ip授权公司-IP授权广受宁波企业青睐

据了解，IP授权是一种跨界合作的商业模式。 许可方将其拥有的具有商业价值的商标、品牌、形象等知识产权（IntellectualProperty，简称IP）以合同的形式授予被授权方。 被授权方获得在指定区域、指定产品范围和期限内的IP使用权后，需要向被授权方支付一定的佣金，也称为授权费。 这是典型的IP授权合作模式。

IP许可的商业模式在美国已经发展了100多年，在日本也有60到70年的历史。 本世纪初，IP授权在我国出现，并在2010年后逐渐引起关注。中国玩具和婴童用品协会统计数据显示，2019年，该行业实际开展品牌授权的授权企业总数业务量542件，同比增长31.6%； 实际开展授权业务的IP有2006个，同比增长36.2%； 全国授权商品零售规模992亿元，同比增长15.9%，全年授权费总额38.2亿元。

宁波IP授权业务起步较晚。 2017年起，宁波市委宣传部牵头组织首届IP品牌对接会。 “举办这次对接会是为了顺应我市经济结构调整和企业转型升级的大趋势，希望借助IP品牌推动‘文化+产业’融合发展，为实体企业赋能。” ” 市文化产业促进会相关负责人表示。 从2017年到2020年，IP品牌对接会已连续举办四年，参与企业逐年增多。

今年，受新冠肺炎疫情影响以及中美关系不确定性增加，出口贸易阴云密布，不少OEM企业将目光转向国内市场。 “以前我们都是给国外品牌加工生产，经营活动比较简单，现在外贸形势不好，一方面要维护国际市场，另一方面也要拓展业务”国内市场”。 一位出席会议的公司负责人表示，“开放国内市场通常需要几年时间才能拥有自己的品牌、建立自己的销售渠道，借助知名IP品牌，可以实现两倍的增长”。达到事半功倍的效果。”

“我们原本准备的场地只能容纳200多人，没想到报名参会的实体企业超过200家，再加上IP品牌授权单位，最终参加本次会议的人数超过300人。” 文化产业促进会负责人表示。

据了解，今年参加大会的实体企业主要来自宁波市服装协会、市家用电器行业协会、市文具行业协会、市玩具和婴童用品行业协会以及宁波市工业设计联合会。

此外，本次对接会还邀请到了一批重量级嘉宾，除了华夏动漫集团有限公司董事长庹祖海、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、副总经理谭新政等。上海电影股份有限公司的等待。 除了参加对接会上的相关活动外，他们还受邀拜访了数十家企业，帮助企业开展知识产权授权业务活动，并与多家企业达成了合作意向。

探索实践新商业模式，与顶级动漫IP合作

经过各方多年的不断努力，知识产权授权的商业模式越来越受到宁波企业的关注。 据宁波授权联盟统计，2017年，与授权联盟洽谈的企业仅有221家，2018年上升到536家，2019年增加到727家。

一些行业龙头，如得力、广博、博阳、贝发、友和、国易商贸、华丰包装、智科文化、酷乐潮玩等，已经在积极探索和实践品牌授权的新商业模式。 广博携手电视剧《都挺好》剧组开发商务文具，共同推出包括记事本、中性笔、日本胶带、剧照纪念章在内的纪念品。 热的。 宁波卓艺家纺有限公司原是一家以外贸加工为主的企业。 2019年下半年开始转向内销。 通过引入IP独角兽，迅速打开销售渠道。

除了传统的商品授权，宁波还拥有大量主题项目授权合作案例，如方特乐园、阿里农场、安徒生童话乐园、哆啦A梦舞台剧等。2014年，象山引入了美国的IP动画片《海绵宝宝》并建成4000平方米的海绵宝宝主题公园，受到孩子们的欢迎。 宁波一家私立妇产医院引进HelloKitty品牌，打造HelloKitty主题月子会所。 俱乐部的窗帘、沙发、枕头、地毯，甚至时钟、冰箱、电源开关都印有粉色小猫的卡通形象，看起来非常温馨。

据了解，宁波青睐IP品牌授权的企业主要集中在文具、玩具、服装、家居、食品、主题公园等领域。 与这些公司合作的IP品牌涵盖国内外顶级动漫IP，如国产IP阿狸、蘑菇、鸭嘴兽、独角兽、鸭鸭、吉米、故宫等； 国外包括日本IP皮卡丘、哆啦A梦，美国IP迪士尼、漫威、芝麻街，丹麦IP安徒生，韩国IP流氓兔、奥林加，英国IP潜艇纵队、沃比，意大利IP兰博基尼等。

