ip授权行业是做什么的-国内IP授权市场逐渐崛起，腾讯互娱步步为营生

众所周知卡通形象，腾讯互娱在IP授权方面已经低调运营数年，并正在通过探索总结出自己的应用方法体系，并逐步应用到其他IP运营中。 随着国内IP运营市场的蛋糕越来越大，越来越多的品牌加入IP授权的行列。 就连ZIPPO也加入了这个行列。 腾讯互娱也将利用其长期在IP授权运营方面的经验，积极探索并进一步创新IP授权合作方案和思维方式。

Zippo与腾讯游戏《穿越火线》合作

作为国际知名品牌，ZIPPO此次联手腾讯互娱开展品牌IP授权合作，依然是基于腾讯互娱自身的IP授权优势。 目前已在影视、动漫、游戏、文学等泛娱乐不同领域拥有数十个优质品牌。 IP资源，在此基础上，腾讯互娱不断研究旗下不同IP产品的特点，并尝试打通内部联系，从而积累了丰富多样的授权产品运营经验。

腾讯渠道数量庞大，微信、QQ的覆盖就不用重复了。 近年来，腾讯互娱越来越受到粉丝的喜爱卡通形象，其泛娱乐核心产业业务架构和商业模式也日趋完善。 动漫、腾讯影业、腾讯文学，加上今年2016腾讯游戏嘉年华上刚刚公布的腾讯电竞，意味着腾讯互娱由五大泛娱乐业务矩阵组成。

这个体系的开放首先应该是基于腾讯游戏的主导地位。 相关数据显示，2015年中国IOS游戏收入榜中，腾讯位列第一。 在游戏市场上，腾讯运营的《英雄联盟》已经成为全球最受欢迎的网络游戏。 据盛典上公布的数据显示，《穿越火线》同时在线玩家数已突破500万。

目前，《穿越火线》客户端游戏注册用户已达6亿，手游注册用户已超过1亿。 在腾讯互娱看来，随着电竞商业化加速，穿越火线可以在2017年进行多终端产品联合布局，通过线上线下双系统的构建，构建完整的CF电竞生态圈和专业全名双系统。 这就是ZIPPO选择《穿越火线》进行IP授权合作的原因，也是核心IP资源能够产生价值的原因。

腾讯互娱如何利用IP资源为自己说话？

腾讯互娱在IP运营方面已经有了一些成功的经验。 比如，大IP《命运》改编成电视剧，由超人气小鲜肉鹿晗主演，将引领2017年的收视热潮；热门IP《火影忍者》从原动漫版推出手游。 2016年，上映《剧场版火影忍者：博人传》。 这是腾讯影业成立后上映的首部作品，票房1.02亿。 它是继《哆啦A梦》之后票房最高的日本动画电影。 这样的明星IP泛娱乐联动实践在腾讯互娱内部从未停止过。

在谈及与品牌在IP授权运营方面的合作前景时，腾讯相关人士表示，品牌IP授权在美国已经发展成很大的市场，但在中国才刚刚起步，这给了腾讯互动足够的启发。娱乐IP授权市场运营和空间，腾讯互娱也在探索“动漫+游戏+影视”的泛娱乐联动体系。

现在漫威和迪士尼越来越重视IP授权市场。 只有迪士尼通过唐老鸭和米老鼠等经典漫画形象的授权获得了足够的节省。 在当前的中国IP授权市场上，腾讯互娱走出了一条具有自身特色的授权之路。 通过IP内容营销下渠道场景的细分，构建合作渠道用户特权体系，通过品牌影响力强化用户认知，从而提升用户认可度，最终激发用户对品牌的共鸣心理。

纵观目前的品牌授权市场，多数品牌已跨界进入大IP影视、游戏联动，借力多元资源，达到品牌影响力升值的目标。 另一方面，腾讯互动娱乐平台强化复合产品IP，通过平台的多维度整合，激活更多互娱互操作的可能性，加强宣发资源的集中整合，让品牌占据优势。营销动力，持续稳定触达用户。 真正让IP授权与品牌形象联系起来，从而真正深入到消费者心中。

