ip版权年限-《2021中国自主游戏IP研究报告》首次发布，相关手游1243亿元，同比增长26%

近日，中国音数协会游戏工委与伽玛数据联合发布《2021中国自主研发游戏IP研究报告》。

中国音像与数字出版协会常务副会长兼秘书长 敖然

发布报表

除专业数据外，双方通过企业问卷深入访谈和专家讨论，收集更多信息和观点，提升报告的专业性和权威性。

本报告将对IP游戏市场进行分析，并聚焦中国自主研发的游戏IP领域，深入研究该类型IP对游戏产业的影响，以及游戏产业的发展方式

打造自研游戏IP，推动中国自主研发游戏IP发展，探索契合游戏产业特点的IP发展路径。

以下是《2021年中国自主游戏IP研究报告》的摘要。更多数据请关注伽玛数据官方微信公众号《游戏产业报告》。

中国游戏IP的发展

从发展初期到现在阶段，我国游戏IP发展历史已有20多年，目前正处于第三阶段，即IP改编游戏的爆发期，很多领域的IP也在分享游戏产业发展带来的商业化成果。不过，未来IP游戏也将迎来第四阶段，即自主研发游戏IP的快速发展，这不仅会成为游戏领域的文化符号ip版权年限，也会影响其他文化产业的发展进程。

2020年，国内IP改编手游市场规模达1243.2亿元，同比增长25.91%，增量达到近年最高点。与此同时，现有的挑战也正在出现。一方面，企业获得知识产权的难度和成本不断增加。另一方面，IP改编游戏的著作权纠纷仍存在风险因素。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

IP版权来源

近年来，手游IP

版权来源呈现多元化趋势，多个领域均有代表性IP改编游戏，其中客户端游戏IP占据了IP改编手游市场的主要成交份额。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：IP版权来源主要分为IP产品和非IP产品，IP产品特指手游产品

需要授权才能开发续集，非IP产品特指企业自主开发、未进行版权合作开发的手游产品

手游动漫IP改编营收呈现不稳定态势，2020年累计成交额突破5亿的产品仅有两款。这主要是由于一些大型日本漫画IP改编产品的同质化。不过用户对国产动漫产品的改编有很高的期望，主要是由于国漫的快速发展，在文化内涵、趣味性等方面都有了突破，而游戏开发者较少受版权方的限制，可以在游戏玩法领域进行创新探索。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：此处的产品数量为历史累计产品数量，非当年新产品数量

近年来，文学IP的发展速度比较快，IP在动漫、影视等多个领域实现了影响力的放大。此外，在一些文学IP被赋予丰富的玩法内容后，该产品从原有的文化内涵中脱胎而出，成为游戏领域的代表IP。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：此处的产品数量为历史累计产品数量，非当年新产品数量

随着现有IP的消耗，自研游戏IP价值的维护和新IP的打造将成为关键。调查显示，用户对神话故事、传说、历史人物、历史故事表现出高度关注，这类中国文化IP具有较高的原创空间，以及较高的商业化和文化潜力，对中国文化产业的发展也具有重要意义。基于此，报告的后续内容将重点对中国自主研发的游戏IP进行深入分析。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

自研游戏IP的意义

游戏产品已经成为中国文化内容

的重要载体，基于中国文化自主开发游戏IP可以更好地促进中国文化内容的全球交流，帮助产品沉淀不同的文化内容，比如《仙剑奇侠传》产品对仙侠的影响，《剑客之恋》对武侠文化的影响， 以及《西游记》和《问》等推广中国文化的“西游记”和“问”产品。从相关数据也可以看出，中国游戏产品涉及多个层面，包括三国、西游记、武侠等不同领域，促进了相关文化的全球交流。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：2020年成交收入排名前50的移动游戏产品中，共有30款产品具有中国文化背景，上图为分布情况。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：2020年热门终端游戏产品TOP50中，共有16款产品具有中国文化背景，上图为分布情况，热度榜单为伽马数据通过百度指数、微信指数等维度数据构建的榜单，能够体现用户对产品的关注程度。

