麦当劳ip形象分析-麦当劳、欧莱雅、花西子……品牌虚拟IP收获2000年后数字红利？

2021年麦当劳ip形象分析，虚拟偶像赛道上将陆续涌现新人。

一方面是基于明星本人的虚拟IP。 今年2月，在《异次元之夜》中，黄子韬带领龙涛娱乐旗下两位虚拟艺术家“ZTAO'S MAN”和“SALUTE”同台跳舞； 4月，迪奥上海2021秋季成衣系列发布，Angelababy的化身安吉拉3.0意外“亮相”在发布会上……

一方面是创建自己的化身的品牌。 1月，麦当劳品牌虚拟形象“快乐姐姐”亮相。 3月卡通人物，欧莱雅中国首对虚拟偶像“欧也”和“赖洁”诞生。 4月，薇诺娜的虚拟形象薇薇和诺哥诞生。 何庆慈国也正式成团。 本月，花西子全新虚拟形象“花西子”正式与公众见面。

今天我们就围绕“品牌打造的虚拟形象”这个话题，谈谈这些虚拟形象背后的商业价值以及各自的特点。 毕竟，虚拟形象如何才能真正发挥营销作用呢？

没有感情的纸人？

不，他们有饱满的性格。

可以肯定的是，近年来，新一代虚拟形象不再仅仅只是一种图形符号，而是通过前期多元化的内容丰富了虚拟形象的人格，帮助其更好地走进消费者的生活，提供互动和陪伴。

以麦当劳快乐姐姐为例。 之所以需要二次元，无非是为了赢得年轻消费者和孩子们的喜爱。 舞蹈、讲故事等功能的设置也是为了能够与目标消费者有更紧密的关系。 互动和交流。

尚未满月的“花西子”，未来将被动态地赋予更丰富的个性、思想、行为和价值观，成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。 此外，品牌也期待与用户持续共创，共同探讨“花西子”的人物形象和人物设定，迭代升级，从而不断塑造出更具亲和力的“花西子”人物设计。符合用户的心。

欧莱雅的“欧叶”和“莱洁”分工比较明确。 你可以在生活的各个方面与他们接触。 肩负着与粉丝互动的重任，通过《赖姐谈心》栏目，与大家讨论社会热点，管理社区。

可以说，未来持续的IP打造，包括品牌虚拟形象本身的故事性和丰富性，是所有自创虚拟形象品牌都需要认真思考和精心策划的。

无法自行与消费者互动？

不！ 品牌幕后更重要！

虽然客观地说，虚拟形象毕竟不是真人，无法自行与消费者互动，但其背后品牌强大的幕后运作尤为重要。

以屈臣氏AI品牌代言人“曲晨曦”Wilson为例。 拥有自己的微博，累计粉丝18万+。 它通过抽奖、互动、安利等多种形式与用户频繁互动。 新年到来之际，“曲晨曦”发布了包含自己形象的限量周边和限量手办，还有精美礼品。 此外，曲晨曦不仅会以品牌代言人的身份出现在各种营销活动和传播渠道中，还会连接屈臣氏自有的大数据系统，根据顾客不同的消费喜好和需求吉祥物，提供专业、个性化的咨询服务。

欧莱雅这边，值得一提的是赖洁在社区私域运营方面的成就。 微信上，欧莱雅集团中国社交平台的活跃粉丝齐聚一堂，与赖姐及品牌深度互动，共同创作内容。

薇诺娜虚拟形象“薇薇”、“诺格”、“青瓷果”虚拟形象的推出，将有助于深化品牌DNA，强化医疗背书麦当劳ip形象分析，以医生和植物成分的Q版形象与消费者沟通，进行有趣的交流。 此前在接受媒体采访时，薇诺娜也表示，未来虚拟IP将应用于品牌短视频/直播间/IP礼盒/表情包，从人与货层面进行深度融合。

虚拟形象对于品牌来说有何利弊？

行业报告显示，全国有近4亿人正在关注或已经在关注虚拟偶像。 这意味着虚拟偶像具有巨大的影响力和营销价值。

与真实偶像相比，虚拟偶像近乎完美，几乎不存在房屋倒塌的风险。 他们所承载的，可以是粉丝们无尽的美好幻想。 而且它们的可塑性非常高，品牌可以根据自己的需求塑造出任何适合自己品牌的外观。 因为它完全是品牌独有的，而“培育系统”的特性代表着品牌可以不断地赋予虚拟形象内涵，并且可以逐步构建和完善。

但需要注意的是，在目前的国内市场上，更多品牌更倾向于选择与洛天依等成熟的虚拟偶像合作，而自己开发的虚拟形象更多是基于“二次元”平面。 图像存在。 至于品牌虚拟形象能够对品牌的营销起到多大的推动作用，或者说能够对销售做出多大的贡献，目前还是一个未知数。

对于虚拟偶像，你怎么看？ 欢迎在文末留言互动~