腾讯互娱在IP授权市场做了哪些努力？

腾讯互娱在品牌IP授权方面有很多创新，特别是在授权合作方面，他们提出了“动漫+游戏+影视”明星IP多产品联动模式，让内容产生故事，创造更多生动的内容。讲故事的平台可谓创新十足ip授权行业是做什么的，也让观众耳目一新。 原来IP授权操作也可以这么玩，而且能产生大家喜闻乐见的效果。

腾讯互娱之所以采用这样的联动模式，是因为电影和动画具有很强的视听感，能够自然地以故事和强情节聚集粉丝； 游戏体验互动性强，用户可以直接参与体验。 将这三者的优势结合起来，可以给观众带来更加直观、纯粹的体验，从而真正享受到相互娱乐氛围带来的愉悦心理。 注重即时体验、保证情感的顺畅传递，成为腾讯互娱在IP运营上的核心理念。

通过几年的IP授权运营实践ip授权行业是做什么的，腾讯互娱目前立足于泛娱乐生态，通过行业合作与对接，在互动娱乐领域形成了IP授权品类的积累。 对于如何运营IP授权，它有自己的一套思维体系。 以及丰富的交易和整合经验，这样做的最终目的是关注用户情感，从而激发粉丝共鸣，增强用户对品牌的认同感。

腾讯互娱通过整合游戏、动漫、文学、影视改编等IP资源，在授权后实现了更加多元化的衍生品，从而为玩家提供多元化的互动娱乐体验，同时也为玩具、出版、音频等领域提供服务。 -视觉教育、服装、快餐等不同行业的消费者及其他品牌为IP授权提供更多选择。 不同品牌的调性与腾讯互娱的不同IP风格有机结合，以泛娱乐的形式进行全方位传播，让观众接受品牌的新形象和理念。笑声。

更重要的是，腾讯互娱在IP授权合作的道路上一直在探索新的运营模式和新的衍生授权模式，力争未来将成功模式复制到更多品牌品类。

《穿越火线》对腾讯互娱来说只是一个过程还是一个结果？

腾讯互娱的“泛娱乐”归结为推动技术升级，实现渠道内容跨界，进行垂直品类开发和泛娱乐联动，最终通过IP授权合作实现跨界衍生品授权。 “无疑，这是腾讯互娱多年来IP授权运营经验的结晶，其与ZIPPO的授权合作模式也让这样的营销理念得到了检验效果的机会。”

更重要的是，《穿越火线》经过腾讯互娱多年的精心运营，其IP已经形成了丰富的内容体系：除了端游、手游外，还有《穿越火线》网剧、《穿越火线》 CG剧、衍生作品《CF枪少女》动画等，而这正是“动漫+游戏+电影”明星IP多产品三位一体联动机制的完美复制。

这里需要指出的是，除了《穿越火线》本身的IP影响力之外，腾讯互娱的IP授权合作经验以及一整套的理论和体系理论也是ZIPPO所看重的。 与《穿越火线》实现IP授权合作后，将在IP内容改编授权、IP主题授权、IP衍生品授权等不同方面形成立体的腾讯互娱授权合作体系，从而获得更多合作效益。 而这也是ZIPPO选择腾讯互娱作为其IP授权合作伙伴的最大原因。

随着腾讯互娱对明星IP资源整合的加强，未来将会出现更多的IP授权机会，更多的品牌将通过腾讯互娱的IP授权进行传播，来到数以亿计的观众和玩家面前。 在互动娱乐时代，品牌与消费者零距离近距离接触，在碎片化消费时代找到忠实消费者。 《穿越火线》代表着腾讯互娱IP授权运营的开始，前进的道路依然沉重。 而且路还很远。

积极探索IP授权运营新模式，为国内潜在的庞大IP授权市场做好准备，争取更多机会。 这也是腾讯互娱目前正在做的事情。