频的播放量已达26.4亿。

从这些案例可以看出，用户愿意为自己喜爱的IP付费，这也是腾讯视频及其品牌致力于IP授权的原因。

Q 您认为同时作为播放平台和版权方进行授权合作有何优势和劣势？

答：腾讯视频作为国内领先的制播一体化网络视频平台，在多品类IP品牌的研发、运营和影响力建设方面具有明显优势。 与此同时，腾讯视频旗下“doki”粉丝社区和衍生电商平台“草场场”上线后也深受年轻观众喜爱。

依托强大的腾讯生态，腾讯视频可以为被授权方提供全链条授权服务，在授权产品开发、品牌整合营销、粉丝运营、线上销售等多方面赋能。 其中，通过“产播一体化”最大化IP全生命周期的影响力，通过最大趋势的“赠售结合”推动授权产品的销售，让其每一个精品IP才能在市场中脱颖而出，实现业务最大化。

说到不足，腾讯视频作为授权行业的后来者，需要不断向国际先行者学习，特别是要推动授权业务向规范化、规范化方向发展，为国内的发展提供新的动力。许可。 这其实就是机会所在。

Q 这是腾讯视频首次参加中国授权展。 第十二届中国授权展上，腾讯视频将重点推出哪些IP？ 谈判的目标客户群有哪些？

答：中国授权展是亚洲规模最大、最具影响力的行业展会。 腾讯视频希望借助这个国内市场授权业务最好的商业平台，与各行业的优秀制造商和零售商实现面对面、深入的交流。 。

本次展会，腾讯视频推荐少儿、动漫、综艺、纪录片等IP卡通形象，满足主题空间、电子3C、日常家居、服装、出版等全行业授权商以及不同领域的toC受众。组。 要求。 我们期待中国授权展越办越好，为授权行业提供更多与时俱进的创新服务。

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