同时，自研游戏IP助力推动游戏产业高质量发展。首先，自研游戏IP可以起到缓解流量侧压力的作用。现阶段吉祥物设计，中国游戏企业营销费用增速明显高于营收和研发投入增速，需要利用自研游戏IP实现流量突破。其次，自研游戏IP生态的形成，有助于创造更加多元的文化内涵。第三，自研IP可以帮助游戏行业减少外部IP授权带来的各种限制。

中国自研游戏IP商业化分析

为进一步了解中国自研游戏IP的整体发展现状，本报告从多个维度构建数据模型，最终评选出中国最具影响力的50款自研游戏IP，并对相关IP的数据和发展情况进行深入研究。

自研游戏IPTOP50在商业领域表现不俗，近五年累计营业额超过5000亿元，整体营业额呈现稳步上升趋势。现阶段，超过80%的自研游戏IP在国内游戏市场获得，国内市场是中国自研游戏IP的主力军。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

在TOP50自研游戏IP中，42%的原创IP作品为客户端游戏，50%的移动游戏原创IP为移动端。经过多年发展，96%的IP被改编成手游，这也推动了手游领域TOP50自研游戏IP的营收达到2020年的84.2%。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

从玩法类型来看，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戏最多的领域，很多IP的第一代产品都属于这一类型。不过，现阶段自研游戏IPTOP50涵盖了10余种玩法类型，这也彰显了自研游戏IP在玩法领域的不断探索和布局。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

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TOP50自研游戏IP主题分布广泛，56%包含中国文化背景。未来，企业在开发和选择更多自研游戏时，需要关注用户对主题偏好的变化和新兴主题的兴起，同时适当避免主题类目饱和。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

从TOP50自研IP的开发时间来看，TOP50自研游戏的平均开发时间为9.6年，而开发时间超过20年的经典IP只有4款。从核心粉丝数量的分布来看，IP发展年限对核心粉丝数量影响不大，主要原因是中国的社交媒体和游戏社区高度发达，好的IP可以通过相关媒体和社区传播内容，吸引用户快速涌入。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

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注：重要游戏社区参考百度贴吧、微博、哔哩哔哩等

TOP50自研游戏IP在海外市场的营收增速连续多年保持在50%以上，处于快速发展阶段。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

浅析我国自主研发游戏IP文化的拓展

据用户调查显示，游戏用户对其他领域游戏IP的衍生内容表现出高度关注。用户的偏好也促进了IP向其他领域的扩展，以满足用户需求。需求满足后，用户对IP的粘性和忠诚度也会更高，这将有利于IP产品的长期变现。此外，由于游戏IP的文化属性、经济效益和用户影响力，游戏IP有望推动娱乐领域更多的创新和发展，进一步获得商业化机会。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

根据伽玛数据对TOP50自研游戏的研究，所有IP都是以外延方式布局的，其中大部分已经布局在多个领域，有的企业甚至在特定领域投入数千万甚至上亿元，在特定领域进行深耕， 尝试在其他领域创造头部文化产品。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：此处的音乐版面为游戏公司开发发行的音乐作品，本公司拥有相应的原创版权，相关版面不包含从外部购买版权。

音乐、周边、动漫是自研游戏IP布局最广的领域ip版权年限，在这些领域的投入相对较低，可以满足大量用户的需求。在投资较大的领域，如影视剧，则面临较高的投资风险，部分游戏公司不仅成本难以收回，反而更容易遭遇粉丝差评，但随着对相关领域的深入了解，有望提升改编产品的质量。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

资料来源：Gamma Data （CNG）。文化

联动是文化领域自研游戏IP布局TOP50的重要形式之一，既促进了中国传统文化的普及，带动了文旅产业的发展，也通过传统文化赋予了游戏IP更多的文化内涵。未来，自主研发的游戏IP不仅需要与更多的文化领域联动，还需要对其所承载的文化内涵有深入的了解，正确传达文化内容，进而推动中华文化的长远发展。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

