腾讯动漫ip授权费用-动漫IP%2b品牌

华创投财务摘要：随着网络文学IP的出版和运营的成功，动漫IP逐渐成为行业关注的焦点，而动漫IP形象独特的亲和力使得企业品牌更容易受到消费者的青睐并树立品牌更高的品牌忠诚度，IP与品牌的结合成为企业新的法宝。 加之21世纪互联网技术的飞速发展，其他媒体也发生了日新月异的变化。 在单一媒体功能竞争力和影响力减弱的背景下，整合营销传播成为21世纪新的里程碑。 因此，“动漫IP+品牌”的整合营销传播此时应运而生。 本文将从《全职高手》与麦当劳、《魔法师》、卡多这两个案例的详细研究出发卡通形象，探讨“动漫IP+品牌”的新时代。 《整合营销传播》关键词：动漫IP品牌整合营销传播《动漫IP+品牌》整合营销传播文/澳门城市大学张丽霞传统营销模式的衰落和消费者购买心理的变化，让整合营销成为必然顺应时代潮流，保障品牌树立为企业发展保驾护航，打造独特路径，使整合营销成为成功法宝，IP运营模式的发生和发展依赖于“互联网+”背景的支撑和培育近年来腾讯动漫ip授权费用，以腾讯动漫为首的全新IP运营模式，让二次元经济在国内成为新趋势，IP成为动漫行业的热点。

无论是《全职高手》和麦当劳，还是《魔道祖师》和卡多，腾讯的动漫IP授权和营销模式都是一样的：“动漫IP+品牌”整合营销传播。 1、《全职高手》和麦当劳《全职高手》是起点。 著名作家蝴蝶蓝在中文网连载的电子竞技小说被誉为第一部千级小说。 本身就是一个极其优质的IP，而且后期还进行了二次元开发。前面，网络动画的推出就是腾讯动漫围绕IP联合各种资源，实现动画化的最好例子之一。跨界发展产业链。 优质IP是源泉卡通形象，整合营销是流量。 值得深入探讨的是《全职高手》与麦当劳的跨维度深度合作。 1.1网络广告创意与动画剧情完美融合，突破“次元墙”。 广告显示，《全职高手》动画主角“叶修”被迫离开部队，在怀疑人生的时候来到麦当劳吃麦当劳新推出的“九江”薯条。 短短几秒的时间里，叶修走进麦当劳的标志曝光，然后是麦当劳服务员推荐新产品“Just Sauce”，接着是吃薯条时的遐想，最后是吃完法式后的茶点。薯条等，都自然而然地向观众传达了新产品“九酱”的信息，无形中刺激了消费。 图1“季江”薯条 图2 叶修吃完薯条恢复体力，启动人物卡。

动画《全职高手》上映当天，腾讯视频还在主题餐厅联合举办了《全职高手》动画与麦当劳的首映观影会。 其中，亲自体验一下剧中的真实情况。 这种方式完美模糊了“二次元”与“三维”的界限，让粉丝深度参与，有更多机会与虚拟动漫角色互动，满足了粉丝的个性化需求，热门角色迅速突破次元壁垒。 如此新鲜创意的泛二次元体验，让动漫《全职高手》的互动营销持续发酵，被视为腾讯头部“动漫IP+品牌”整合营销传播的成功案例。 2、《魔道主》及其可爱度 《魔道主》是莫香童奇创作的原创BL小说，后被改编成网络动画。 该剧是腾讯旗下企鹅影业出品的一部动画片。 9日起，腾讯视频每周六更新一集。 前8集累计播放量已达10.8亿次，豆瓣甚至给出了8.9的高分。 不仅动画片获得大量好评，其周边衍生品“Kiduo”的销量也持续上涨。 截至2018年7月底，卡朵魔道冰淇淋销量突破2.4亿。 热食榜第一名。 2.1 线上“硬播”与“软播”双轨并行。 “硬而宽”主要体现在定制广告上。 广告词“简单，更可爱”来自Loveduo与“魔道祖师”IP联合推出的定制广告。

《魔道祖师》的主角魏无羡、蓝忘机出现在广告中，成为可爱的代言人。 这个广告在动画播出之前就在微博上火了，因为广告词符合人物，而且是人物。 特别定制，动漫迷们非常喜欢。 “软宽”体现在卡通情节的软植入，虚拟人物变得可爱、多代言人。 动画放在广告中的时候，主要是以人物台词、场景、道具的形式，尤其是人物台词“真羡慕那些吃可爱长大的人”。 每次出现都让网友感到亲切和被吸引，发布的弹幕也都是以比较可爱的为主，很少有攻击性的弹幕。 图5 广告口号“简单，更可爱” 2.2 线下可爱快闪店 线下主题店于2018年7月20日在上海上线，取得了巨大成功。 从视觉效果来看腾讯动漫ip授权费用，快闪店的室内布局可爱多魔法师的up商店与《魔法师》的动画内容紧密结合。 图4：《全职高手》麦当劳主题店排队场景 图3《全职高手》麦当劳主题店室内场景 143 万方数据