展示设计中有哪些新媒体技术的运用?-对新媒体营销的理解是什么？

摘要：在当今的营销传播中，新媒体在传播中所占的比重将会越来越大。 越来越多的企业开始在传统营销的基础上关注并实施新媒体营销。 通过对新媒体及新媒体营销模式的梳理，提出新媒体营销中存在的问题，并设计相应的对策。

新媒体不仅以其多样的形式风靡全球，而且以其独特的优势在营销领域掀起一阵风暴。 随着新媒体在各行各业的广泛应用，新媒体已成为当前最有效的营销方式之一。 近年来，新媒体呈现出强劲的增长趋势。 越来越多的企业希望通过新媒体平台捕获潜在买家，他们对新媒体营销的需求也越来越迫切。 新媒体引发的营销创新也对传统营销活动产生了不可低估的影响。

1.新媒体的基本概念和营销模式

新媒体是在新技术支撑体系下出现的一种媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。与报纸、户外、广播、电视四大传统媒体相比，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

随着新媒体技术的成熟，以各种新媒体为核心技术的营销模式逐渐被企业广泛采用。 以下是新媒体营销的介绍及特点分析。

(1)微博营销。

微博营销以微博为营销平台，每一个受众（粉丝）都是潜在的营销目标。 每个企业都利用自己的微博向网友传播公司和产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。

(2)搜索引擎营销。

搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前并引导用户点击，吸引更多用户访问，从而达到营销目的的一种营销方式。达到品牌展示和促销的目的。 搜索引擎营销包括：搜索引擎优化、搜索引擎登录、付费。

(3)论坛营销。

论坛营销是指企业利用论坛作为网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布有关企业产品和服务的信息，使目标客户能够更深入地了解企业的​​产品和服务。 最终达到提升公司品牌、加深市场认知度的目的。 这种网络营销活动就是论坛营销。

2、新媒体营销现状分析

（一）缺乏专业管理和运营人才。 在新媒体时代做营销，了解和运用新媒体技术非常重要。 因此，对营销人员提出了更高的要求。 它要求营销人员不仅具有高学历、高素质、熟悉行业知识，而且要善于学习和运用营销理论和技术。 只有专业的人，才能做专业的事。 这是一个非常简单的道理。 目前，很多企业新媒体营销做得不好的原因之一就是缺乏专业人才。

(2)新媒体营销合理投入不足。 新媒体营销效果好不好，受制于四个因素：内容、资源、技术、投入。 新媒体营销存在一个常见的误区：认为新媒体营销不需要花多少钱展示设计中有哪些新媒体技术的运用?，这是对新媒体传播成本低的误解。 虽然新媒体营销的成本比传统媒体低很多，但仍然需要合理的投入，只有合理的投入才能有预期的回报。 现在是一个信息泛滥的时代。 如果没有合理的投入，就不可能在新媒体营销中占据领先地位。

(3)新媒体营销策划不系统。 缺乏系统的战略和支撑策略，成为新媒体运作不力的主要原因。 很多企业把建立网站、发表稿件、开展线上活动视为新媒体营销。 它们不仅不专业、不系统，而且往往是无计划、无组织的。 众所周知展示设计中有哪些新媒体技术的运用?，新媒体营销和其他营销方式一样，也需要专业、系统的战略战术规划。 没有想法，必然没有出路，也达不到预期的效果。

(4)对新媒体营销价值认识不足。 新媒体营销是不可避免的趋势，它给企业带来的商业价值是不可估量的。 这种商业价值主要体现在以下三个方面：①市场销量的增长； ②品牌价值的提升； ③观众粘性增加。 这三个方面是企业追求的目标，但企业在新媒体运营时，往往过于注重销量的提升，而忽视了受众信任度、满意度和网络粘性的提升。 前者给企业带来实际利益，后者给企业带来长期利益。

因此，以上就是企业利用新媒体营销的一些问题。 新媒体作为一种新的营销方式，如果改变现状，可以有效地利用新媒体来实现营销目标。 是当前企业面临的一个重要问题。

3、新媒体营销策略设计

（一）加强组织领导管理。 要保证做好新媒体营销，需要专业的组织和管理来保证。 上、中、基层要有一定的组织管理保障。 以达到最佳的经营效果。

（二）合理投入新媒体营销。 当你有了专业的部门后，你就应该对每个部门的运作进行合理的投入。 虽然很多新媒体营销的成本很低，但竞争依然激烈。 在众多的竞争中，您希望自己的公司的搜索排名名列前茅。 在知名度和影响力方面，还是需要在媒体上进行合理的策划和投入，并在后期的营销策略和战术的规划上进行投入研究，这样企业才不会输在起跑线上。

（三）制定系统运行方案。 对于企业来说，制定营销计划是必不可少的前提。 新媒体营销是一个新事物。 大多数企业缺乏新媒体营销的运作经验。 面对这个新事物，他们普遍感到缺乏经验。 因此，他们想不到从哪里去做，必须制定一个系统的、可行的操作方案。

（四）提高认识。 目前，企业对新媒体营销的一大问题是认识水平不高。 一般只是从技术层面考虑和操作，并没有上升到战略层面。 他们思考、做事都很随意，很难取得好的成绩。 作为一种新的营销方式，企业要想取得良好的效果吉祥物，必须将战略意识提升到战略意识的高度，只有这样才能制定可行的营销策略、实施方案、投资计划。

四。 结论

新媒体的力量已经渗透到社会的各个角落。 在为大众消费者提供各种信息的同时，也为企业提供了新的营销模式。 以新媒体为技术背景的多种营销模式开始衍生，如：论坛营销、微博营销等。虽然新媒体营销有其独特的优势，已被众多企业广泛运用，但也不乏成功的例子不胜枚举，但由于新媒体营销尚处于起步阶段，存在着缺乏系统规划、价值意识不够、专业人才缺乏等诸多问题。 随着信息网络的不断快速发展卡通人物，新媒体技术逐渐完善，新媒体消费者数量也在稳步增长。 政府也非常重视其发展。 新媒体营销的发展呈现出非常好的趋势。 未来，新媒体媒体营销必然成为未来企业营销的利器。

作者简介：张云明，贵州财经大学工商管理学院副教授，研究方向：客户关系管理、市场营销。