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基于以上相关数据，也可以看出，近年来，我国游戏产业催生了不少具有代表性的自主研发游戏IP，其中就包括《问》和《剑客之恋》等IP，这些IP不仅取得了良好的商业化效果，还弘扬了中华文化，甚至推动了文化产业的跨领域发展。未来，我们期待更多原创游戏IP在文化创新层面大放异彩。

原创游戏IP发展的要素与建议

在原创游戏IP的开发过程中，有两个要素需要注意，一是版权保护。近年来，游戏侵权案件数量大幅增加，侵权事项涉及多个方面。首先，由于侵权成本太低，据相关数据显示，在某些情况下，侵权赔偿甚至不到产品营业额的1%。同时，企业维权与侵权难以界定，成为企业著作权保护的痛点。频繁的侵权行为也会损害著作权人的利益，阻碍自主研发游戏IP的发展。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

在人才方面，

2020年排名前20的游戏公司中，有45%存在IP相关人才需求，岗位细节涵盖IP相关方方面面。特别是自研游戏IP未来发展方向趋于多元化，能够对IP发展方向进行长期规划，进而进行项目实施的人才尤为重要。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

自研游戏IP应重点关注的五个方面

在自研游戏IP的发展过程中，有五个方面需要重点关注，一是基于文化产业的全球文化交流，帮助中国文化产业

在世界范围内取得一定的成绩，这也是自研游戏IP发展的最大意义，毕竟从与文化产业相关的用户研究角度来看，现阶段需要更好地融入全球文化体系，让更多人了解中国文化。习近平总书记曾在党的十九届中央政治局第30次集体学习上说：“要采取贴近不同地区、不同国家、不同受众群体的精准传播方式ip形象，推动中国故事和声音的全球性、区域性、小众性表达，增强国际传播的亲和力和有效性。”；第二个方面是IP需要实现一条符合游戏行业特点的发展路径，这将有助于IP建立自己独特的竞争优势;第三方面，IP需要向更多文化娱乐领域拓展，提高IP的长期运营能力，推动更多文化创意产业发展，从而分享市场红利;第四，需要进一步重视知识产权版权保护，以保持知识产权的商业价值;第五个方面是人才培养有待加强，这也是自研游戏IP发展的核心驱动力。

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：本次调查是Gamma Data为研究海外用户行为而进行的专项调查，用户调查覆盖法国、英国、美国、德国的游戏用户，共计12846个有效样本

资料来源：Gamma Data （CNG）。

注：本数据源为伽马数据IP用户行为专项调查，有效样本量为1144

注：本次调查是针对中国游戏用户进行的

通过本次调研可以发现，游戏产业是中国文化产业发展的先行者之一，也是中国文化全球交流的重要载体。未来，在中国越来越重视文化原创的背景下，游戏产业也有望以自主研发的游戏IP走上特色发展之路。

作为中国游戏产业的战略合作伙伴中国

音像与数字出版协会监管下的研究所，多年来为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和协助，其专业性和权威性得到了业界的认可。多年来，其数据已在中国游戏产业年会和ChinaJoy高峰论坛上发布。

多年来，Gamma Data一直在协助地方政府制作各种报告。近9年，协助制作《上海游戏出版行业报告》。同时，也是《广东游戏产业报告》的出品方。

Gamma Data与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，并与Newzoo等全球研究机构开展战略合作，进行市场调研分析。Gamma Data的数据报告对世界产生了很大的影响。

伽玛数据曾与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等共同组织金融领域各类会议，其观点被媒体、券商分析报告、游戏公司新闻发布会，甚至游戏公司上市招股书、招股书等广泛引用。

伽玛数据的报道和数据也被人民日报、新华社、中央电视台多次引用。报告一经发布，许多媒体争先恐后地报道并广泛传播。

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