IP品牌本身自带流量，企业“借船出海”受益匪浅

IP品牌是拥有知识产权的标识，拥有自己的流量。 企业获得IP授权使用后，可以获得各种好处。

中国玩具婴童用品协会会长梁梅透露，根据该协会的问卷调查，69%的实体企业负责人认为IP品牌可以增加产品销量，64%的人认为可以拓宽消费群体； 49% 有人认为定价和消费群体档次还可以提高。

IP授权有利于企业开发新产品，将喜欢IP形象的粉丝转变为产品的消费者。 得力文具原本主要生产办公文具，2016年开始生产学生文具。为了快速拓展市场，得力文具开始与吉米、皮卡丘、托马斯、旺旺团队等一些令人兴奋的IP合作。 这些卡通人物人物不仅为每件文具增添色彩，也让孩子在学习的同时感受到无尽的快乐。 。 2019年，得力文具与韩国《国宝》卡通人物波罗罗授权方合作，推出外观与实用性兼具的文具。 他们在Pororo系列自动铅笔的末端加上了Pororo形状，孩子们很喜欢这款自动铅笔。 得力集团文具事业部负责人介绍，IP授权带动了得力儿童文具的销售，产品复购率较高，体现了客户对IP产品的忠诚度。

IP授权还可以促进销售，增加企业利润。 宁波友和办公文具有限公司主要生产徽章、卡套，是全国办公文具领域的“单项冠军”。 2018年参加第二届宁波IP对接会时，与动漫蘑菇点点达成合作协议，并将蘑菇点点的形象印在卡套上，深受消费者喜爱ip授权公司，价格翻倍。 2019年，为了丰富自己的产品类型，友和文具再次寻求IP授权，与卡通鸭嘴兽达成合作，也取得了不错的成绩。 2019年，友和卡套在天猫的销量占同类产品总销量的30%。

借助授权IP的影响力，可以增强公司自主品牌的竞争力，提高自主品牌的知名度。 在第四届宁波IP品牌对接会现场，宁波世纪轩文化发展有限公司在会场门口展示了一系列文创产品。 据了解，该公司已获得当地艺术家林少令、罗建军等人的授权，将其作品印制在陶瓷杯垫上。 此类杯垫的网上价格比同等质量的杯垫高出50%。

专家介绍，授权合作的主要模式包括产品授权、品牌联名、主题空间、宣传授权、内容改编等，目前，最低保障+超额支付授权费是最主要的授权费收取模式。

花更多精力维护品牌，让IP授权产品历久弥新

专家认为，2020年，儿童IP将持续发展，二次元文化逐渐成为主流，新国潮运动悄然兴起，游戏IP或将迎来红利期，IP内容将越来越多丰富。 如果运用得好IP授权的商业模式，可以为企业省时、省力、省钱； 如果盲目引进，可能会造成损失。 据了解，均瑶乳业集团引进国际知名IP品牌和《神偷奶爸》中的小黄人卡通形象，因种种原因造成巨大损失。

专家给宁波中小企业建议：首次尝试IP授权时不要追求“高、大、顶”的国际顶级IP。 这些IP虽然知名度很高，但价格也很高，这会大大增加产品的成本。 而且国际知名IP的使用非常严格，限制很多，稍有不慎就会引发知识产权纠纷。 国产IP品牌价格合理，更适合宁波中小企业。

另外，IP的引入还需要了解品牌是否拥有完整的视觉表达体系、知识产权保护体系和卡通形象形象库。 例如，一些流行的漫画有很好的卡通形象，但如果没有图像库，则无法直接使用。 由于动画的格式与产品中使用的图形格式完全不同，因此从动画图像到图形图像还有很长的路要走表情包设计，这需要大量的努力和费用。 因此吉祥物设计，企业在引入IP品牌之前，需要了解IP授权单位是否拥有完整的产品设计团队和设计开发能力。

专家还提醒宁波企业关注IP图像的版权问题，明确区分是独家授权还是非独家授权。 如果是非独占许可，则意味着一张图片将被授权给多个类似产品，从而导致竞争并挤压利润空间。 另外，在引入IP品牌时，定位一定要准确，IP粉丝群要与产品的目标受众一致，才能“乘风破浪”，实现双赢。

业内人士表示ip授权公司，即使IP引入成功，也不意味着一劳永逸，必须花费大量精力进行品牌维护。 只有举办线上线下活动并保持一定的关注度，IP授权产品才能长久。