演出ip授权方式-《功夫熊猫3》建立IP授权并开发新产品

中国上海，2016年2月3日——《功夫熊猫3》作为首部中美合拍的动画电影，自上映以来就被业界誉为“世界动画的新里程碑”。 1月29日中美同步上映。自2008年推出第一集以来，《功夫熊猫》系列已持续8年卡通形象，已成为全球知名的超级IP。 作为该片在国内的联合出品方之一，东方梦工厂也开创了电影制作之外的新局面，以电影IP授权和衍生产品开发为基础，树立了行业新标杆。 《功夫熊猫3》官方IP授权及衍生产品开发涉及领域广泛，包括快消品、汽车、金融、零售、主题公园等各大行业。 与合作伙伴联合推广媒体价值近15亿元。 创下了行业新高，产业链影响力覆盖全国各大城市，触达亿万消费者，重塑电影IP衍生品开发生态系统。

东方梦工厂衍生产品副总裁朱成华表示：“自2013年底以来，东方梦工厂启动了《功夫熊猫3》的IP授权及衍生产品的开发，商场及零售渠道已开展线上线下全方位立体联动，强强联合，打造了《功夫熊猫》全媒体、全覆盖衍生品开发、联合推广的格局。”

《功夫熊猫3》以IP授权及衍生产品的“深度”开发，开创了行业新的合作模式。 东方梦工厂全程参与合作品牌营销方案的推广和制定，东方梦工厂、梦工场动画的电影《功夫熊猫3》原制作团队为伊利优优奶、伊利美一天、大师孔老坛酸菜、奥妙集团、华为荣耀5X、一汽大众新宝来等战略合作伙伴特别定制电视广告，将电影主角与品牌形象巧妙融合，改写故事制作，呈现顶级水准电影动画制作技术及电视广告质感。 可以说，在国内是绝无仅有的。 其中，康师傅的定制广告最为特别。 东方梦工厂与梦工厂动画团队打造的品牌宣传片《一碗面的功夫》可谓是电影的番外篇章。 康师傅老坛酸菜面自身的品牌特色与电影情节相结合，从沟通到成品制作历时半年。

此外，康师傅、伊利、一汽大众、华为荣耀、网易游戏、天猫也与电影《功夫熊猫3》开展多栖跨界合作，持续深化基于电影的合作模式知识产权许可和衍生品。 以康师傅与网易游戏官方电影手游《功夫熊猫3》的合作为例，由东方梦工厂IP授权、网易自主研发的功夫熊猫手游系列三部曲已实现国内化。视频游戏电影产业与游戏产业之间深度联动，为粉丝和玩家打造互动娱乐。 作为三部曲的压轴之作，《功夫熊猫3》电影官方手游与康师傅老坛酸菜面携手跨界合作，开启多城“功夫寻宝令”互动活动，与线下游合作助力《功夫熊猫3》手游推广演出ip授权方式，互动活动也设置多重福利回馈消费者。

线上线下深度联动方面，结合《功夫熊猫3》上映档期中的“春节”热点，东方梦工厂在线上与天猫及数十家品牌方合作演出ip授权方式，推出数百款深度定制衍生品产品，并于1月29日发布当天，《功夫熊猫3》众筹项目在阿里巴巴平台启动。 消费者在观看电影后，可以轻松购买与电影相关的衍生产品，将观看电影的乐趣延伸到购物和生活中。 线下，东方梦工厂与中国电影集团公司在电影衍生产品开发及运营领域达成战略合作协议，为消费者提供正版高品质的电影娱乐消费产品，如以形象设计的《功夫熊猫3》熊猫宝的衍生娱乐消费产品与电影同时发布。 同时，东方梦工厂还与全国10个主要城市的13家商场合作定制电影主题商场，实体还原《功夫熊猫3》电影的经典场景，配合线下销售官方衍生品，让消费者线上线下都能享受购物乐趣。 您可以体验以“功夫熊猫”为主题的娱乐体验。 此外，商场、超市等产品的外包装上随处可见阿宝的身影，尤其是伊利酸奶和美宜天品牌包装量最大，数十亿的阿宝形象包装“席卷”全国。

《功夫熊猫3》在IP授权和衍生产品开发方面也创新开放了很多“玩法”。 回到《熊猫》本身，东方梦工厂与长隆动物园合作，以全球仅存的大熊猫三胞胎“萌萌”、“帅帅”、“酷酷”为原型，在电影中设立了同名三胞胎。 除了丰富影片的人物和故事之外，首次实现真实熊猫形象“参与”动画电影。 此外吉祥物设计，顺应互联网科技浪潮，东方梦工厂与微鲸宣布将投资OTT游戏和VR技术的开发，这是双方对基于互联网技术的未来娱乐体验的创新尝试。

“《功夫熊猫3》IP授权及衍生产品开发的多元化尝试，与我们打造世界级家庭娱乐品牌的理念不谋而合。”东方梦工厂首席执行官甘方表示。 “基于优质电影IP，东方梦工厂也将积极携手国内优秀合作伙伴，共同寻求创新的战略合作模式，实现各方共赢，完善‘内容+渠道’全产业链布局+衍生品’，为中国及全球消费者提供多元化、个性化的家庭娱乐体验。”